一般來說，利用明星代言品牌，主要有三個關鍵階段：第一階段是找出產品所需要的社會文化價值，可以反映在那些代言人身上；第二階段是如何使這些明星代言人將其代表的意義加注在其所代言的產品上；第三階段是產品如何被消費者所購買。企業必須圍繞這三個階段，讓代言人為企業的品牌發揮作用，隻有這樣，你所聘請的代言人才會給你的品牌帶來意義。
企業在選擇明星做代言人時，有哪些要注意的呢？
（1）你要找誰代言？不必輕信那些隻想賺錢的廣告公司的隨便推薦，你要認真考慮和證實，否則，這個代言人一旦請得不好，就會糟蹋你的品牌。另外，有些廠商找了明星代言，但是該明星的形象實在跟廠商要賣的產品沒有什麼關聯。
（2）代言人的光芒是否超越了產品本身？代言人太紅，往往會造成消費者記得代言人，卻不記得產品的本身。
（3）你心目中的明星願意幫你做代言嗎？也許你的形象不夠好，明星不願意幫你做代言，也許你付的錢太少，人家不屑幫你做代言。
（4）你的產品是否需要明星做代言？不是所有產品都要找代言人。
（5）你的廣告預算是否容許你找明星代言？如果你每個月的廣告預算隻有幾十萬，為何要花一筆錢去找明星代言人呢？反正沒有人會看到。
（6）你的代言人要幫你做產品代言多久？這牽涉到你的產品生命周期以及代言人本身的宣傳周期。
（7）當心不要被明星代言人利用。明星做代言，對明星來說，除了可以好好地賺一筆錢外，好的產品其實是可以提升明星本身的形象的。因此，在合約簽訂之時，必須注意代言人是否會利用代言機會接觸其他業務，把此次代言變成跳板。
（8）你找的代言人是否也幫其他廠商代言？一位明星如果太紅，找他代言的廠家就不可能隻是一個，這樣，消費者對這個明星所代言的產品就可能產生混淆，而你的產品形象就可能迷失在這種混淆中。
（9）你是否已為明星代言人出紕漏做好準備？《007》電影中Q先生有句名言，那就是“不要顯露出你的弱點，並且永遠要找到逃生的出路”。這句話很適合用在聘請代言人的行銷企劃上，因為備用方案的準備，可能是決戰的關鍵。
發揮廣告的情感效應
2000年，寶潔公司的佳潔士牙膏廣告，以富有親情感的畫麵感動了很多消費者，被評為當年最有創意的廣告。該廣告是以一個後母關心小女孩的故事為背景。畫麵最開始是一個小女孩的獨白“我有新媽媽了，可是我一點也不喜歡她”，接著出現了小女孩對抗新媽媽的畫麵。她把以前媽媽的照片擺放在顯眼處，並且對後母置之不理。最主要的是，她非常懷念自己的媽媽每天早上為她擠好的牙膏……但是沒想到，小女孩的舉動並沒有引起新媽媽的怒氣，相反，她在第二天早上醒來看到原來媽媽的照片被鑲在鏡框裏擺放在自己的床頭，還看到了新媽媽也為她擠好了牙膏。這個時候，小女孩笑了，她感受到了新媽媽溫暖的愛。出現了畫外音“現在我在夢裏也會笑”，露出潔白的牙齒。之後是繼母欣慰的笑容。她終於用自己的耐心和愛心打動了小女孩。
這個故事隻用了兩分鍾的畫麵就介紹得非常清楚，將小女孩和繼母之間的情感變化刻畫得非常細膩深刻，畫麵製作也很精美。因而給觀眾留下了深刻的印象，對佳潔士牙膏也產生了好感。這個廣告可以說是運用情感效應非常成功的廣告，為佳潔士品牌在消費者心目中的樹立起到了非常重要的作用。
