提起炒作，你或許嗤之以鼻，明星的各種炒作已經使你忍無可忍。當然，此炒作非彼炒作。從廣義上來講，炒作成為提高知名度的一個普遍的措施，我們應該客觀地看待炒作，把握好度，利用炒作策略能夠贏得更多的機會、創造更多的價值。
21世紀成為“眼球經濟”時代，所謂眼球經濟就是通過引起受眾的注意來創造經濟效益。有人這樣評價台州商人和溫州商人：“台州人會做事，溫州人會作秀。”對此，台州商人不得不承認：“我們台州人確實比較務實，很會幹實業，辦實事，但我們也想作秀，有實幹的基礎，做些秀，不是更好嗎？可惜我們好像缺少這個天分。”再來看看溫州商人怎麼說：“我們溫州人既會幹事，也會作秀！豆子要不斷翻炒才能熟，經商辦企業就應該炒，炒才能成就大業！”
溫州商人的“作秀”可以說是挖掘了眼球經濟的精髓。當你走在溫州的大街上，各式各樣的廣告鋪天蓋地，閃爍的霓虹令人眼花繚亂，而在這些廣告中，最為突出的一點就是，溫州企業的產品愛用來自世界各地的、各式各樣的名人做代言人。事實上，做各種恰到好處的秀確實為他們帶來了巨大的經濟收益。
營銷界有這樣一個有趣的故事：
富商奧力姆和他的朋友瑪迪一起來到一座城市。奧力姆對瑪迪說：“你知道嗎，這座城市曾經救過我年輕的性命。那一年我從這裏路過，突然急病發作，昏倒在路旁。是這座城市裏最善良的人們把我背到醫院，又是這座城市裏最高明的醫生為我治好了病。我不知道誰是我的救命恩人，因為他們都沒有留下自己的姓名。後來我離開了這座城市，隨著財富的增加，我越來越思念這座城市，越來越想報答我的救命恩人。”
“那麼，你準備為這座城市做點什麼呢？”
“把我最珍貴的三顆寶石，奉送給這裏最善良的人們。”
第二天，奧力姆就在自己門口擺了一個小攤，上麵擺著三顆閃閃發光的寶石。奧力姆還在攤位上寫了一張告示：“我願將這三顆珍貴的寶石無償送給善良的人們。”可是，過往的行人隻是駐足觀望了一會兒，然後又各走各的路去了。
整整一天過去了，三顆寶石無人問津。
整整兩天過去了，三顆寶石仍遭冷落。
整整三天過去了，三顆寶石還是寂寞無主。
奧力姆大惑不解。瑪迪笑了笑說：“讓我來做一個試驗吧。”
於是，瑪迪找來一根稻草，將它裝在一個精美的玻璃盒裏。盒中鋪上紅絲絨布，標簽上寫著：“稻草一根，售價1萬美元。”
此舉一出，立刻產生轟動效應。人們爭先恐後，前來詢問稻草的非凡來曆。瑪迪說此稻草乃某國國王所贈，係王室家中傳家之物，保佑著主人的榮華富貴。
結果，此稻草被人以8000美元買去。而那三顆寶石卻依然擺在地上無人索要。
從這個故事中，我們深刻地體會到了炒作的效果。在這個廣告縱橫的經濟時代，炒作成為使你的產品走上市場的不可缺少的那陣“東風”。
提起ZIPPO恐怕男人們都驕傲地一笑，據說ZIPPO打火機在“二戰”戰場上替一名士兵擋了一粒子彈，不僅救了士兵的命，還能夠繼續使用，而那個擋了子彈的打火機後來被收藏在ZIPPO品牌的博物館裏；另一個關於ZIPPO的炒作便是：ZIPPO與魚的故事。據說1960年，一位漁夫在奧尼達湖中打到了一條重達18磅的大魚，在清理內髒的時候，他發現一支閃閃發光的ZIPPO打火機赫然在魚的胃中，這支ZIPPO不但看上去嶄新依舊，而且一打即燃，完好如初。先不論這些傳說的真實性，總之這些故事確實起到了轟動的效果，如今ZIPPO成為諸多男士青睞有加的個性專屬，擁有它成為一種時尚品位的象征。