文／李宏
或許是生於農村、長於農村的緣故吧，進城工作後我一直對鄉下有一種割舍不下、魂牽夢繞的情感。在喧囂的都市中呆膩煩了，總是悄悄一個人溜到鄉下老家隨便轉轉，鄉下的青磚紅瓦，四方院落，阡陌小道，甚至牆上那些字跡斑駁的鄉村廣告，總能讓我感到久違的親切和溫暖，讓我煩躁不安的心緒變得寧靜坦然。也許是應了“蘿卜白菜，各有所愛”這句話吧，在別人眼裏看來一文不值甚至列為“視覺汙染”的鄉村牆體廣告，我卻對它有一種特殊的愛好和興趣，多年來樂此不疲。記得上小學一年級時，語文老師一筆一劃耐心地教大家認漢字，等到好不容易學會一些後，我們心裏都非常激動，放學走在回家的路上，大家興奮地指著路邊牆體上塗鴉的廣告，像一群小鳥唧唧喳喳，爭吵著看誰認的字多。畢竟學的字不多，我們常常念錯字，惹得路上的行人笑聲不斷。有一次，父親騎自行車拉著我去鎮上趕集，一路上我不停地指著路兩邊的牆體廣告念給父親聽，我清楚地記得有一則廣告的內容是“平寶路口賣水泥瓦”，雖然當時我不認識“泥”和“瓦”這兩個字，但是我卻知道“呢”和“瓶”的讀音，於是我靈機一動，向父親大聲念道：“平寶路口賣水呢瓶。”話剛出口父親就哈哈大笑起來，後來好長一段時間父親一提起這件事我就感到不好意思。
在我看來，這些在鄉間遍地開花的牆體廣告雖說有些粗糙，但也不失粗獷之美，不乏上乘之作。語言精煉是鄉村廣告的一大特色，當然這也與過去農民文化程度不高有關，同時也反映出鄉下人說話辦事直來直去不拐彎的性格。鄉村牆體廣告的廣告語一語破的，言簡意賅，讓稍微有點文化的人一瞧就明白，而且通俗易懂，不會產生歧義，真可謂是惜墨如金，達到了增一字則多，減一字則少的絕佳語言效果，以至於後來我從事新聞寫作時尤其是製作標題時，眼前總是浮現出鄉間牆頭上那些廣告語，讓我從中受到不少啟發。在我的記憶中，早年這些鄉村牆體廣告的書寫工具很簡單，僅僅是一把刷子和一桶石灰水而已，由於書寫者對書法的造詣深淺不同，因此也就造成了審美上的差異。有的寫得遒勁有力，有的歪歪扭扭，有的了了草草，不管怎樣，有一點是一樣的，那就是在的粗獷。
由於從小到大養成的這個愛好，每次下鄉或者回老家，我的目光始終在大街小巷的牆壁上掃來掃去，希望發現一些構思巧妙、飽含濃鬱鄉土氣息的廣告語。漸漸地我發現鄉村的牆體廣告發生了一些細微的變化，不僅僅是書寫的美觀規範了，更重要的內容有了很大改變，比如過去的銷售或者廣告中往往寫明準確地址，隨著通訊工具的普及，廣告中有固定電話號碼變成了傳呼機號碼，如今又變成了移動電話號碼；過去類似“某某村某某家賣蜂窩煤球”的廣告在農村比比皆是，如今已經大為減少，取而代之的是大量送液化氣的廣告；過去隻有在電視裏才能看到的婚紗攝影，如今走進了尋常百姓家，有關此類的廣告在牆體上吸引著眾多農村青年的眼球；過去人們大多都是蓋瓦房，出售水泥瓦等建築材料的廣告滿牆都是，如今卻難覓其影，隨著時興建平房或者樓房，出售鋁合金、塑鋼門窗和殼子板的廣告逐漸多了起來。如此種種，不勝枚舉。
閑暇之餘，我喜歡品讀那些登不上大雅之堂鄉村牆體廣告，回味其間夾雜著的濃鬱鄉土氣息，感受父老鄉親的嶄新生活，別有一番樂趣和收獲。其實，從某種意義上說，鄉村牆體廣告的變遷反映了農村日新月異的變化，展現了農村生活水平的提高，是農村經濟文化發展的一個窗口和縮影。