今年3月20日，廣電總局專門就電視頻道的專業化開了一個會。據我了解，這是廣電總局第一次把業界、學界以及廣電總局有關部門負責領導聚在一起開會。會議的主要議題是研究電視頻道專業化、品牌化的發展現狀、問題、條件和目標。
第一，現狀肯定是不容樂觀的。雖然很多電視台很早就提出專業化的戰略目標、經營目標。但是，到現在為止，大家閉上眼睛想一想，中國有幾個頻道稱得上是專業化頻道？稱得上有品牌欄目？當然肯定是有的。以中央電視台為例，我覺得中央電視台的很多頻道在逐漸成形，比如體育頻道、電影頻道、科教頻道。特別是科教頻道，潛力很大，具有專業頻道氣質，甚至可以說具備了Discovery的某種感覺。
第二，在廣播電視播出機構現有格局的基礎上，如何推進頻道專業化和品牌化發展。我們首先要搞清楚我們的出發點在哪裏，然後再去考慮目標。有很多電視台、企業，不知道它的出發點在哪裏就胡亂訂目標。電視的頻道專業化如何推進和播出機構現有格局到底是什麼，這些都是需要考慮的。
第三，專業化如何評估，如何認定。任何一個品牌、一個目標，成立不成立不是我們自己說了算，需要有市場，要有一個客觀的指標來認定和評比。
第四，專業頻道中專業節目的播出比率達到多少，該頻道才能叫做專業化頻道呢？有的專業化頻道，比如說中央電視台經濟頻道的一些節目幾乎就是娛樂節目，跟三套綜藝頻道串了味，頻道互相影響。我也跟經濟頻道的人講，不是說娛樂節目你們不能做，但是你們現在沒有把重心放在經濟節目上，而是放在了娛樂節目上，這實際上是在搶人家的飯碗。所以可以有名牌欄目，但不可能成為一個品牌頻道。你可以說《非常6+1》、《幸運52》是名牌欄目，但不能說二套是一個品牌頻道，布隆伯格的經濟頻道感覺才像財經頻道。二套說要一個“大經濟”的概念，那什麼都可以包括，連娛樂都可以包括，除了新聞之外什麼不可以和經濟掛鉤呢？還有，一些專業化頻道中影視劇的播出管理也成為突出問題。
第五，專業化、品牌化的跨地區經營非常重要，可以決定專業化頻道的生死存亡。我認為，任何一個專業頻道如果受到過多的限製，都不可能繁榮。市場越小，專業頻道活得越艱難，或者說死得越快。
第六，專業頻道的建設，要注重模擬頻道與數字頻道的協調發展，注重電視頻道專業化、品牌化建設的配套政策跟進。
以上是總局座談會的主體思路。我想，接下來將會是調研，第三步就會出台一個文件，對全國的電視頻道專業化、品牌化建設提出總局的指導性意見和配套措施。這必須要由總局來牽頭組織，比如說一個地級電視台，還要跨市場經營，到別的縣市落地，沒有總局的配套措施，它將寸步難行。
那麼，廣電總局為什麼要在這個時候提出專業化和品牌化建設呢？搞品牌應該是企業的事，國家廣電總局為什麼要關心品牌呢？美國的通訊管理委員會會關心NBC的品牌、會關心專業化頻道搞得好不好嗎？美國的相關部門是不會管這種具體的事的，但是我們廣電總局在管，因為這是中國的國情。有些問題是不能各自解決的，必須要有一個跨部門、跨行業的機構才能把這個套解開，也就是必須要總局出麵來解決這個問題。