王佳航
北京奧運會上媒體運行卓有成效。22000名注冊的文字、攝影和廣播電視記者同台競技，共同報道盛會，既是向世界傳播中國的機遇，也充滿了挑戰。這一重大曆史時刻，黨報經受住了對其責任和能力的考驗。作為黨中央機關報，《人民日報》的北京奧運會報道既體現出宣傳者、參與者、推動者和輿論引導者的使命感，在報道藝術上又有所創新和突破，成就了黨報宣傳的又一經典之作。
一、立體化宣傳，踐行黨報使命
黨報的任務決定了黨報在北京奧運會宣傳中擔負特殊使命。從馬克思主義新聞理論對黨報的任務的論述來看，黨報作為黨指導工作的重要思想輿論工具，其任務可以歸納為以下幾個方麵：黨報是黨的重要宣傳思想文化陣地，必須無條件地、創造性地宣傳黨的理論、路線、方針、政策和黨的主張；黨報應該成為全國安定團結的思想中心；黨報要能夠廣泛地反映群眾的意見、呼聲、意誌、願望；黨報要能夠及時地傳播國內國際的各種信息，積極參與國際輿論鬥爭。北京奧運會無疑是一場新聞大戰，各國傳媒百花齊放，各顯神通。北京奧運會的報道對於黨報而言更具挑戰意義。黨報在做好體育報道的同時，需有效地履行其以正確的輿論引導人的曆史使命。
從奧運報道的效果來看，《人民日報》分層次出擊，立體化宣傳，成功地完成了輿論引導任務。
首先，《人民日報》打好組合拳，發稿組合體現立體化宣傳策略，成功把握了兩對關係。做好北京奧運會的報道，黨報必須要處理好兩對關係。一是奧運報道的體育性與政治性的關係。奧運會是全人類的體育盛會，中國反對將奧運會泛政治化，但是隨著奧運會的舉辦，有很多政治活動，不能不從政治性來把握。另一對關係是輿論導向與報紙可讀性的關係。現在群眾不愛看某些黨報的一個重要原因，是某些黨報過於強調黨報是黨的喉舌而忽視黨報也需要人民喜聞樂見。奧運會是體育盛會，體育報道對可讀性要求很高，黨報需講究輿論引導藝術。北京奧運會，《人民日報》的發稿策略體現了對這兩對關係的深刻理解。要聞版和《奧運特刊》一硬一軟，一個抓導向，一個抓讀者，做到《人民日報》導向性與可讀性的統一。特別是8月9日，《人民日報》要聞、特刊、號外全麵出動，全景記錄了經典一刻。
其次，要聞版的新聞處理體現出黨報的政治性。要聞版奧運新聞的發布頻率在7月8日奧運倒計時一個月以後開始加快。7月8日後，《人民日報》要聞版刊發連續性專欄“北京踐行承諾”。8月8日奧運會開幕之後，《人民日報》頭版每天拿出半個版刊發奧運新聞。倒計時一個月、20天、10天時，《人民日報》頭版發表三篇重型評論——“任仲平”文章《北京擁抱世界》、《奏響“和平、友誼、進步”的北京樂章》、《綠色、科技、人文：奧林匹克之夢的北京版本》。要聞版奧運新聞的處理秉持了其一貫的政治原則。新聞選題重大，導向性強，特別是對各國領導人出席奧運會等政治性活動的報道具有政治高度。例如，8月8日的頭版，僅有胡錦濤會見參加奧運會的三國領導人一篇文章，但是對2版、4版其他領導人會見各國參加奧運會領導人的活動作了導讀，社論放在4版，這樣的設置相當於拓展了頭版的容量，也充分考慮到了各篇報道的政治規格。再如8月9日的頭版，濃墨重彩，奧運會開幕的消息標題做了6行，顯示出隆重熱烈的氛圍。此外，奧運會期間，要聞版的政治性也表現在奧運新聞的量的平衡。《人民日報》要聞版對奧運會的報道張弛有度，既有重視，又保持了常規報道的容量，既顯示出中國的開放意識和全球視野，也顯示出大國黨報的氣度。