媒體創意與策劃-正文第50章戶外媒體的創意與策劃(3)

基於以上市場背景的分析，可以說創作者給我們帶來了一個驚喜。創意很簡單，使用了有趣的反向設計，白底黑點的豹皮上切出了一個金龜車的形狀，車內是一些“嚴謹”字樣的細條紋，下角配以“趣味外在，嚴謹內在”的廣告語，簡潔明了。白底黑點的豹皮設計帶給人一種跳動的樂趣，而豹皮的設計乍看又很像斑點狗的皮毛，讓人聯想到迪斯尼公司經典喜劇名片中的101條斑點狗，更添樂趣；而金龜車內與豹皮的樂趣形成鮮明對比的條紋設計給人強烈的視覺反差，使受眾在產生疑問的同時看了下角的廣告語，於是“趣味外在，嚴謹內在”的概念就通過“趣味皮革”的畫麵灌輸進了受眾的腦海，從而達到了廣告目標，即讓受眾知道：盡管甲殼蟲外表有趣、可愛，內在更是擁有嚴謹的值得自豪的技術保證。

該廣告設計簡單，創意獨特。

本章小結

戶外媒體是一種以流動性受傳者為傳遞目標的廣告媒體形式。戶外媒體主要有兩種：一是“家庭外”媒體，二是交通媒體。戶外媒體最大的傳播優勢，是能夠吸引眼球。無論是位於建築物上巨大的電動招牌，城市林蔭大道兩旁的廣告招牌，還是公交車身上的廣告畫麵，這些戶外媒體都是不容忽視的一道道風景。

戶外媒體的創意與策劃，是指在戶外傳播領域麵向市場變化和需求，在信息傳播及其運營的各個方麵、各個層麵所采取的具有創新性的策略和構思，包括了戶外媒體產業發展、媒介品牌塑造、廣告經營、傳媒市場營銷等多方麵的謀劃和運籌。戶外媒體的創意與策劃，主要是體現在內容和運營這兩方麵，其中內容的創意與策劃又最為關鍵。

在任何時候任何情況下，創造性都是戶外媒體創意與策劃取得成功的必備條件。一個好的戶外媒體創意與策劃，首先必須充分研究受眾的習慣和需求，利用與整合好受眾習慣性的心理資源，借助受眾十分熟悉的形象，以獨特的方式傳播理念。在衝擊受眾眼球的同時，要多提煉來自生活的元素，具有親切感，使受眾在不知不覺中產生認同感。此外，創意要獨特，但設計一定要簡單明了。這樣才能方便記憶，抓住受眾。

據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方麵，戶外媒體已躍居僅次於電視的第二大媒體，同時戶外媒體增長率達到11.6%，超越整個中國媒體廣告支出的增長率。戶外廣告“免費”的天然特征以及它與生活的密切聯係，使AsiaPoster公司的CEO史默伍德做出了這樣的描述：“戶外媒體才是真正的大眾媒體！”這句略帶誇張的話語道出了戶外廣告在現代世界媒體格局中的位置。中國的戶外媒體經曆了20多年的發展，已經積累了一定的經驗。整個行業已經初具規模。然而，坦率地說，中國戶外媒體並沒有到達它應有的規模與水平，也沒有贏得相應的地位與應有的話語權。而要想改變這個現狀並且取得更大的發展，中國的戶外媒體業必須首先在創意與策劃方麵，做出更多的努力。

思考題

1.與其他媒體相比，戶外媒體有什麼獨特之處？

2.做一個有關動物保護的戶外媒體創意策劃案。