兩年之後的1999年，朱升華在文三路140號開出了楓林晚的第二家店，當時是在教育學院的門口，對麵就是百通書店。1999年，朱升華的印象中，文一路有了第一家網吧，後來有一陣子經常有人來問，有沒有一本叫《第一次親密接觸》的書，朱升華一聽書名，心裏就嘀咕了，怎麼會有這麼一個書名，會不會是一本黃書呢，後來他去找來看了，發現是本台灣人寫的小說，講的是網戀，情節沒什麼特別，隻是語言都是一段一段的。結果他一而再再而三地去進這本書，人家批發市場有多少他都吃下，印象中，這是他開書店16年來賣得最多的一本書。
後來事情的發展有點令人眼花繚亂了，或者說當年“親密接觸”的大賣事後想想未必是件好事情，因為網絡時代以前所未有的、遠比焚書坑儒和文字獄還要凶猛的態勢橫掃一切，它不焚書也不坑儒，它讓人把大量的時間盯著屏幕，用手指和鍵盤跟生活和時間發生直接的關係。這是後話了。
而在我的印象中，文三路140號以及後來的文三路54號是帶著詩意的印記的。為什麼，因為當時一批詩人每月一次在他那裏做活動，他免費提供場所和茶水。我還記得這樣的細節，那些茶杯是軟的，因為水是極燙的，但誰也不舍得套兩隻茶杯。詩人們在交流結束之後就會看書買書，而且書還打折，當詩人們在說一些雲裏霧裏的話時，朱升華是不來旁聽的，一則他沒有時間，他一直把自己定位在一個營業員的角色，二則他也不想因為自己的在場而影響我們的交流。毫不誇張地說，那個時候的楓林晚，是杭州一部分文化人精神的棲息地。那時凡是有外地朋友來，除了想請吃飯之外，我都會帶他們去楓林晚轉一轉，我當時覺得這比西湖風景更重要。
而朱升華也十分享受坐鎮書店又當營業員的感覺，如果是熟客，他基本知道他們會選些什麼書，比如浙江大學的徐岱教授來，教授隻管自己看書挑書，朱則在一旁選出他認為徐岱會買的書，到最後一般都隻會相差一兩本書。
也許這是其職業特點，一是他從購書者的書單中會去揣摩這個人的職業和脾氣，二是倒過來，因為知道了某人的職業或專業，他便大概知道某人會買下某書，如果不買，那一定是因為其他的因素，這等於是在舉一反三，這樣在進書時他才能有的放矢，最大限度地減少庫存積壓。有好多次，他看到浙大有研究生會買一堆人文書回去，他問他是學什麼的，回答是學建築設計的。十多年之後，他們當中有的成了著名的設計師，朱升華說他才明白當年這些人為什麼會熱衷人文書，因為他們多了一扇打開這個世界的窗戶。還有一次，一個很文靜的二十出頭的女生竟然挑了一套《柳如是別傳》，他便又好奇地問了，女生說她是廈大人類學的研究生，朱升華覺得很欣慰，因為這是來自母校的學妹，而且他也很為陳寅恪先生和柳如是能遇到這樣一個讀者而感到高興。
文三路54號的日子，是楓林晚最好的時期，他仍然有他的堅守，因為他的品牌是人文學術。而他熟悉的考試書店，十幾二十平方米，一年能賺個100多萬。那些年大學擴招，培訓班滿天飛，但是他仍然不為所動，他不想做一錘子買賣，他想做一輩子的買賣。說白了，朱升華是個夢想者，是個理想主義者，人如其名，他一天到晚在想著升華，雖然他已經夠腳踏實地了。