正文 第54章 媒體對女性的影響(1 / 1)

當格伯納談到培養理論的時候,他實際上是在講電視節目的內容對人們的影響,而這種影響會使人們積累一種對世界的看法。格伯納感興趣的是報業的情況,以及報業是如何影響受眾的。但是他在論述的過程中,也加入了有關性別以及種族的情況。他得出的結論是:世界是一個恐怖的世界,女性與少數民族的人往往會成為恐怖因素的受害者。另外,大家可以看到,美國電視節目的製作情況反映出男性占統治地位。男性出現頻度,以及男性曝光率要比女性高;男性主持人以及男性新聞主播出現率都要高於女性。這就會給人這樣一個印象:男性可以得到展示、描述世界的機會,因此男性在這個世界上占主導地位,而女性與少數民族則居次要地位。格伯納的研究結果發現:電視是一個傳統角色,它把女性當做一個情感者、觀照比喻者的角色來展示,這種格局同時也會影響到孩子對未來工作的選擇以及對未來的看法。

電視和性別還會加強一種對女性的扭曲的、傳統的看法。從電視上看,女性總是從事護士、秘書之類的工作。兩位學者在1972年的研究表明:在廣告中,女性的形象是受到貶低的,而且是單麵的形象。在廣告中,女性總是以家庭主婦,依靠男人的形象而出現的。在這個研究中,通過調查2000個廣告,研究者還發現,男人是以汽車、理財廣告中的角色出現,而女性則被限製為以洗滌用品及美容美發用品廣告中的角色出現。電視有一種潛力,可以給孩子們一種潛在的教育。孩子們能夠通過這種格局了解社會。通過這項研究,我們可以看出,培養理論在這個側麵,似乎起到了它的效果,即通過電視中男性與女性的格局,使孩子對世界形成了這樣的觀念。這些現象與效果,在培養理論當中,往往還會被擴大化與誇張化。這個研究的缺點還在於,它僅僅是把數據局限於孩子看電視的時間上,往往忽視了家庭因素對孩子的影響。電視上有一些對性的描述,會對孩子們性觀念的形成起到一定的作用。有一種節目形態,叫做肥皂劇。往往在下午播出,它們在年輕的女孩子當中非常流行,而這些肥皂劇也通常為年輕女孩提供有關性描述方麵的內容。另外,美國的年輕人非常喜歡觀看有關校園的肥皂劇。這些肥皂劇中,單身母親往往被描述為收入不高,擁有健康的孩子,居住在公寓中,有足夠的時間與朋友聊天、學習。這類節目使女孩產生同樣的概念。這可以說是培養理論的又一個例子。

另外,雜誌也對孩子有一定的影響。我認為專業化的雜誌比較多,因此雜誌對女孩子的影響也比較多。把雜誌與電視節目放在一起,我們可以說媒介對青少年起到一種讓他們獲得知識,形成觀念的效果,顯示出了培養理論的作用。

現代種族主義和“玻璃頂”效應

此外,還有一個概念叫做“現代種族主義”。它是在一種帶有入侵性的種族歧視的基礎上發展起來的,有一種“玻璃頂”效應,它的表麵是無形的。比如說一個有色人,他在公司中做到一定程度就達到了頂層,通常“玻璃頂”效應也指女性在公司中所能達到的最高水平。它是一種無形的、隱藏的現象,表麵上看不到,但它像一隻無形之手在發揮作用。它使正直的人們產生一種厭惡感。

這種隱藏的效應也有它的意外情況,比如說某些黑人運動員、黑人主持人的收入都相當高。而現代種族主義往往會滋生一些傳統概念,比如中國人比較聰明,西班牙人比較愚笨,傳統的情況往往又會使受眾產生一種厭惡之感。有關現代種族主義,Entman有一個明確的定義:它是一種綜合體,綜合了敵意態度、憎惡、否定,是對白人在某些方麵的否定,而這種否定是針對白人的活動和白人對黑人的理解而來的。現代種族主義對黑人的敵意,往往通過手銬來體現,我們所說的犯罪現象,往往由手銬來代表。這就使人產生一種錯覺:黑人總是與手銬相關聯。

像這樣的現代種族主義,往往會產生兩個方麵的情況。第一個方麵是積極情況,會對有色人種中的優秀運動員以及優秀主持人產生一種正麵印象,但這種正麵印象中仍然會流露出白人對黑人的憎惡與不高興。因為白人認為,黑人之所以能在電視台中擔任主持人,不是因為他們的主持水平高,而是為了讓觀眾覺得電視台並不歧視黑人。

實際上也有一些人認為,奧巴馬有當總統的可能,不過是因為他是黑人。這種觀念就流露出白人對黑人的憎惡,流露出現代種族主義的跡象。另外一個案例就是姚明。在傳統觀念中,美國人僅認為亞裔人很聰明,學習好,智商高,而姚明的出現使美國人意識到亞裔人不僅很聰明,而且具有很強的體育運動能力。這也表明了美國社會的大多數人對亞裔的一種偏見。