2.中國移動閱讀基地，運營商的大平台
構建全新的圖書發展渠道，依托手機用戶規模優勢，聯合出版社和原創網站，成為隨身攜帶的數字圖書館，是中國移動閱讀基地的創立理念。2008年底中國手機閱讀基地落戶於浙江，2009年6月在浙江使用推廣的手機閱讀wap和客戶端平台。2009年10月，中國移動手機閱讀基地開始在包括浙江在內的8省進行試商用。2010年5月5日，中國移動宣布其手機閱讀業務正式商用。中國移動手機閱讀基地的基礎用戶數累計超過1億，而且以後每月將新增3000萬用戶，網上書城的日均點擊量超過2億次。中國移動將會在未來5年投資5億元把中國移動手機閱讀基地建成中國最大的無線圖書發布平台。截至2013年2月13日，中國移動手機閱讀基地上傳了396679本書，接近40萬種。
電信運營商介入移動閱讀產業鏈，塑造以維持運營商壟斷優勢的閱讀業務。規模龐大的用戶群體，強大的內容整合平台，安全便捷的支付模式，高效的內容推送能力，多選擇餘地的閱讀設備，成為中國移動閱讀基地在移動閱讀產業中占據優勢地位的重要因素。同時，中國移動與各內容提供商之間的合作也極大地促進了移動閱讀業的產業化發展。
3.盛大——網絡文學的盛宴
盛大的網絡文學經營開始於2004年11月對起點中文網的收購，在接下來的幾年盛大又陸續收購了紅袖添香、晉江文學、榕樹下、小說閱讀網、言情小說和瀟湘書院七家原創文學網站，構建起自己的原創文學王國。龐大的內容資源是盛大最重要的根基，截至2011年6月盛大文學已經儲備了約800億字的原創網絡文學內容，擁有約500萬部網絡和傳統暢銷書、1000餘種電子期刊雜誌、100多萬名作家在線寫作、每日更新超過7800萬字。除網絡文學內容資源外，盛大也加強了對傳統圖書的引進和運營，包括王蒙、劉震雲、阿來、麥家、莫言、蘇童、畢飛宇等一大批當代著名作家作品，都已與盛大文學簽約，授權盛大運作其作品的電子版權銷售。在產權的運作上，盛大努力開創以原創文學為核心，整合版權、影視、遊戲、音樂、動漫等多方資源的產業鏈化運營模式。為此，盛大投資8000萬元構建了推廣版權衍生品的立體化營銷平台，並邀請專業作家經紀人對盛大文學的簽約作者進行包裝宣傳，對作品的電子版權、紙質版權、無線發布權以及影視動漫權等進行統一包裝營銷。海量的內容資源與全方位的版權運作，加上Bamboo閱讀器的發布和雲中書城的積極運作，使盛大開創了移動閱讀產業中的又一特色商業模式。
4.漢王——以終端為突破口、以內容為轉型
作為目前國內最大的電子閱讀終端設備製造商，漢王走出了一條屬於自己的商業化道路，在探尋商業模式的過程中，實現了從設備製造商向平台服務商的轉變。在發展的初期階段漢王將重點放在了利潤空間大的終端市場，以預裝的方式免費贈送一定數量的電子書促進閱讀終端的銷售，用閱讀器獲取的利潤補貼購買閱讀內容的費用。漢王電紙書中預存的免費電子書，主要以版權保護已經到期不再需支付版權費的名著為主。這種商業模式為漢王積累了用戶，開辟了自己的市場。隨著國外品牌的終端設備進入國內市場，國內華碩、華為等眾多廠商的加入，漢王在終端設備市場的份額受到威脅。這使得漢王將發展的目光投向了內容服務，推出了內容平台漢王書城，初步形成“閱讀終端+平台”的商業模式。但是版權分散和版權收集成本高的問題也是漢王必須麵對的問題。無論是采取提高閱讀終端的價格，還是提高電子閱讀內容的價格，還是學習盛大創建自己的版權內容，都不是容易走的道路。
5.方正番薯網——紙質圖書的數字化運作
