新中國成立後，人民廣播事業經曆了曲折的發展過程。“文革”時期飽受政治因素的影響，20世紀80年代以後，在電視等新興媒介的衝擊下，又一度陷入艱難的發展境地，這種狀況一直持續到21世紀才發生根本變化。尤其是在廣播電視總局將2003年規定為“廣播產業發展年”之後，我國的廣播產業更是出現了明顯的整體改觀。有關資料顯示：目前，我國城鄉有收音機5億台，收音設備普及率達69.1%，其中城鎮收音設備普及率為83.2%，廣播人口綜合覆蓋率為93.56%，全國聽眾接近12.02億。全國共有廣播電台306座，辦有廣播節目1983套，很多電台廣播媒體到達率高達40.9%，廣播廣告收入增長幅度也連年創新高。
網絡的出現也給廣播帶來了生機。利用網絡，廣播首先上了網，在網絡中我們可以自由收聽多個電台的節目，網絡更將廣播的互動性發揮得淋漓盡致。這些變化其實在提示我們，廣播隻要找對自己的受眾，發揮自己的傳播優勢，依然是有自己一席之地的。
二、廣播的傳播優勢與劣勢
廣播是運用聲音符號編製節目，再通過一定的傳輸方式進行信息傳播的一種媒介。列寧說，廣播是“不要紙張，沒有距離的報紙”。這裏既指出廣播作為新聞傳播工具同報紙的性質任務基本相同的一麵，又非常形象地概括了廣播的特點。報紙每天通過文字和圖片與受眾見麵，報紙發行到讀者手裏，要經過遠近不同的距離；而廣播用電波傳送節目，無遠弗屆，用聲音傳遞信息，不用紙張。與紙質媒體相比，其傳播優勢是比較明顯的。具體有以下幾個方麵：
1.跨時空性。廣播憑借它無處不在的電波，突破時間、空間上的限製，將各種信息毫無空間限製地自由傳播。不論是高山峻嶺，還是湖海江河；不論是都市鄉村，還是森林荒漠，似乎都阻擋不了電波的蔓延。
2.即時性。廣播可以在突發性新聞事件發生時同步進行報道，不必像報紙一樣等待被印刷出來才能得到傳播。在這一點上，它甚至比電視還更為快捷。電視進行現場直播時必須配備各種笨重的錄像錄音設備，還需要考慮燈光、音響等條件；而廣播的直播卻極為方便，幾乎不需要什麼設備。
3.較強的親和力。對聽眾來說，廣播具有較強的接近性。廣播是聲音媒體，其主持人的音質、語氣、談吐以及播音經常會形成自己獨特的風格，對聽眾產生獨特的吸引力並使之在一定程度上產生參與感，因而更接近於麵對麵的人際交流，具有較強的親和力。
廣播媒介也有它的不足之處，那就是順序接收和轉瞬即逝。
1.順序接收。從報道結構與技法看，印刷媒介的內容是在實體的版麵上展開的。報紙新聞為了突出重大信息，讓人先睹為快，往往采用“倒金字塔”式結構，按新聞事實重要性遞減的順序來編排整條新聞的段落；而廣播節目在表述事物發展過程時是按時間線性展開的。這決定了廣播受眾無法像報紙讀者那樣，可以不按照報紙的版麵順序進行閱讀順序的自由選擇，而是必須按照節目播出的時間順序收聽，不可打亂順序段落結構，否則，容易使聽眾產生歧義與思想混亂。
2.轉瞬即逝。與印刷媒介的易留存、易過後查閱不同，除非使用專門錄音技術設備，否則，廣播節目的內容是轉瞬即逝、過耳不留的，因此廣播傳播的內容是無法像報紙那樣可以被讀者反複琢磨，甚至留存為以後查閱之用。這就決定了廣播的傳播內容必須直觀易懂、明白曉暢。
三、廣播電台節目的類型
按照廣播內容來分：新聞性節目，以報道國內外新聞及評論為主的節目；文藝和娛樂性節目，以傳播文藝作品和娛樂內容為主，這類節目是廣播電台節目的主要內容；服務性節目，這類節目具有較強的實用性，往往提供給聽眾經濟、生活、旅行、天氣等服務信息；教育性節目，主要傳播政治、思想、科學文化等信息為主的節目。
按照節目內容的編排方式分：專題性節目，這類節目常常是對某一領域或者某一方麵的工作進行深入連續的報道；綜合節目，這類節目是將多種內容和表現形式的節目組合在一起播放；板塊節目，是在一段時間內由若幹單元和欄目構成的綜合性節目，這類節目目前在電台節目中廣為采用。
按照節目播出方式分：錄播節目，是在現場或者演播室錄音之後播出的節目，因此這類節目往往是提前做好的；直播節目，是在現場或者演播室直接播出的節目，這類節目時效性比較強，能充分發揮廣播的優勢，現在成為廣播節目中最常見的方式。
四、廣播的傳播手段
廣播的傳播手段主要包括以下三個方麵：
