（二）新媒體建起新平台
奧運會報道期間，央視致力於社區的建設，為優秀的電視節目在網絡上建立起獨特的空間和社區，讓電視和觀眾在網絡的空間和社區裏麵互動。建立起主持人、名欄目、電視指南、電視劇、紀錄片、動畫片等不同社區。還深度開發了新聞社區、娛樂社區、視頻社區，最大限度地進行互動產品的深度策劃。在手機電視方麵，建設起奧運手機電視台；開通具有CCTV特色的無線互聯網垂直門戶群，包括財經、娛樂、體育、廣告、音樂、影視、名欄目等門戶。網絡電視、手機電視、IP電視和CCTV車載移動電視，都成為在新技術基礎上搭建起的新社區平台，將新媒體的力量傳向世界的每一個角落。
（三）新媒體衍生新品牌
綜觀奧運報道，央視國際、地方媒體、地方網站，都致力於新品牌的建設，這是媒體發展的必然。像打造電視品牌一樣打造網絡品牌，像打造產品品牌一樣打造欄目、專欄、版麵品牌，充分展開台網聯動、台網互動、報網互動，通過互聯網、手機電視、IP電視、車載電視等多終端，充分擴大新媒體及其所承載的技術在媒體報道及社會生活中的影響力。
四、新媒體成功使用帶來的變革
新媒體革命正在給媒體業態、采編方式、傳播方式、經營方式、管理方式帶來極其深刻的變化。新媒體成功使用帶來的變革顯而易見，引發我們以下思考：
（一）傳統媒體的業務範圍拓寬
媒體形式正在由傳統的報刊、音頻、視頻三個不同平麵，走向集文圖、音頻、視頻為一體的立體化重構。例如，老牌的平麵媒體——上海文廣傳媒集團提出大力發展IPTV、手機電視、網絡電視、SiTV互動電視、移動電視、樓宇電視等新興媒體。同時，該集團投入大量資金打造數據庫，其旗下的第一財經信息公司也擁有報紙、雜誌、網站、電台等多種媒體，並計劃開展通訊社業務。這是一個典型的例子，毫無例外地，傳統媒體都在積極尋找與新技術、新媒體的最佳結合點。
（二）媒體的采編營銷方式改變
傳統媒體的積極應變、追趕新媒體潮流，使得傳統媒體的采編營銷方式發生了改變，出現了多媒體采編方式、多媒體營銷方式。不同采編手段之間的聯係互動更加緊密，不同營銷手段之間的聯係互動更加緊密，采編與營銷之間的聯係與互動更加緊密，媒體發布者與接收者間的溝通更加便利、直接、有效。
（三）媒體技術發展引領潮流
媒體技術目前的發展趨勢正在向采用先進的數字化、網絡化、多媒體化技術領域加快拓展，技術競爭日趨激烈。誰占領了新一代信息技術尤其是視頻、網絡、搜索引擎、移動通信技術的製高點，誰將成為新媒體革命潮流的引領者和最大贏家。當前媒體競爭的技術熱點集中在以下幾個方麵：視頻技術、網絡技術、無線移動技術、搜索引擎技術。媒體新技術的每一步發展，都會給受眾的視聽帶來進一步的革新，引領並改變視聽新潮流。
在未來的傳媒發展之路上，新媒體也必將有著更加遠大的發展前景，為廣大受眾帶來更多的視覺與聽覺盛宴。
〔褚亞玲：石家莊學院馬列教學部講師，中國傳媒大學新聞采編方向2008級博士生；強華力：河北電視台製作中心工作人員〕