方正是中國最早的數字圖書運營商之一，從2001年開始做數字出版業務以來，方正主要把出版社的內容數字化提供給圖書館、政府機構和學校等。2009年7月，方正推出數字圖書門戶“番薯網”。與其他電子閱讀平台相比，方正番薯網的關鍵優勢在於其強大的傳統圖書內容的整合能力。就內容資源來講，與盛大文學以網絡原創文學不同，番薯網把方正阿帕比多年累積下來的圖書和出版內容放到了互聯網上。目前，番薯網已與中國出版集團、萬榕書業等500多家出版機構合作，為用戶提供57個類別、180萬冊圖書信息資源，其中60萬冊的電子圖書資源可供用戶試讀或者購買。2010年9月，番薯網推出自有電子閱讀終端Yambook，隨後又推出了Android係統的閱讀客戶端，將電子閱讀服務從電腦終端和手持電子閱讀器延伸到手機終端，實現方正基於數字閱讀內容的“內容+平台+終端”的商業模式布局。
（四）湖南地區的數字閱讀發展
1.湖南省政府推動數字閱讀建設
技術的發展與普及使數字閱讀成為閱讀的重要形式之一，湖南省政府緊跟時代步伐，重視數字閱讀的建設與發展，充分利用其便捷的閱讀方式和豐富的內容資源，使其成為促進全民閱讀的重要形式。
2010年底，中國聯通數字閱讀基地落戶湖南，按照湖南省委省政府與中國聯通的合作協議，中國聯通將在未來五年投入150億元進行“數字湖南”建設，包括2G網絡、3G網絡、寬帶網絡等，其重點項目之一是數字閱讀基地。中國聯通數字閱讀基地落戶湖南，有利於整合出版傳媒業、數字內容加工製作業和互聯網技術支撐服務業等，從而帶動整個產業鏈的發展。2012年10月22日，湖南省政府與中國電信集團公司簽署《共同建設“數字湖南·智慧城市”信息化戰略合作框架協議》，未來3年中國電信將投入280億元重點推進寬帶、光網、物聯網、雲計算等信息基礎設施建設。中國電信通過采用光通信技術、IP技術和雲計算等新一代信息技術對網絡進行升級改造，實現互聯網、網聯網、通信網等網絡資源的整合共享，通過寬帶提速、光網城市建設搭建大容量高速度網絡。毋庸置疑，這一大規模的基礎設施建設將有利於湖南整個數字閱讀產業的發展，也將為湖南民眾帶來更加便捷的數字閱讀服務與更加良好的數字閱讀體驗。
2.湖南地區數字出版業的發展
隨著互聯網技術與應用的成熟和移動互聯網的崛起，全球範圍內數字閱讀成為出版行業發展的一個重要趨勢。出版企業作為數字閱讀重要的內容篩選者與提供者，也在加緊布局數字閱讀以及移動閱讀領域。
2010年7月26日，中南國家數字出版基地落戶湖南。作為新聞出版署與湖南省政府的共建項目，該項目目前已經是被列為湖南省“十二五”規劃重大項目。中南國家數字出版基地的建設思路為依托湖南省出版產業基礎，以發展數字內容產業為核心，以無線和有線網絡為傳輸手段，通過整合內容資源，建立強大的數字內容生產、營銷、服務的集成若幹強大的、各具特色的數字內容專業運營平台。
2011年1月19日中南傳媒與華為簽約合作，共同開拓全球數字閱讀市場，雙方整合在內容、技術、渠道、市場、品牌等方麵的優勢，共同創立專注於數字出版與營銷服務的運營平台，構建覆蓋全球的營銷發布體係。2012年5月，中南傳媒宣布其全鏈條進入數字化生產模式，重點打造天聞數媒大眾閱讀和數字教育平台，以紅網、掌上紅網為核心的新聞資源聚合平台，以瀟湘晨報數據庫和數字社區為主體的社區綜合服務平台，建設基於社交與位置的數字閱讀服務。
2011年5月13日在第七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，近40家湖南數字企業參展，這反映了湖南出版業向著數字出版的方向發展。當日，湖南省青蘋果數據中心有限公司與廣東出版集團、衡陽領航科技有限公司和北京東方慧靈科技發展公司簽訂《電子書數字化項目》、《內置式數字內容平板電腦合作項目》與《閱讀平台數字出版物合作項目》三個數字化協議，總投入8000萬；湖南省中信澤實業公司與北京中文在線有限公司簽訂《手機閱讀》項目，總投資5000萬元。湖南省出版企業在為讀者提供更加便捷、豐富、優秀的閱讀資源方麵做著自己的努力。
三、移動閱讀的崛起
在我國，移動閱讀行業的發展動力來自手機出版產業規模的擴張、移動智能終端持有量的增長以及國民數字化閱讀行為的普及。移動閱讀市場自2005年興起以來，在三大因素的合力影響下迅速發展，在市場容量、用戶規模、終端數量等方麵發生了質的飛躍。總體來看，移動閱讀行業當前發展勢頭迅猛，市場環境利好信號明顯。