（一）廣播的傳播符號
廣播的傳播符號就是聲音，也是其傳播信息的唯一符號。廣播聲音包括語言、音響和音樂三要素。廣播語言是廣播運載信息最基本的符號係統，介於書麵語和一般口頭語言之間。它以一般口頭語言為基礎，要求具體化、通俗化、口語化，比書麵語言通俗易懂。音響是廣播最具個性的基本符號。它指的是廣播中除傳播主體(如現場記者、播音員、主持人、廣播劇中的人物)之外的其他一切聲音。音響可以用來再現事實，刻畫人物，渲染環境，表現時空，交代背景，具有寫實、寫意和表達情感的作用。音樂也是廣播聲音符號的重要成分，它是一種抽象度很高的情感性符號，一方麵可以配合其他節目，渲染氣氛，深化主題，使其更具詩情畫意；另一方麵，也可獨立成為一種廣播節目形式。
（二）廣播節目
節目是廣播內容的最終組織形式和播出形式。廣播節目有多種分類。按內容性質劃分有新聞性節目、文藝性節目、教育性節目、服務性節目。按播出方式可分為錄播節目和直播節目兩種。錄播節目，即廣播電台在現場或播音室錄音製作後播出的節目；直播節目，即在現場或播音室不經錄音、直接播出的節目。直播節目生動可信，現場感強。
（三）廣播的傳播方式
廣播的傳播方式總體上分為兩大類:無線廣播和有線廣播。無線廣播根據調製方式，可分為調幅廣播和調頻廣播。調幅廣播具有在服務區域內都能收到穩定的電波的優點，但缺點是射頻頻率低，容易受雷電等自然噪音和人工噪音的幹擾，並且不易消除。與調幅廣播相比，調頻廣播具有噪音小，音質好，抗幹擾能力強的特點，可用作高保真度廣播。目前的立體聲廣播一般采用調頻方式播出，但調頻廣播不能受電離層反射，常用作地區性廣播。
第三節 老少鹹宜的第一媒體——電視
電視史上最經典的四天是從1963年11月12日開始的對美國第三十五任總統肯尼迪遇刺事件的報道。
1963年11月22日將近中午的時候，約翰·肯尼迪總統和夫人乘坐林肯牌高級轎車前往貿易中心，大約12點35分，汽車行至埃爾姆大街，突然槍聲響起，一顆神奇的、異乎尋常的子彈射中肯尼迪總統背部脖根部位，穿透了身體，又擊中前麵康納利州長的背部，從他右乳頭下鑽出，穿過州長的右手腕，打傷了他的大腿。總統夫人傑奎琳並沒有完全意識到究竟發生了什麼事，她不安地向右轉過身去，立即看見了可怕的一幕：一顆子彈準確地擊中了她丈夫的後腦勺。此時的肯尼迪，一臉迷茫和沉思，他突然舉起右手顫抖著似乎想抓住後腦勺，但很快就無力地落了下來。瞬間，鮮血伴隨著白色的血漿噴灑而出，濺到傑奎琳的臉上、身上，濺到康納利夫婦和前麵開車的特工格裏爾和保鏢凱勒曼身上……這一天，全美國的人民目睹和感受了約翰·肯尼迪總統被刺殺的悲慘場麵。第二天，電視觀眾觀看了世界各國外交使節來參加葬禮的情況。第三天，他們觀看了曾在電視上播放過的第一次謀殺，當時，傑克·魯比殺死了嫌疑人李·哈維·奧斯沃德。然後，第四天是肯尼迪的葬禮。在報道肯尼迪總統葬禮的一係列馬拉鬆式的事件時，美國百分之九十的電視機一直都開著。這四天被稱為電視史上最經典的四天。有人寫道：“對大部分人來說，電視已經成為通往世界的窗口。它所提供的景象似乎就是世界。他們信任它的效力和完美。”
下麵就讓我們來了解一下電視媒體。
一、電視的產生和發展
電視的產生首先需要找到光電轉換的橋梁。1817年瑞典科學家布爾茲列斯在一次化學試驗中生成的堿金屬裏，偶然發現了“硒”。1839年，埃德蒙·貝克萊發現了電化學效應，使光現象與電現象聯係在一起。在1865年鋪設大西洋海底電纜工程中，英國人約瑟夫·梅在對電纜進行測試時，意外發現了硒的光電效應，為光轉換為電找到了橋梁。1884年，德國23歲的保羅·尼普科根據視覺暫留原理，利用硒光電池發明了電視機械掃描盤，被譽為“電視鼻祖”。1925年10月2日，被稱為“電視之父”的英國人約翰·洛吉·貝爾德利用尼普科夫發明的機械掃描圓盤，成功地製造出了第一台電視機的雛形。1926年1月27日，貝爾德在倫敦第一次進行了電視公開表演，因此，世人也將這一天作為電視誕生的日子。此後，貝爾德成立了“貝爾德電視發展公司”，不斷推出電視表演，不斷引起轟動。1927年，貝爾德通過電話線成功地將電視圖像從倫敦傳送到格拉斯哥，全程640千米。接著，利用無線電短波將圖像從倫敦傳送到紐約。1930年，BBC與貝爾德合作，完成了有聲音的電視圖像廣播。第一個聲畫電視節目是意大利作家的舞台劇《口含一朵鮮花的勇士》。1936年，BBC在倫敦建立世界上第一個電視發射台，並於11月2日開始定期播出電視節目，英國成為第一個播出電視的國家，這在電視史上具有裏程碑的意義。
