主講人陸地，清華大學新聞與傳播學院教授，國家文化產業研究中心學術部主任，中國人民大學新聞學博士，中國第一位新聞傳播學博士後（複旦大學）。主要研究領域：廣播電視理論與實務、文化產業與新媒體。
整理者：李倩，孫儼斌。
今天，我們就“電視頻道專業化與品牌戰略化”的話題進行交流。電視頻道的專業化和品牌化是老生常談，老調重彈，但是這個問題到今天也還沒有解決。我之所以重談這個話題，是緣於之前參加的一個會議。那次會議是廣電總局召開的座談會，總局很重視，想把專業化和品牌化作為一項戰略來推動，而不僅僅作為經營策略來推動。
這其中有很多的議題，對於我們了解電視產業的明天或者未來政策走向是有益處的。我們研究電視的人，除了研究論文資料，紙麵上的政策、法規之外，還要研究政策、法規製定之前的決策中帶有趨勢性、描述性的東西及其製定以後的反饋，這樣才能更準確地把握產業和市場的動向。如果僅僅就法規論法規，就法規研究市場，這樣就不會很準確。所以，我建議大家多了解一些台前幕後的情況、法規製定的前前後後，可能更有益於我們準確了解電視產業的內容和市場的走向。
今天，我們討論的主要內容有：專業化戰略研究的基本問題、戰略目標，品牌化戰略的基本內涵、案例分析，電視媒體與新媒體的發展趨勢。
中國電視產業的宏觀格局
先從宏觀上來了解一下去年電視行業發展的大格局。中國的電視產業分級是比較獨特的，它是按照行政級別來分的，這跟美國的電視產業分級不同。美國是按照市場的大小、排名來分的，比如前十大、前二十大、前五十大的市場級別；而我們國內的習慣是按照行政級別的高低分為中央級、省級、地（市）級、縣級。實際上，這個分法是計劃經濟的產物，是按照蘇聯模式分下來的。今天我們搞市場經濟，嚴格地說不應該再拘泥於行政級別。一些地級電視台、省級電視台如果做得很大，就不應該因為級別低而在市場上得不到應有的地位。比如蘇州電視台去年的總收入超過6億，已經超過很多省級電視台。比如無錫電視台，甚至像昆山電視台這樣的縣級台去年廣告收入都超過了1.6億，比很多中西部省級電視台的廣告收入還高。可是從市場角度來說，它受到行政級別和區劃的限製，不能對外發展。但是，廣電總局在今年3月20日的會議，就為這些實力很強、規模很大、行政級別比較低的電視台提供了一個跨地區發展的機遇，這種專業化頻道可以通過廣電總局的光纖幹線網進行跨地區傳播。
從電視行業的規模和發展速度來說，從2003年到2006年，每年的發展速度是不慢的。有人說電視的黃金時代已經過去了，我覺得這麼說為時尚早，說電視事業的秋天來了比較恰當。一個媒介總有它的時代特點，它不可能永久輝煌。我們學過媒介的曆史，報紙曾經輝煌過很長時間，上世紀80年代以前，報紙在中國占據龍頭老大的地位。在報紙之前，“一戰”、“二戰”的時候，廣播曾經風行一時。那麼電視呢，美國、歐洲要比我們發展得早一點。美國從上世紀50年代電視解禁以後，發展形成了七大電視網（有些由於實際規模太小可以忽略不計），最主要的還是ABC、CBS、NBC、FOX四大電視網。
中國由於經濟發展比較落後，電視產業的發展到1977年，也就是三四十家實驗台。1983年，全國第11次廣播電視工作會議之後，確定了“四級辦台”的體製，中國電視台幾乎是以每年一兩百座的規模向前增長。到了今天，中國到底有多少電視台，我覺得跟中國有多少人一樣，沒法統計一個準確的數字。廣電總局的數據是360~370家電視台，我覺得這個數字是不準的，因為還有1200多家是叫“廣播電視台”，是縣級的。按照《廣播電視管理條例》的規定，縣級及其以上的政府都有權力、有資格辦電視台。中國有2400多個縣或者縣級市，都可以辦一個電視台；370個左右的地級市都可以辦，原來是辦兩個，現在也可以辦一個電視台；省級政府也可以辦一個電視台。後來到1999年，嚴格地說是從1996年開始，中國的電視產業進行整頓，電視台的數量減少了，那是因為台合並了。但是，從控製電視規模的角度來說，頻道數量還是在增加。這就相當於在人口調查中，人口數量沒有減少，隻是家庭戶數減少了。