（一）數字閱讀時代來臨，手機出版產值龐大
隨著傳統出版物數字化的推進和網絡原創文學的發展，數字閱讀的時代已經到來。中國出版研究院於2013年7月31日發布的《2012年—2013年中國出版業發展報告》（中國出版藍皮書）數據顯示，2012年，我國數字出版產業累計用戶規模達到11.82億。2012年我國數字出版產業整體收入中，網絡遊戲達到569.6億元，包括手機彩鈴、鈴聲、手機遊戲等在內的手機出版達到486.5億元，網絡期刊收入達到10.83億元，電子書達到31億元，數字報紙達到1.9億元，博客40億元。從發展速度方麵看，2012年互聯網期刊的收入規模從2006年的5億元增長到2012年的103億元；2012年電子圖書收入是2011年的7億元的4.4倍，而手機出版收入規模從2006年的80億元，發展到2012年的486.5億元，依然在強勢增長中。
在整個數字閱讀市場中，手機出版的產值規模始終占據整體規模的三分之一左右。目前，手機出版已成為數字出版業的第一大產業門類，成為產業鏈中各方博弈的重要陣地。當前，“大力發展數字出版產業”已成為“十二五”期間新聞出版業的發展口號，在這一政策引導下，數字出版產業規模將會在未來幾年內繼續保持強勁增勢。
（二）手機網民規模擴張，占網民總體近七成
用戶規模是一個產業市場容量的決定性因素。根據CNNIC《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，在2009年至2012年的三年間，我國手機網民規模迅速增長，截至2012年12月，我國手機網民規模達到4.2億人，占總體網民比例達74.50%，較2011年增長3.8個百分點，比2011年底手機網民增加6440萬人。龐大的手機網民規模為手機閱讀市場的普及和盈利提供了廣闊的空間。
（三）3G智能終端普及，手機閱讀增長可持續
自2010年三大運營商發力3G技術普及以來，我國3G用戶規模增長迅速，占移動電話用戶總量的比重不斷提升。截至2012年3月底，我國3G用戶規模達到15206萬戶，為去年同期的約2.47倍。超過1.5億的智能終端持有量不僅為手機閱讀業務的推進提供了廣闊的用戶基數，同時也為手機閱讀的內容創新、相關廣告的形式創新提供堅實的技術背書，促進手機閱讀市場的長期可持續發展。
（四）數字化閱讀行為普及，用戶基數轉為用戶資源
龐大的用戶基數和終端持有量需要用戶使用率作為支撐，隻有當移動閱讀行為逐漸普及，龐大的用戶基數才能真正轉化為用戶資源，為產業的發展提供支持。從中國出版科學研究院進行的第六次至第九次全國國民閱讀調查中可以看出，我國國民數字化閱讀接觸率自2008年以來增長迅速，2011年達到38.60%。在數字化閱讀行為中，網絡在線閱讀與手機閱讀是主要方式。第十次全民閱讀調查數據顯示，2012年全民的數字閱讀數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）的接觸率為40.3%，較2011年的38.6%增加了1.7個百分點。2012年國民中有32.6%的民眾進行網絡在線閱讀，與2011年的29.9%相比，增加了2.7個百分點；國民中手機閱讀率為31.2%，相較於2011年的27.6%，增加了3.6個百分點；約有4.6%的國民通過電子閱讀器閱讀，比2011年5.4%下降了0.8個百分點。
綜合看來，我國國民數字化閱讀的總體趨勢是向上的，相比於穩定的國民綜合閱讀率，數字化閱讀比例每年都保持著較快的增幅，數字化閱讀行為逐漸普及。隨著這一趨勢，移動閱讀龐大的用戶基數將更多地轉化為用戶資源，而用戶資源反過來又將形成廣泛的市場需求，促進移動閱讀行業發展，在這一互動過程中，移動閱讀成為國民閱讀生活的一個重要選擇。