褚亞玲、強華力
如果說奧林匹克是對人類自身體能和技能的勇敢挑戰，那麼，傳媒業每一次對奧運的報道，更是一個不斷的挑戰與戰勝的過程，竭力以最快捷、最權威、最全麵的報道超過往屆奧運會的新聞報道水準。新媒體在北京2008奧運會報道中所起到的作用也已經被充分認識到。本文將從以下視角探討新媒體在奧運報道中的特殊作用。
一、信息技術革命在現代社會中表現出來的特征
（一）網絡寬帶化
現代社會已經從電話互聯網時代發展到第一代光纖寬帶互聯網，再跨入到第二代光纖寬帶互聯網時代。光纖網具有重量輕、成本低、傳輸信息量大、傳輸率高、傳輸距離遠、傳輸安全性強等特點，第二代寬帶互聯網信息高速公路最高網速是現階段最高網速的10倍。這為大眾利用網絡進行信息溝通提供了極大的便利。
（二）傳輸流媒體化
所謂流媒體是指采用流式傳輸的方式在Internet播放的媒體格式。流媒體又叫流式媒體，它是指商家用一個視頻傳送服務器把節目當成數據包發出，傳送到網絡上。用戶通過解壓設備對這些數據進行解壓後，節目就會像發送前那樣顯示出來。這個過程的一係列相關的包稱為“流”，流媒體實際指的是一種新的媒體傳送方式。流媒體技術全麵應用後，人們在網上聊天可直接語音輸入；如果想彼此看見對方的容貌、表情，隻要雙方各有一個攝像頭就可以了；在網上看到感興趣的商品，點擊以後，講解員和商品的影像就會跳出來；更有真實感的影像新聞也會出現。流媒體技術廣泛用於多媒體新聞發布、在線直播、網絡廣告、電子商務、視頻點播、遠程教育、遠程醫療、網絡電台、實時視頻會議、語音聊天、視頻聊天等互聯網信息服務的方方麵麵。
（三）視頻數字化
視頻數字化就是將視頻信號經過視頻采集卡轉換成數字視頻文件存儲在數字載體——硬盤中。在使用時，將數字視頻文件從硬盤中讀出，再還原成為視頻圖像加以輸出。需要指出的一點是，視頻數字化的概念是建立在模擬視頻占主角的時代，現在通過數字攝像機攝錄的信號本身已是數字信號，隻不過需要從磁帶上轉到硬盤中，現在視頻數字化的含義更確切地指的是這個過程。這一過程提高了現有電視媒體影像的清晰度水平，傳到網絡上的視頻也更加清晰，實現了視頻的數字化采集、傳播和使用，實現了網絡視頻傳輸，也為多網合一奠定了基礎。
（四）檢索智能化
在海量信息、信息爆炸的背景下，搜索引擎突顯了“搜索為王”的某種特征，並強化了搜索引擎在信息時代整合者的地位和作用。第二代搜索引擎用技術而非人工的方法，以關鍵詞為中心建立了新的索引體係。信息檢索能夠實現分詞技術、同義詞技術、概念搜索、短語識別以及機器翻譯技術。搜索與Web2.0結合更緊密，對傳統1.0門戶衝擊加劇。搜索還會出現在手機、PDA、MP3播放器等所有數字終端上，無處不在，為信息傳播的“暢通無阻”又加了一層保障。
（五）終端便攜化
計算機、播放器、閱覽器等信息終端在逐漸走向便攜化與多媒體化。UMPC（Ultra-mobile Personal Computer）直譯為“超級移動個人計算機”，是一種新型便攜式筆記本電腦。奧運前夕，由北京交廣信息技術有限公司研發的1039新媒體機全麵登陸北京市場。該產品功能包括信息服務、數字電視、GPS智能導航、電子書、收發郵件等多項服務，專家認為，這種集成無線上網功能的產品正是未來發展的趨勢。移動通訊成為未來新媒體的最主要特征。
二、信息技術革命催生的新媒體風光
信息技術的發展為新媒體發展提供了堅實的基礎。在北京2008奧運會的報道中，央視國際、新華社、中央人民廣播電台等媒體利用全新的技術手段和多終端的媒體平台，為中國及全世界的讀者、觀眾、網民奉獻了全麵、迅速、準確、權威的奧運賽事網絡直播、輪播、點播節目；此外，央視國際還充分發揮台網聯動的優勢，將互聯網、手機和電視平台有機結合，成為相互的延展平台，實現北京奧運傳播效果的最大化。當今語境下的新媒體，是指建立在計算機和手機基礎上的信息發布、接收設施，既有硬件也有軟件，二者缺一不可。新媒體在奧運之年，呈現出以下內涵。