動畫片，調控的目的是以擴大國產動畫播出帶動創作繁榮。2000年3月，廣電總局下發《關於加強動畫片引進和播放管理的通知》，規定每天每套節目播放的引進動畫片，不得超過少兒節目總播放時間的25%，並且不得超過動畫片播放總量的40%。調控境外動畫片引進，2004年，將生產量與引進量掛鉤，省級、省會城市、計劃單列市電視台和有引進資格的動畫製作機構，引進動畫片與其生產國產動畫片數量比例為1∶1；未生產國產動畫片的不得引進境外動畫片；並且隨著國產動畫生產數量增加，逐步降低境外動畫片引進比例。建立了黃金時段播出國產動畫製度，自2006年9月1日起每天17∶00～20∶00，電視台不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目，動畫頻道必須播出國產動畫片或國產動畫欄目。2008年，又將黃金時段延長為17∶00～20∶00，進一步鞏固播放國產動畫成果。這些調控措施，對促進電視動畫跨越式發展起到了積極作用。
除了通過行政手段調控播出外，還探索以行業自律的形式規範和約束電視劇動畫片播出秩序。針對電視劇無序濫播問題，廣電總局2009年組織召開了全國省級衛視電視劇合作與戰略研討會，有20多家電視台自願簽署了電視劇播出自律公約書。
近年來，電視劇和動畫片政府管理的一個突出導向是鼓勵原創、獎勵精品。廣電總局重點扶持重大革命和曆史題材，農村、少兒、少數民族題材創作生產，專門設立了少兒精品發展專項資金及國產動畫發展專項資金。地方積極采取措施支持精品創作生產，如北京廣電局舉辦了全國優秀劇本征集活動，陝西廣電局對重點影視劇給予資金扶持等。
為擴大優秀劇目播出、有效引導創作，實行了優秀電視劇、動畫片推薦播出製度。2009、2010年度，廣電總局先後向全國播出機構推薦播出了52部和51部優秀國產動畫片。