而且那時他開始了品牌連鎖拓展，他的一個夢想是，在浙江省內，凡是在大學裏麵，都有楓林晚，除了杭州，寧波、嘉興、湖州、台州他都開了楓林晚書店，最多時開到了12家。記得那一陣子，有時我打電話過去，問的第一句是，“又在哪裏開了一家”？可是過了若幹時間，我打過去則變成了——“現在怎麼樣”，而朱升華的回答則是：“還活著”。
這就很悲壯了。
現在人們則老是在談網購，認為它衝擊了傳統書業，其實這隻是其中一個原因。現在坐公交火車坐地鐵，大陸的年輕人基本都在玩手機；港台的則基本在看報紙，日本的看雜誌據多，而看上去像歐美人的，則還有悶頭看書的。飛機上也是這樣，因為不能玩手機，我們最多看看機上的報刊，或者看看視頻，已經很少再拿出一部書來看了。也有人會說，我們看電子書了，這其實是自欺欺人。不是說不看書，但看書時間相對少了，一部分給了遊戲，一部分給了電視，一部分給了手機視頻……在這樣的現狀麵前，朱升華說我還活著，這難道還不悲壯嗎？而且那些年的房租，那也是一升再升，朱升華認為書店就是一個搬運工的角色，不像賣水果，還可以自己定價，而書價是出版社定的，你隻有打折的份，而沒有定價權，即使當年《第一次親密接觸》大熱大賣，你也不可能說漲個一塊錢一本。
2007年6月8日，書店從文三路遷到城西的紫荊花路，麵積一下子擴大到了2000平方米，且書店也命名為“楓林晚書立方”，意思很明確，以前是一本合攏的書，現在則是一本打開的書，這意味著中國首家實驗書店——“楓林晚書立方文化實驗基地”正式開業了。
楓林晚要轉型，從傳統書店轉到文化綜合體。讀者到楓林晚來，不僅可以看書買書，而且可以喝咖啡，聽講座，看小劇場話劇，看畫展，那就是一個多方位的文化場所，他們甚至還設立了作家書房，會邀請作家來駐店寫作，包括像慕容雪村還真的在此寫了一部長篇。而且更重要的一個背景是，浙江大學紫荊港校區啟用了，朱升華正是看到了這一點，才下定決心將書店西遷的。
當時的媒體也十分敏感，先是《浙江日報》首次在頭版報道楓林晚的這一大動作，繼而新華社、《光明日報》和中央電視台等40多家媒體做了專題報道，新華社還配發了“新華時評”：願有更多的“楓林晚”。
應該說一時鼓聲震天，大旗獵獵，但接下來的情形卻是憂要大於喜。
我記得我第一次到書立方，那是一個夏日的午後。我幾乎是在一片農田的邊緣找到書店的，旁邊還是建築工地，茅草都快有一米來高了，我突然覺得怎麼回到了農業社會。有朋友更逗，說，升華啊，到你這裏來可有人身安全問題啊，萬一晚上跑出一隻野豬來怎麼辦呢？我倒是沒有碰到野豬，但蚊子還是在我身上留了好幾個大包。
那一陣子我發現，朱升華的臉也漸有立方的趨勢了，那不是心寬體胖，恰恰相反，這是被憋出來的，正如一個人吹大氣球，吹著吹著就憋出了一張鼓脹的臉。一時之間，有人誤以為楓林晚倒了，因為文三路上找不到了。更令人沒想到的是，浙大的學子並沒有趕過來看書買書，而對杭州的書迷來說，這個地方已經超出了他們的生活半徑。
夢想非常之美，現實十分殘酷。
朱升華不是一個沒有危機感的人，因為弟弟是學計算機的，所以他們很早就介入了網購等業務，隻是這一塊也沒有完全做大，因為在某種程度上來說，書店這種文化產業，除了智力投資，同樣也需要資本投資。可是現在，源頭緊控，終端放開，這就是一個特別怪異的現象了，再遇網絡時代，那真是五味雜陳。好在朱升華沒有趴下，他是個很倔強的人，不求人不巴結，對人和氣，對己卻甚為嚴律，這一次當頭棒喝，反倒讓他開始反省傳統書店的一些根本性問題，以前隻是片斷式的思考，或者說對未來總抱有一絲幻想，大家都在喊狼來了，但最可怕的是喊著喊著已經把你喊成一頭小綿羊了。現在書店還是要開，基地還是要有，但轉型已經迫在眉睫。