交通媒體的三個傳播劣勢是：
1.受眾範圍有限
交通廣告在一定程度上會漏失許多重要的潛在客戶群體，如農村居民、商界、專業機構及政府機關的領導人物等。如果廣告的目標群體是這些人，那麼通過交通媒體便不能實現有效到達。
2.形象不佳
據西方廣告界的調查，受眾對公共汽車尾部或後窗懸掛、粘貼的廣告信息持反感態度。一些名氣稍大的廣告主因此會慎重選擇交通廣告媒體。
3.不能引起立即購買
交通廣告常被視為長期式的廣告，特別是具有提醒記憶的功能。大多數廣告主不會采用交通廣告以取得銷售成效，而通常視其為其他媒體的輔助，當廣告沒有馬上顯示成效時，它通常是被第一個撤掉的媒體。這通常是由於廣告主忽略了交通廣告的特點而造成的。
第三節戶外媒體創意與策劃實例解析
實例解析一：傾斜——統一可護兒優酪乳
廣告公司：上海李奧貝納廣告公司廣州分公司
空白？？傾斜？？這塊候車亭廣告牌是不是裝歪了賣不出去啊？哈哈……咦？原來左下方還有個可愛的大頭卡通人物，“體質好，不得了”。它把看板像蹺蹺板一樣壓了下去啊……為什麼呢？右上方的“可護兒優酪乳”告訴了我們答案。
如果說這則抓人眼球的廣告傳承了李奧貝納（Leoburnett）“挖掘產品與生俱來的戲劇性”的創意哲學，那麼它更加深刻地挖掘了該媒體與生俱來的不可取代的戲劇性。該廣告設在廣州市中心繁華地段的宏城廣場上，周圍有幾個大型賣場。廣告正好設在采購者上下公車的必經之路上。
以戶外廣告獨有的傾斜造成的不平衡感和暫時的誤會，造成強烈的視覺衝擊力，引起受眾注意，讓人覺得新奇，很有意思，產生興趣而願意和它接近，以此來拉動消費者與產品的親密接觸，受眾忍不住想上去把它扶正。這是在充分研究受眾接受習慣之後，基於這種慣性化的心理資源的利用與整合，好的廣告應該是消費者與創意者共同完成的。
當然，它的傾斜並非生搬硬套，將“傾斜”與大頭“可護兒”巧妙地結合，讓人恍然大悟後又覺得合情合理，可見創意者不僅善於在腦袋中畫X，更保持著難能可貴的童心。
精心巧妙編排、大麵積的空白設計、黑色簡筆畫的卡通人物和簡潔方案……這些簡約的表達方式無一不是KISS（Keep It Simple&；Stupid）的經典寫照。它與周圍紛亂複雜的廣告牌形成強烈反差，傳達了一個簡單、有力的訊息。配合一係列廣告活動，在受眾心中整合，創造持續性的綜合效果，有利於受眾的認知、理解和認同，從而形成好感，產生期待和購買欲。
在如今信息爆炸的時代，隻有獨特而又簡潔的表達才有可能構成有效的創意，達到有效的傳播。
實例解析二：趣味皮革——大眾甲殼蟲
廣告公司：BMPDDBO，倫敦
本作品是倫敦BMPDDBO公司為當年新款大眾甲殼蟲金龜車所做的名為“趣味外在，嚴謹內在”的係列平麵廣告中的一個，名為“趣味皮革”，獲得了第42屆克裏奧平麵海報設計全場大獎。
本平麵廣告設計是AdamTucker（文案）和JustinTindall（美術指導），兩人剛加入倫敦BMPDDBO沒多久就接到一個被他們稱為“絕佳機會”和“恐怖現實”並存的工作：即大眾公司新款甲殼蟲在英國市場的上市廣告，而那時，新甲殼蟲在美國市場上已經上市一年之久了。
當時麵臨的主要問題是：在英國的消費者看來，新的甲殼蟲更像一個玩具而不是一輛車。而事實上新款甲殼蟲是一部具有現代化機械性能的車子：它具有高度的穩定性，甲殼蟲在同類車型中具有最為可靠的安全性，因此說新甲殼蟲比原車型速度更快、更安全且更穩重。消費者對於新甲殼蟲更像是一個玩具而不是一輛車的理解將是一塊很大的絆腳石，這就意味著從策略上，需要強調盡管甲殼蟲外表有趣、可愛，內在更是擁有一些嚴謹的值得自豪的技術保證，使消費者在認同甲殼蟲的獨特個性的同時去注意它現代化的機械性能，使新甲殼蟲成為消費者心目中既能體現自我個性又能體驗到駕駛樂趣的車子。