因此，代表什麼樣的文化和創造什麼樣的文化，是播音主持文化價值的本質所在，也是播音主持必須麵對和解決的問題。
（三）傳播身份自覺
傳播身份的自覺表現為一係列的意識自覺：
傳播意識。傳播意識是傳播身份自覺的基礎。在大眾傳播之中，主體進入到傳播情境之中。傳播情境是一種不同於日常生活情境的特定情境，對主體的要求自然也異於日常。我們認為，迄今為止，大眾傳播還主要是“一對多”的單向傳播，盡管我們不斷強調親切、自然、貼近生活，盡管大眾傳播已成為我們生活的一個重要組成部分，但大眾傳播作為人們的公共空間，仍然不等同於我們的日常生活原生態。大眾傳播要求傳播主體明確自身的公眾屬性，樹立麵對大眾的責任意識，同時摒棄私人話語心態，根據傳播目的、為著傳播效果調整自己的言語行為。
權力意識。因著大眾傳播無遠弗屆的能力及其在當代具有的強大社會影響力，傳播主體也獲得了巨大的權力。這些權力不僅由政治而獲得（授權和監督）、不僅因資本而行使（代言或自身經營），而且通過或顯或隱的文化生產（樹立榜樣、塑造媒介人物、議程設置等，通過榜樣作用、示範作用、引導作用等）獲得更為深遠的社會影響。也許這些權力本身對社會和個人沒有法律上的約束力，但是通過輿論的力量和對人的生存發展的影響，這些“隱性權力”或“軟權力”卻產生著無可替代的影響。權力大意味著所承擔的責任也大，權力不意味著隨心所欲，而應在社會和媒體的相關規範內行使，因此，權力意識實質上也是一種責任意識。
精品意識。社會的公共空間，重大的責任在肩，傳播主體沒有任何理由去讓這一空間塞滿“贗品”、“次品”。不斷創造“精品”，應是傳播主體從事傳播工作時時刻刻銘記心頭的箴言，“要把最好的精神食糧奉獻給廣大受眾”，要“全心投入，調動全部積累，集中群體智慧，對每一個節目費心血、花氣力，從內容的精到、形式的精美，到製作的精致、表現的精詳，特別是語言的絕妙，都顯示出理念的新鮮、思路的新穎。落實到傳播過程中，不論是節目的品位，還是時代的氛圍，總給人以美感享受”。
社會意識。既然大眾傳播具有巨大的社會影響力，在進行傳播活動時自然應該把傳播的社會效益放在重要的位置上。當前的大眾傳播卷入商業利益之中越來越深，雖然在表麵上以“高收視率意味著高收益”為理由，在內在邏輯上以“受歡迎的自然是好作品”為依據，把經濟效益和社會效益等同起來，但若由此而忽略經濟效益往往和社會效益不同步，甚至存在矛盾的事實，實在是自欺欺人！何況在實際操作中，人為炒作、選擇受限、“迎合取媚”等也會導致高收視率，產生“虛假繁榮”的現象！樹立社會意識，就是要把社會效益放到第一位，處處為社會的長遠發展著想，不能隻為一時之利、圖一時之快！
群體意識。傳播活動是群體工作，傳播主體始終在群體之中，這不僅是因為傳播活動作為係統工程是個體無法獨自承擔的，還因為集體的智慧能夠創造出更為優秀的作品。在群體之中，播音主持工作鼓勵個體發揮最大的潛能，卻不提倡純粹的個人表演；它需要和呈現富於創造力的個性風格，卻也固守大眾傳播的底線，抵製私語化、私欲化。
主體意識。大眾傳播給傳播主體以重大的責任和特定的限製，但是這並不意味著傳播主體應在大眾傳播活動中失卻自我，相反，這種限製反而為主體的創造性工作提供了自由的空間。傳播主體不能隻是傳播意圖的被動執行者，或者隻是傳播群體合格的“傳聲筒”，主體首先要有獨立意識，認識到自己在傳播中的重要作用和積極的能動性，並且在傳播中能夠結合具體語境不斷對自己的心態、言行進行自省、反思，並有效地對其施以調控，創造性地進行有聲語言傳播工作。因此，這裏的主體意識主要指主體的獨立意識、自省意識、反思能力、自控能力、創造能力。
二、承擔話語責任
能否承擔責任是主體之所以為主體的重要標誌，傳播身份的確立，同時也就意味著話語責任的承擔。