中國的電視業出現在新中國成立後不久。1958年，我國第一座電視台——北京電視台(中央電視台的前身)開始試播，9月1日正式播出。當年開播的還有上海電視台和哈爾濱電視台。開播之初的電視節目非常簡單，電影和戲劇占據了主要內容。新聞紀錄片是早期電視新聞最主要的節目樣式，以至人們把早期的電視新聞稱為“新聞紀錄片時代”。“文革”時期，中國的電視事業基本處於停滯狀態。“文革”後，一些專欄節目相繼恢複和開辦。1978年1月1日《新聞聯播》開辦。北京電視台於1978年5月1日正式更名為中央電視台(CCTV)，成為名副其實的國家電視台。進入80年代以後，我國電視業得到迅速發展。1983年，提出“四級辦電視”的口號，即指的是中央、省、地(市)、縣辦的電視台，使電視業獲得了突飛猛進的發展。目前，我國已擁有由衛星、有線、無線等多種技術手段組成的世界上覆蓋人口最多的廣播電視綜合覆蓋網。
自從數字技術運用到電視產業以來，出現了新型的電視：（1）網絡電視，利用寬帶有線電視網或電信運營商的寬帶網絡為用戶提供包括數字電視在內的多種交互式視頻節目的新型電視傳播媒介。（2）手機電視，利用具有操作係統和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介。其最大的特點就是可以隨身攜帶。結合了IP技術的手機電視是繼家庭電視機和電腦之後的“第三塊”影像屏幕，可以用於提供任何類型的數字內容，從而拓寬了廣播電視節目的類型。（3）移動電視，采用世界最先進的數字電視技術，通過無線發射、地麵接收的方法進行電視節目傳播，觀眾可以在任何安裝了接收裝置的移動載體中收看到清晰的移動電視畫麵。
當國際互聯網成為國際媒體之後，許多電視台都建立了自己的網站。數字化和網絡化不僅大大擴充了節目容量，而且把單向傳輸變為雙向互動。網絡為電視新聞的傳播也提供了極為寬廣的空間。世界各國的電視也都在努力全方位介入互聯網絡，盡快實現電視新聞傳播的網絡化，從而具有更強的競爭力。
二、電視媒體的優勢
電視是運用電子技術手段傳輸圖像和聲音的現代化大眾傳播媒介，被譽為20世紀人類最偉大的發明之一，是媒體中的第一媒體。電視以其視聽兼備的獨特傳播優勢，在當今各種傳播媒介中占據極其重要的地位。今天，電視的迅速普及已使其強大的威力滲透到人們生活的方方麵麵，成為人們生活中一個舉足輕重的組成部分。
（一）視聽兼備
電視使受眾可以同時接受到不同符號的信息，從而也產生相應的特殊參與感。受傳者對電視、電影等的接觸是在家庭或其他小群體中進行的，因而電視對各種小群體的影響十分巨大。而群體對個人又有著很大的影響，群體成員之間的交流與互動會使電視的效果更加突出。大眾傳播與群體傳播結合起來，其效果是非常顯著的。
（二）現場感和真實感
電視能借助聲像手段來重現具體的事件場景，具有極強的現場感和真實感，使受眾產生親臨其境的感覺，可以對受眾“動之以情、曉之以理”，產生獨特的潛移默化效果。尤其是對於兒童，這種效果更加明顯。
（三）適於傳播商業信息
電視以其強烈的視聽覺衝擊力使廣告真實化、生動化，並以其廣受歡迎的節目增強了廣告的可接受性。
三、電視節目的類型
從電視節目的類型來看，主要可以分為非虛構類電視和虛構類電視兩大類：
非虛構形態主要包括：新聞類節目，主要有消息性新聞、評論性新聞、調查性新聞等；紀實類節目，主要有專題片、紀錄片等；談話類節目，主要有論辯式、訪談式、討論式等；娛樂類節目，主要有娛樂資訊、遊戲節目(競技型、智力型)、真實電視等；服務類節目，主要有服務資訊、生活報道、消費調查等。
虛構形態主要包括：文藝類節目，主要有電視文學節目(小說、散文、詩、報告文學等)、電視藝術節目(音樂、舞蹈、戲曲等)、音樂電視MTV、綜合文藝節目等；劇情類節目，主要有電視電影、電影故事片、動畫片等；廣告類節目，主要有商業廣告、公益廣告等。