（1）在媒介影響下，公眾個體對同一健康主題可能同時存在外顯態度和內隱態度。
（2）在媒介影響下，對不同的健康主題，人們外顯態度強度不同；對不同健康主題，人們內隱態度強度也可能是不同的。
（3）媒體對主題的態度強度可能會對被試外顯態度和內隱態度發生影響。
（4）在媒介影響下，人們的外顯態度與內隱態度間有一定聯係。
四、研究方法
1.對於4個健康主題的媒介語境的構建
由於研究所關注的是媒介語境下公眾健康態度的構建和衍變情況，因此，首先要構建關於4個具有社會敏感性和社會研究意義的健康主題——艾滋病、精神病、轉基因食品和乙肝的媒介語境。在研究中，首先抽取了關於4個健康主題的報道文本。為了能夠代表國內不同媒體對主題的報道語境，研究文本選自京報網、南方日報網、中央電視台網站，以及鳳凰衛視網站的新聞電子文本，每個主題均隨機選擇了60個文本。詞彙是語境構成的基本單元。研究首先采用編製的文本詞頻統計軟件——CSW中文分詞組件對文本進行詞頻統計，獲得了媒體對4個主題報道最常用的詞彙，然後，在去除虛詞等無分析意義的詞彙之後，取其中排在前麵的能夠代表媒體對於主題態度的詞彙，列入實驗的備用詞彙中。每個主題態度的詞彙選出了60個，作為媒體對於4個健康主題報道的語境元素。之後請來自首都師範大學的35個樣本的群體對所有選出詞彙的積極和消極屬性進行判定，根據判定的人數的比例和對於詞彙極性的認可比例，選出判定的人數比例在90％以上，對於詞彙極性認可也在90％以上的積極詞彙和消極詞彙作為研究實驗備用詞彙。
2.對於媒介語境下內隱態度和外顯態度的測量方法的選擇和原理概述
采用的測量內隱態度的方法是基於GNAT和IAT、EAST測驗基礎上的測量。和每個目標類別——健康主題相對應，分別選擇15個和目標類別相關的積極屬性詞彙和15個消極屬性詞彙進入實驗，所有的詞彙都來自前麵從媒體報道中抽取並進行詞彙屬性判別的詞彙。研究通過公眾個體對於和健康主題相關的積極詞彙的反應時和消極詞彙的反應時的差異來計量內隱態度的強度。
3.實驗設計
被試：北京理工大學和北京林業大學大學生各20名，共40名，其中男20名，女20名，年齡20～22歲，所有被試均自願參加實驗。
測量工具的編訂：
A.內隱態度的測量：內隱態度測量的實驗分為4個主題，每個主題對應15個積極屬性詞彙和15個消極屬性詞彙，4個主題共120個詞彙，進入內隱態度的測量中，選取的詞彙均來自媒體對於主題的報道，所有的詞彙都事先進行了詞彙極性的判斷。測量采用E-prime軟件進行實驗程序編程。
B.外顯態度的測量：采用9點語義量表對實驗的被試的外顯態度進行測量，每個主題的語義量表包括5個項目，分別由兩極的詞彙組成，詞彙同樣來自媒體對於該主題的報道的關鍵詞。如下所示：
艾滋病外顯態度測量的9點語義量表：語義區分量表包括6個項目，請被試選擇能代表自己對於艾滋病態度的詞語：丟人—無辜，接納—拋棄，溫暖—冷漠，受害—放縱，寬容—歧視，紅絲帶—黑色。
精神病外顯態度測量的9點語義量表：語義區分量表包括6個項目，請被試選擇能代表自己對於精神病態度的詞語：無罪—瘋子，慈善—強製，可憐—變態，監護—流浪，不幸—歧視，關愛—缺陷。
轉基因食品外顯態度測量的9點語義量表：語義區分量表包括6個項目，請被試選擇能代表自己對於轉基因食品態度的詞語：安全—有毒，綠色—汙染，歡迎—禁止，放心—未知，創新—風險，有利—有害。
乙肝外顯態度測量的9點語義量表：語義區分量表包括6個項目，請被試選擇能代表自己對於乙肝態度的詞語：平等—歧視，關愛—拒絕，寬容—排斥，理解—害怕，戰勝—絕望，鼓勵—討厭。