安妮·特雷斯曼
提出特征整合理論
感覺是心理活動的起點,但是感覺是瞬間的、零散的,嚴格地說,植物也是有感覺的。所以我們必須對外界的感覺信息進行組織和解釋,進而形成知覺。知覺與感覺通常是無法完全區分的,感覺是信息的初步加工,知覺是信息的深入加工。因此,知覺其實就是外界刺激作用於感官時人腦對外界的整體的看法和理解,也可看作一組程序,包括獲取感官信息、理解信息、篩選信息、組織信息。
特征整合理論(feature integration theory)是一種重要的知覺加工理論,它是普林斯頓大學的安妮·特雷斯曼(AnneTreisman)在自動加工和控製加工的理論基礎上發展出來的,她將這兩種加工的配合方式更加具體化,提出了一個模式識別的雙階段模型:在模式識別過程中,第一個階段是前注意階段,其加工方式是自動加工或平行加工;第二個階段是特征整合階段,其加工方式是控製加工或係列加工。特雷斯曼認為,在早期的前注意階段,物體的特征處於“自由漂移”的狀態,認知係統中隻能首先形成一個“特征地圖”;而在後期的特征整合階段,各個特征猶如經過膠水“黏合”而結合在一起,形成一個位置地圖,對於物體的知覺就這樣完成了。
特雷斯曼做了很多實驗來證明她的理論,主要有視覺搜索實驗和錯覺性結合實驗。
在視覺搜索實驗中,特雷斯曼向被試者呈現一係列簡單的刺激(例如字母),這些刺激在多個維度(例如顏色和形狀)有不同之處,接著設置了兩種實驗條件。
第一種條件是:要求被試者在其中搜尋一個具有獨特特征的目標刺激(例如在一些其他顏色的字母中搜尋一個粉紅色的字母,或從其他字母中搜尋一個不論何種顏色的字母T)。在目標刺激具有獨特特征的情況下,目標刺激與作為背景的其他分心刺激在關鍵特征上明顯不同,例如在一些綠色和棕色字母中搜索一個粉紅色字母,關鍵特征就是顏色的不同,被試者甚至不用看清楚字母,就可以指出那個粉紅色的字母。而從多個字母O中搜索字母T,關鍵特征就是形狀,可以不管目標刺激是什麼顏色。實驗結果表明,這種實驗條件下的目標刺激仿佛會自動地彈射出來,無需費力尋找。而且,分心刺激的個數不會影響被試者的反應。而這正是自動加工的典型證據。這說明,要檢測出一個單一特征是相對容易的,在前注意階段就能完成。
第二種條件是:要求被試者搜尋一個具有結合性特征的目標刺激,而作為背景的分心刺激可以具有兩個參與結合的特征中的一個。例如,要求搜索一個粉紅色的字母T,但是在分心刺激中有粉紅色的其他字母,也有其他顏色的字母T。實驗結果表明,在這種情況下,被試者的反應會顯著延長,而且隨著分心刺激數目的增加而繼續顯著增加。這正是控製加工或係列加工的特征:從機製上講,要完成這樣的搜索,必須逐一比較目標刺激和分心刺激的顏色和形狀,而不能僅僅根據顏色或僅僅根據字母形狀就直接做出判斷;從時間上講,它完成的時間比較靠後,應該屬於後期的特征整合階段。
錯覺性結合指的是在注意分散或過載時不同客體的特征發生彼此交換的現象。例如,呈現的是綠色的X和紅色的O,被試者卻報告綠色的O和紅色的x。特雷斯曼做了不少這樣的實驗,試圖以此來證明,在知覺的初期,特征是處於一種自由漂移的狀態,以後才出現特征間的結合,當然也就可能產生錯誤的結合。特雷斯曼和施密特采用字母、圖形和文字作為刺激材料,都發現了相應的錯覺性結合。
心靈智慧點滴
特征整合理論也不是人人都讚成的。有心理學家就認為目標刺激和分心刺激之間的相似性。兩者之間的相似性越高,搜索就越難,反之就越容易。另外,分心刺激之間的相似性也會影響到搜索的難度。分心刺激越相似,搜索就越容易。而參與整合的特征的數量卻不會影響搜索的速度。
特征整合理論有很強的應用性,比如在廣告設計中,成功的廣告必要遵循的四個原則,其中就有引發消費者注意的原則。有許多廣告的設計者就應運用特征整合理論來設計廣告以吸引顧客的注意。