2.盡可能采用暗降形式。
價格下降，尤其是主動型降價，對商品的形象會產生不利的影響，並使以後價格的回升產生困難，還可能招致同行的不滿而引發“價格戰”。同時，如果商店經常采用降價措施，還會使人覺得商店經營不善，並影響商店的形象。所以，應當盡可能采用諸如有獎銷售、使用優惠卷或優惠卡、附送贈品或連帶品、賒銷或分期付款、廠家退還部分貨款以及減化包裝、更換品牌，使商品以“新麵貌”出現等多種暗降形式。Diamond等（1989）將促銷方式分為“非金錢性促銷”與“金錢性促銷”兩種，發現非金錢性促銷會被消費者視為收益，而金錢性促銷會被消費者視為損失的減少。
在實際經營活動中，不少知名廠家或商家往往希望穩定價格，而通過提高“心理價格”來贏得消費者，一般都采用大做廣告、增加服務項目、提高產品質量等非價格競爭策略來擴大市場占有率，實現價格促銷向價值促銷的轉化，其原因同出一轍。比如，美國的可口可樂與百事可樂公司，在多年的競爭中，主要采取非價格競爭策略。而我國一些地方的電信運營商為爭取用戶，紛紛低價競銷，導致手機資費大戰，結果是兩敗俱傷，當然，消費者從中得到了實利。
3、采用合理的降價促銷方式。
對於大同小異的促銷活動，消費者往往把它看作是一種保健因素，也就是說，很大程度上，它隻能讓消費者的不滿意感消失，但並不能說消費者就滿意了。然而如果不做促銷，消費者的不滿意是肯定存在地。這樣，雖然商家投入了很多人力物力，但是並沒有收到理想中的效果，還不得不在競爭的壓力下硬著頭皮去做。因此，商家應當研究消費者在購買不同產品時的購買心理，從消費者購買行為的角度，有針對性、創新性地設計降價促銷方式。
例如，對於實用型產品來說，采用金錢性促銷更有效；對享樂型產品來說，采用非金錢性促銷比較有效。Sinha&；Smith（2000）的研究發現，產品的可存儲程度不同，同一促銷方式的效果也不同：越容易失去消費價值的低可存儲性商品，直接打折的效果較好；相對來說較容易存儲的商品，贈送的效果會好一些。
王煥弟（2010）研究了習慣性購買（如牙膏）、多樣化購買（如餅幹）、複雜性購買（如數碼相機）三種購買行為類型與三種促銷方式之間的關係。
其研究結果表明，促銷方式對消費者購買意願的影響與購買類型存在一定相關性。在習慣性購買行為下，能夠促成消費者購買行為的促銷方式由高到低排序是：特價促銷、贈禮促銷和抽獎促銷；在多樣化購買行為下，能夠促成消費者購買的促銷方式由高到低排序是：贈禮促銷、特價促銷和抽獎促銷；與多樣化購買行為一樣，在複雜性購買行為下，能夠促成消費者購買的促銷方式由高到低排序是：贈禮促銷、特價促銷和抽獎促銷。即僅從比例分析而言，對於習慣性購買來說最有效的促銷工具是特價促銷，對於多樣化購買來說最有效的促銷工具是贈禮促銷，對於複雜性購買來說最有效的促銷工具也是贈禮促銷。另外，抽獎促銷對三種購買行為的影響都不明顯；對於多樣化購買來說，特價促銷、抽獎促銷、禮品促銷的作用都不是特別明顯。
從消費心理來看，不同的降價策略可能影響消費者的決策。例如：“買一送一”的策略傾向於使消費者認為單個商品物超所值，產生好的購買體驗；“贈送購物券”的方式讓消費者為了使用購物券，必需再投入現金，迫使購買一些並不需要的商品；采用“折上折”或“省上省”的捆綁銷售策略，由於消費者往往樂於分開計算二筆節省額，因而能更有效地促進消費；折扣降價可使消費者更傾向於買質量更好的產品，因為在同樣折扣情況下，價格高的商品消費者獲利更大；而現金返還對消費行為的影響就小一些，因為可把節省來的錢用作別的用途；從四種基本促銷手段來看，在不考慮商品類型的情況下，其效果好壞依次為：獎券、折扣、獎品（贈禮）、抽獎活動。