範以錦
這裏所說的“傳媒事件”，特指與傳媒報道活動相關、並已形成熱點的有廣泛社會影響的重大事件。
一、汶川地震報道成為“開放性報道”的標誌性事件
事件回放：2008年5月12日，四川汶川縣發生8級地震，死傷及財產損失慘重。地震發生後，全麵放開讓記者采訪，從中央媒體到地方媒體、從傳統媒體到新媒體都派出強有力的隊伍集結地震現場，100多家境外媒體的300多名記者也進入災區，不斷發出災情及抗災救災的信息。中央電視台24小時播放，各網站的網絡新聞不斷滾動翻新。由於國內外各類媒體發揮各自的優勢和以不同的視角進行全方位的報道，使廣大受眾能夠完整地看到災情和抗震救災的全貌，為凝聚全國乃至全世界的目光，激發人們參與救援行動，奪取抗災救災的勝利起到了極其重要的作用。國際輿論對中國抗災行動和傳媒的表現予以高度評價。
點評：汶川地震震驚中國、震驚世界；而政府的救災行動和媒體的開放性報道又震撼了中國、震撼了世界。我們過去對突發事件的公開報道時緊時鬆，而這次的地震報道的開放度是前所未有的，是災難性報道的重大突破，主要體現在：少見的突發事件現場的大規模記者群雲集，從未有過的多媒體聯合作戰顯現多視角、立體式的報道。而貫穿在整個報道中的人性化報道理念更值得稱頌。5月1日，《政府信息公開條例》正式實施，這次抗災信息的全方位公開是一次成功的演示，汶川地震報道成為中國“開放性報道”的標誌性事件。
二、北京奧運顯示大傳媒新格局的重大影響力
事件回放：北京奧運會，國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，並對新媒體的轉播權進行了授權拍賣，這標誌著新媒體與傳統媒體一起被列入奧運會的轉播體係。央視網利用這一機會，聯手新浪等8家商業網站實施聯合轉播，並與合作夥伴人民網、新華網等174家網站進行公益性聯合推廣，創建奧運史上規模最大的新媒體傳播聯盟，成為新媒體發展中一個重要裏程碑。此外，還有新媒體與傳統媒體的合作——新浪、網易與三大世界級通訊社法新社、美聯社、路透社合作；傳統媒體在新媒體領域的合作——中央電視台與上海文廣新聞傳媒集團聯合為新媒體製作互動奧運節目。
點評：奧運使中國媒體變得更加豐富多彩，豐富多彩的傳媒使世界更加了解中國。胡錦濤總書記在考察人民日報社時說“以黨報黨刊、電台電視台為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。”北京奧運報道的多形式和快速、強勢的傳播，展示了大傳媒新格局的強大影響力。這種影響力，成為推動中國社會進步、振興中華民族的強大力量。
三、網絡“公民外交”反擊西方某些傳媒對“3·14”事件的歪曲報道
事件回放：2008年3月14日，西藏拉薩發生了打砸搶燒的嚴重暴力事件，引起了全球媒體的廣泛關注，西方某些傳媒進行了歪曲性的報道。3月17日英國廣播公司（BBC）在網站上刊登題為“藏人描述持續騷亂”的報道，配的圖片是西藏當地公安武警協助醫護人員將騷亂中受傷的人員送進救護車的場景，而照片說明卻是“拉薩目前有大量軍隊”。CNN甚至把暴徒襲擊軍用車輛的圖片剪裁成軍車威脅路人的畫麵。這種惡意歪曲事實的行徑，引起了中外受眾對西方某些傳媒的所謂客觀性的強烈質疑。國內的網民和在國外的華人通過博客、視頻等，搜集各種證據駁斥不實報道，在網上形成了聲勢浩大的聲討行動。“做人不能太CNN”，成為當時的網絡流行語。歪曲性的報道被澄清之後，國際輿論向有利於中國方麵發展，CNN不得不發表聲明向中國人民正式道歉。
點評：在這場捍衛新聞真實性和中華民族聲譽的輿論戰中，各類媒體以各種方式揭露了西方某些媒體移花接木、混淆視聽等背離新聞真實性原則的醜行。由於新興媒體技術的特殊手段和特殊作用，網絡媒體的表現更是令人刮目相看。網絡媒體的抗議是非官方的，這種來自網民自發的民間力量，使我們從中看到了網絡渠道的“公民外交”的巨大作用。
四、三鹿與地方政府聯手“管控”媒體管出“負麵影響”的放大
事件回放：2008年9月8日，傳媒不點名指出某牛奶導致嬰兒結石，各地相繼曝出飲用同一品牌牛奶的“結石嬰兒”病例。隨後上海《東方早報》記者率先點名曝光三鹿牛奶。11日，新華社發表消息指出三鹿奶粉的問題。接著三鹿集團股份有限公司承認自檢發現8月6日前出廠的部分批次三鹿嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的汙染，並發布產品召回聲明。奶粉事件愈演愈烈，涉及伊利、蒙牛等國內知名企業。出現問題奶粉非一日之寒，早在幾個月前三鹿陸續接到了一些泌尿係統結石病患者的投訴，8月1日三鹿也已查明不法奶農在原料奶中摻入了三聚氰胺，但三鹿公司遮遮掩掩，8月2日在給石家莊市政府的報告中寫道：“懇請市政府幫助解決兩個問題，一是請政府有關職能部門嚴查原料奶質量，對投放三聚氰胺等有害物質的犯罪分子采取法律措施；二是請政府加強媒體的管控和協調，給企業召回存在問題產品創造一個良好環境，避免炒作此事給社會造成一係列的負麵影響。”石家莊市政府采取內緊外鬆辦法，直至9月9日才向河北省政府報告三鹿奶粉問題。