在奧運報道過程中，不同類別的新媒體以全方位的形式傳播奧運新聞和民眾的反應。
盤點奧運報道的新媒體形式，可以看到，央視國際移動新媒體全力打造了“CCTV奧運手機電視台”，以“無縫覆蓋基礎應用”為核心策略，其主要特色在於“全國境內無縫覆蓋、全民奧運互動參與”，推廣普及“央視國際手機電視，隨時隨地看奧運”的概念，通過手機流媒體平台、WAP平台、客戶端交互平台、手機視頻雜誌平台，推出“視頻直播、圖文報道、互動社區、手機雜誌”等多種形式及互動參與方式的奧運賽事報道。
麥克盧漢曾說：“任何傳播媒介都是一種或多種感官的延伸。具體到媒體而言，也是如此。”奧運期間，近到奧運賽場，遠到天涯海角；高到天空飛機上的移動電視，低到地鐵裏的移動電視；無論是大街上的戶外大屏幕電視，還是蹲在馬桶上翻看的手機電視，種種新型媒體產品，以“海陸空”三維立體架構的形式報道奧運，受眾有條件以立體的形式接收信息。可以說，北京奧運使中國的新聞傳播邁入了視頻傳受的立體化時代。
以奧運電視報道為例，精選各類比賽中的經典場麵，抓拍賽場內外的各類花絮，做到節目的短小和內容的趣味盎然相結合，是公共交通工具移動電視內容的主要特點。而手機電視的節目內容，因眾多手機用戶的興趣差異性較強，收視的時間不宜過長，手機電視的節目提供者需要在節目的“專”上下工夫，然後由節目播出者實行點播的方式，可以由手機電視的用戶根據各自不同的愛好，挑選自己喜歡的內容。北京奧運期間，不同新媒體形式從不同視角提供給廣大受眾不同的報道內容，奉獻上了內容活色生香的新聞與資訊大餐。
新媒體是以圖文為基礎、視聽為核心，通過寬帶和移動互聯網進行傳輸，通過手機、IP電視等多終端設備進行傳播的媒體。最大的特征首先是交互性，這裏我們不僅可以看到電視直播，還可以看到點播，受眾通過論壇、社區、播客等等互動的手段進行傳播，新媒體的移動性保證受眾隨時隨地收聽、觀看、參與到奧運報道中來。可見，借助新媒體的個性特色與電視報道實現互補和融合，打造多終端一體化的視聽、互動奧運的傳播平台，實現傳播效果最大化，奧運報道最終實現了“無縫傳播”。所謂“無縫傳播”，意指媒體在信息傳播過程中，借助不同介質的媒體，同時進行傳播。無縫傳播的語境隻能是新媒體，傳統的任何一種媒體，都無法實現全麵傳播。單一的新媒體，同樣不能實現“無縫傳播”，而是需要不同的新媒體同時服務於受眾，使得每一位受眾在不同的環境裏，都可以有效地獲取外界信息。
三、新技術、新媒體、新突破
（一）新技術托起新媒體
作為北京奧運會的移動通信合作夥伴，中國移動為北京奧運提供三大類共29項產品和解決方案，其中手機版官方網站和Wireless Info方案均是在奧運曆史上首次出現。翻閱曆史，1996年亞特蘭大奧運會引入互聯網技術，2000年悉尼奧運會2G數字蜂窩技術為30萬人提供通信服務，2004年雅典奧運會上開始使用ADSL寬帶，2006年都靈冬奧會上開始引入WiFi。2008年的北京奧運會上，中國移動為奧運會提供了先進可靠的移動通信係統，中國移動手機版奧運官網是奧運曆史上首次由移動通信係統組成的官方網站，並提供WLAN服務。2008年奧運會期間“CCTV移動傳媒”公交移動電視成為人們獲得奧運信息的第五大渠道，受眾群體達到上億人次。在新技術的基礎上，受眾的手機實時收到賽場最新動向的短信和視頻反饋，那些因故錯過比賽的人，同樣可以通過YouTube等視頻網站輕鬆而快速地回顧一天的賽事直播……以上種種追蹤奧運會的新方式，都充分說明新媒體與新技術之間不可分割的關係。此外，中國移動專為攝影記者開發的“即拍即傳”，以及專為攝像記者開發的“無線視頻同傳”都實現了奧運史上的首次重大突破。