1．持之以恒原則
名牌受到衰落威脅屑正常現象，不必為一時的挫折而憂傷，而且行業中越受歡迎的名牌，其地位受到的波動就越大。因此名牌所有者應有頑強的毅力，有較強的振興能力，滿懷信心，持之以恒，千方百計來維持名牌：
2．宣傳適度原則
各行業商標的馳名度變化有其基本規律，宣傳過多，內容重複反而容易引起消費者的反感。明星在什麼場合都出現，會使星迷們失望。名牌宣傳占據人們閑暇時間太多，也會使人厭煩。另外，名牌在社會中影響過大，就會失去自由創造性，而自由創造性是其名譽地位的最終保證。因此名牌千萬不要被“馳名”束縛。
3．消費者的名牌原則
名牌不是企業所有者的名牌，而是消費者的名牌。失去了消費者，也就無名牌可言。名牌“馳名”的維持與消費者的態度和偏好緊密相關。讓公眾了解名牌、理解名牌、保持名牌，這無疑對商標馳名度的維持具有重要意義。
4．適應消費者原則
消費者對品牌的認識能力決定著名牌的前途。消費者通過新聞媒介提供的信息和質量檢測機構對質量檢測的結果，以及親身感受去評價名牌產品的馳名度，他們對名牌產品信息反應靈敏。但他們反應的方向主要受自身消費文化和收入水平的影響，而且這些因素是經常變化的。名牌所有者要了解消費者的這些變化，井使名牌產品適應這些變化，從而才能更好地維持名牌。
（三）維持名牌的方法
根據名牌衰落的原因和維持馳名應遵循的原則，可以找出若幹維持馳名的方法。企業可以根據自己的情況而加以選用。
1．不斷調整與變化
人們似乎存在著一種誤解，即名牌一旦創立，成為馳名商標，就應永久不變，維持其特色。其實，不變的產品永遠不能滿足常變的消費者的需求。幾乎每一個世界名牌都在不斷變化著。“萬寶路”品牌之所以青春永駐，就在於總有流行的萬寶路香煙問世。可口可樂飲料、麥當勞調味汁、李寧牌運動衣，都經曆了諸多的變化。就連不適合變化的法國白蘭地、英國威士忌也在包裝和等級上不斷變換花樣，總給人以品牌興旺的印象。
2．讓消費者決定品牌變化趨勢
可口可樂改變配方引起消費者抗議，就在於與消費者喜好發生脫節；可口可樂之所以還坐在名牌的塔尖上，就在於它順從民意，保持了舊有的配方。可見，名牌的變與不變，隻要與消費者的習慣、偏好、變化同向和同步，就能維持名牌的馳名。
3．保證與消費者溝通信息
一個明星，如果人們看不到他，又聽不到他的消息，久而久之，就會自然消亡，人們會徹底忘記他。名牌也是如此，要使名牌得以維持，必須將其變化的內容和形式告訴消費者，並了解反饋意見。名牌與消費者的信息溝通受阻，是名牌衰落的重要原因之一。所以維持名牌的馳名，就要保證與消費者的信息溝通。
4．保證產品品質優良
創造名牌需要產品的高質量，維持名牌馳名同樣需要產品品質的優良。在消失的名牌中，有些是假冒偽劣品給砸的牌子，而有些是企業自身存有“皇帝女兒不愁嫁”思想，質量下降，結果是自己砸了牌子。
產品品質優良與企業嚴格的管理密不可分。如果企業在管理上一時鬆懈，就有可能出事。
“青島”啤酒是我國啤酒業的唯一馳名商標，青島啤酒廠曾多次獲得國家金獎和銀獎，青島啤酒遠銷世界20多個國家和地區。1978年因操作不慎，洗瓶機上的刷子掉入啤酒瓶內沒有檢查出來，銷到香港被顧客發現，引起軒然大波，全廠停產3個月，一度陷入困境。
5．巧妙處理曝光事件