2004年的雕牌洗衣粉廣告也是運用情感因素非常成功的例子。這個廣告曾讓很多女性消費者感動得潸然淚下，引起社會反響和共鳴，也為企業和產品宣傳起到了很好的促進作用。
該廣告是講述一個下崗女工和女兒的故事。廣告第一個畫麵是一個中年婦女走出工廠大門低頭歎息，畫外音講述“媽媽下崗了”，之後是女工晚上回家看到熟睡中的女兒，仍然不辭辛苦，用雕牌洗衣粉為女兒洗衣服，畫麵感人至深。繼而母親開始四處奔波，尋找新的工作崗位，四處碰壁，勞累辛苦，在家中的女兒卻踩著凳子幫媽媽洗衣服、晾衣服。畫外音是“媽媽說，雕牌洗衣粉，隻需要一點點。就能洗很多衣服”。接著可愛的小女孩很仔細地將半勺洗衣粉倒入洗衣盆中。媽媽回到家裏，女兒已經熟睡了，但是卻帶著甜美的笑容，媽媽發現桌上一張紙條，上麵寫著“媽媽，我能幫您幹活了”。勞累疲憊的母親看到洗好的衣服和女兒的紙條。不禁潸然淚下……廣告至此結束。整個廣告故事緊湊。畫麵生動，情感真擎，讓觀眾看到了一個下崗女工和女兒之間的真摯情感。小女孩的懂事可愛是整個廣告最大的吸引點和亮點。
這個廣告一經播出。迅速引起了受眾的注意，尤其是引起了很多女性的關注。她們因此對“雕牌”產生了情感認同。讓雕牌洗衣粉一下子走進了普通主婦的家庭。成為家喻戶曉的知名品牌。
情感效應是廣告打開消費者心靈的鑰匙。隻有那些充滿人情味的廣告才能真正打動消費者，讓消費者產生親切感和信任感。
人是情感動物，情感是人類最主要的標誌和特點。情感構成了人們豐富的人生。情感也讓人們感受到溫暖和幸福。情感是人類生活的重要組成部分。
然而在現代社會中，由於生活節奏加快。生活壓力增大，使得人與人之間的情感日益冷漠、疏遠。人們日益渴望一種情感的回歸，渴望真摯情感的互動。
在廣告當中加入情感元素，無疑迎合了人們日益強烈的情感渴求。從而提升廣告的宣傳效果，促進產品的宣傳效應。
人們的情感非常複雜，有親情、友情和愛情。無論哪一種情感，對人們來說都非常可貴，能夠讓人們留戀而珍惜。如果能夠在廣告當中加入這些元素，無疑就能加深廣告在消費者心目中的催化作用，這是廣告創意的來源之一。
要發揮廣告的情感效應，首先要有真實感人的出發點。要能通過畫麵、文字和語言的表達，讓受眾的情感產生強烈的震撼和共鳴，從側麵達到廣告宣傳的目的。
要想發揮廣告的情感效應，還必須注意受眾的年齡段和人群特征，如果產品的消費者大多是中老年人，那麼親情和兒女之情的廣告語就更能打動消費者的心靈；如果產品的消費者以青年為主，那麼友情和愛情的廣告語就比較貼近他們的情感生活。
廣告中的情感元素發揮得好，就會給廣告帶來畫龍點晴的效果，它能讓廣告在眾多形式化的廣告中脫穎而出，深入消費者的內心。讓品牌在消費者心目中留下美好深刻的印象。消費者在購買產品的時候。就會因為好感而選擇該產品的品牌。
在競爭激烈的現代社會，打出情感牌無疑是打動消費者的有效手段和策略。在情感的驅使下，消費者會對品牌情有獨鍾，並且成為品牌忠實的宣傳者和使用者。很多企業都通過打出富有情感效應的廣告而獲得宣傳上的成功。運用廣告的情感效應也越來越成為廣告宣傳的趨勢。
在千篇一律標語式的廣告當中，富有情感效應的廣告無疑會成為一道亮點。讓消費者印象深刻、過目不定。情感效應也是很多現代企業打造成功廣告經常使用的手法。