案例中的銷售人員,在向客戶推銷的時候就采用了小點式成交法,不去談論產品的價格、質量,而是在假定客戶已經購買的前提下,避開成交問題,僅從產品使用與維修等方麵促成成交。
使用這種方法,需要注意以下事項:
小點必須針對客戶的購買動機,讓客戶容易接受。
不能隻顧著局部問題,要將最終目標定位在整體成交上。
要妥善處理異議,不能回避客戶提出的有關購買的重大問題。
不要讓客戶產生被“牽著鼻子走”的感覺,以免弄巧成拙。
●手段5:保證式成交法
與小點式成交法,還有一種大點式成交法——保證式成交法,就是通過向客戶提供售後服務保證,促成交易。保證的內容包括產品價格、質量、交貨時間、售後服務等,旨在通過提供某種保證,消除客戶的成交心理障礙,降低購買風險,增強成交信心。
銷售人員一般可通過下麵一些類似的語句提供相應的保證,比如:
您不用擔心這種產品的質量,我們提供長達10年的使用保修期,隨時為您提供上門服務。
您放心,這個服務完全由我負責。我在公司已經做了六七年時間,我有很多客戶,他們都直接接受我的服務。
您可以多進一些貨,我保證這種產品很快會售完。如果產品在保存期間變質,我們保證調換。如果賣不掉,我們全部收回,保證貴公司不受任何損失。
這種成交方式能夠讓客戶感覺銷售人員及其公司的合作誠意,能夠增強說服力和感染力,極大地改善成交氣氛,促進交易。
一般來說,這種成交方式,主要用於產品單價過高、成交金額與風險較大、客戶對產品及特性質量不十分了解、客戶產生購買障礙猶豫不決的情況。使用保證式成交,應該準確判斷客戶的成交心理障礙,針對客戶產生顧慮的主要問題直接提出有效的保證條件,為客戶解除後顧之憂。應該避免濫用,以免讓客戶失去信心,引起反感。
●手段6:典型故事成交法
有時候銷售談話的內容可以適當放寬,比如,你可以根據客戶的實際情況,給客戶講一個與其緊密相關的故事,引導客戶去思考和權衡,從而達成交易。這就是典型故事成交法。
客戶:我覺得買不買保險對我來說沒有什麼必要,我現在已經有了足夠的資金和不動產,對我來說,這就是最大的保險了。
銷售人員:××經理,對於您的想法我非常理解。以前我認識一個朋友,他和您一樣,資產過千萬,但不幸的是,去年在一次空難中意外喪生了。因為他生前沒有購買保險,所以在他死後,他的家屬為他的財產付出的各種費用、稅金高達幾百萬。您不妨比較以下,是每個月支付幾百元的保險費劃得來,還是損失幾百萬劃得來呢?
運用典型故事成交法,關鍵在於你平時要做一個有心人,善於用心收集各種故事、新聞等,這樣遇到類似情況時,你才能靈光閃現,信手拈來。
●手段7:以退為進成交法
銷售不是說要你一直咄咄逼人地向客戶推薦,直到客戶不勝其煩,繳械投降為止。有時候你可以通過以退為進成交法,主動地讓步,使客戶決定。比如:
如果我提前一天給您送貨,您今天可以下單麼?
如果我能夠以原來的價格賣給你新產品,您要不要訂一萬件,而不是五千件?
如果交貨期可以推遲一周,我們可以每件給您優惠500元。
如果貴公司連續做五期培訓,我們可以給您九折。如果您隻做一期,價格就是我們的報價。您是做一期還是做五期?
使用這種方法時,要注意:
讓步要從大到小,一步一步地讓。
讓步時要同時改變附加條件。
要表示你的讓步很困難。