三、德國文化創意與會展產業的發展
（一）會展業現狀及發展
作為世界博覽業的故鄉和主要舉辦地的德國，是當今世界會展業最發達的國家之一。博覽會在德國有著悠久的曆史。1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會是世界上第一個樣品博覽會。經過100多年的發展，德國的會展產業已經相當成熟。上至各級政府、行業協會的管理，下到展覽公司、參展商、觀眾之間的多方協調，以及專業會展人才教育、媒體合作、國際交流等外部支持，德國已經基本形成了一整套功能完備、核心突出、配套齊全的會展產業體係。在德國，會展業被視為“城市的蛋糕”，是一個滲透著深厚文化氣息的現代經濟產業。據“德國經濟展博委員會”統計，德國16個州中，共有會展中心24家，室內展出麵積約270萬平方米，約占世界總展出麵積的四分之一，全球5大展覽中心中有4家在德國；按營業額排序，世界10大知名展覽公司中，有6個是德國的。德國每年僅國際展銷會就要舉辦150場，世界頂級專業博覽會有三分之二在德國舉辦。最具代表性的有漢諾威計算機博覽會（CEBIT）、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅遊博覽會、慕尼黑國際建築機械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。
發達的會展業，促進了德國經濟的發展，也帶動了係統的會展產業鏈的發展。據測算，平均每年參展商和參觀者為博覽會的支出超過100億歐元，而德國參展商通過展會獲得的訂單和銷售收入又有230億歐元，而展會又直接帶動了25萬人就業，其綜合經濟效益達205億歐元。德國每個參展商平均需要1.9名工作人員負責展會事務，這又為會展業提供了10萬多個隱性就業崗位。資料顯示，全球規模最大的德國漢諾威博覽會每年舉辦展覽50個，參展商24800家，觀眾250萬人次，營業額l億歐元。2001年該展創下85萬人的記錄，參展商達7280家.另外，參加會展的德國公司，83%屬於中小企業，它們之中有不少雖然擁有新產品和新技術，但因為實力有限，難以通過大量廣告投入等手段開拓市場。而參加展會花費不多，通過現場展示結交眾多的國內外客戶，可使企業贏得新市場，這也賦予了德國中小企業發展的新活力。在展覽設施方麵，德國也稱得上是世界頭號會展強國。德國現擁有24個大型展覽中心，其中超過10萬平方米的展覽中心就有10個。德國的展覽中心普遍具備先進、完善的基礎設施和配套設施，且每年政府對展覽場館的擴建和設施的更新等項目的投資額也在持續增長。2002年德國在會展業上的投資額為3.5億歐元，至2008年總投資額則達到9.5億歐元，展館麵積擴充至279萬平方米。
德國會展業的快速發展首先得益於其獨特的管理模式。在德國會展業的發展過程中，政府扮演著非常重要的角色，它以其特有的調節調控管理方式，推動了德國會展業的蓬勃發展。德國各級政府將展覽業作為一項重要的產業給予高度重視，對展館及其配套設施和交通建設均予以大力支持。而德國展覽場館主要由政府投資或資助建設，實力雄厚的展覽公司多由政府控股，實行企業化管理。另一方麵，德國政府也較能擺正自己的位置，這主要體現在對行業的宏觀調控方麵，即政府隻是展覽業的管理者和協作者，並不直接參與展覽舉辦。其經營模式是展館既是展覽中心的管理者，也是許多大型博覽會的舉辦者和實施者。如德國展覽公司既是漢諾威展覽中心的擁有者，又是CeBIT和漢諾威工業博覽會等大型展覽會的舉辦者。德國優秀的展覽會場也成為展覽業發展的支持與服務平台，用以保證提供最優質的展覽服務。
德國經濟展覽和博覽會委員會是德國會展業發展的另一個重要推動力量。德國展覽業協會是德國展覽業的權威組織，也是代表德國政府進行宏觀調控的唯一行業組織。它是由參展商、購買者和博覽會組織者三方麵力量組合而成的聯合體。德國展覽業協會不是展會的組織或執行機構，而是一個服務和協調機構。其主要任務是負責與議會、政府各部門和其他行業組織進行溝通；協調所有在德國舉辦的展覽及德國在國外組織的展覽活動；確保德國博覽會市場的透明化；研究、評估和維護迅速膨脹的數據庫；出版和發布展覽指南，提供與展覽有關的谘詢服務和培訓等。德國會展公司在製定辦展方案和招展過程中都與相關的行業協會密切合作，共同打造行業會展品牌。在AUMA的統一調控下，眾展覽公司可以共同探究相關展覽的市場定位，從而有效避免重複辦展、多頭辦展分散、混亂的局麵。
另外，德國會展業一直以來非常注重國際化合作與交流，其組織者通過一係列的國際市場促銷活動，使展覽會的外國參展商和參觀者的比重逐年增加。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商來自國外。另外，從20世紀50年代起，德國就在一些具有發展潛力的國家不定期地舉辦展覽，現已逐步建立起周密的代辦網絡，在全世界有辦事機構390多家。德國各級政府對出國參展都極為重視，德國聯邦經濟部及各州經濟部或經濟促進機構為幫助企業開拓國際市場，在德國展覽業協會每年推出的“官方出國參展計劃”框架下分別推出了一係列促進措施，鼓勵企業出國參展。目前，德國大中型展覽公司都已將在海外舉辦或者參與舉辦展會項目作為公司重要的業務。2005年，德國展會主辦者在世界各地舉辦172個展會項目，2003年的舉辦項目為125個，短短兩年內就有40%的增長。享受德國官方出國展覽扶持政策的參展形式主要有集體參展、專業研討會、行業特別展、信息台、信息中心等。其中，集體參展是參展最常見的形式，其特點是規模相對較大，展位相對集中，且每一標識，突出德國技術和質量的國際領先地位，達到廣泛吸引客戶、提供的目的，盡可能突出“德國製造”的效果。除了聯邦政府的出國參展，德國各州政府也大力扶持本州企業，尤其是中小企業參加國外展覽。