C.對媒體態度強度的測量：媒體在報道這4個健康主題中的態度是研究關注的重要維度，通過被試個體感受到的媒體態度強度的測定，能夠反映出媒體態度強度對於人們態度的影響情況。關於態度強度的構成要素，以往研究（Zuwerink＆Devine，1996；Bizer＆Kronsnick，2001)采取態度的重要性和態度的可接近性（Attitude Important and Attitude Accessibility）兩種相關特征作為態度強度的指標。在本研究中，以媒體態度重要性和態度可接近性作為媒體態度強度的維度。在此基礎上，建立了4個健康主題媒體態度強度測量的9點計分量表。每個量表由8個項目構成。如下所示：
XX主題的媒體報道的態度強度測量——
XX主題媒體態度重要性測量：請被試對以下4個問題作出判斷，（1）我非常關注媒體對於XX問題的報道；（2）對於XX，媒體沒有什麼特別的看法；（3）XX是一個非常重要的社會問題，媒體還需更多地關注；（4）我認為媒體對XX的態度是無關緊要的。
XX主題媒體態度可接近性測量：請被試對以下4個問題作出判斷，（1）我常常能從媒體上看到有關XX的報道；（2）我生活中從沒有接觸到和媒體所報道的XX相關的人和事；（3）我常和朋友談論有關XX的新聞報道；（4）媒體關於XX的報道，距離我的生活比較遠。
五、研究的過程
1.實驗過程
首先向被試說明整個實驗所需時間等基本情況，然後進入正式實驗。第一步：請被試仔細閱讀實驗指導語，確認被試完全讀懂後，進入第一個主題實驗的練習階段。在練習結束後進入第一個主題的正式實驗階段，在實驗的第一階段，根據指導語的要求，被試隻對主題類別的積極屬性詞彙進行反應，反應的方式是按“空格”鍵，對主題類別的消極屬性詞彙不作出反應。4個主題內隱態度測量的實驗依次完成後，進入實驗的第二階段。在實驗的第二階段，請被試完成外顯態度和媒體態度強度的9點語義量表測量，對被試填寫後的量表進行編號。
在實驗中，40個被試被按照拉丁方進行不同主題的分組，[拉丁方：在實驗設計中，為了讓各因素間無交叉作用且水平相等，采用拉丁方的設計方法，將各因素按照水平數拍成一個rxr的隨機方陣，在每一行、每一列或每一組中任何一個因素的水平均無重複。由於這些方陣最早是由拉丁字母來排列的，所以被稱為拉丁方設計。]每組4人，主題呈現為4×4的序列，每個人開始的主題均不相同。同時，所有詞彙為隨機呈現，以減少實驗的係統誤差。
2.實驗數據處理
在數據處理中，首先遵照Greenwald(1998)的數據處理模式，對實驗數據進行必要整理：（1）對被試反應時間超過1800毫秒或者少於200毫秒的重新計分為1800毫秒和200毫秒；（2）反應錯誤數據不納入分析；（3）任何一個實驗測試錯誤率超過20％的被試，不納入分析；（4）對數據進行對數轉化後進行分析。
經過以上處理，最終有效被試為35個，數據進入到有效的統計分析中。
外顯態度測量采用的是從-4到+4之間的9點計分方式，高於0分則為接納和積極的態度占優勢，反之則為拒絕和消極的態度占優勢；媒體態度的重要性和可接近測試的計分同樣采取從-4到+4之間9點計分方式，0分為中間點，總分越高，則說明態度重要性和可接近性強度越大，態度綜合強度也就越大。以上測試均包含負向計分，首先進行分數負向計分的轉化。
六、研究結果
研究對外顯態度、內隱態度以及媒介態度強度的測量，均采用媒體對4個健康主題報道文本的提取詞彙作為實驗和測量的詞彙單元，這些詞彙單元，為研究提供了媒體主題報道的語境。因而本研究所測定的外顯態度、內隱態度，以及媒介態度強度，均為媒介語境下的態度。從媒介語境的角度進行公眾健康態度構建和衍變的社會心理層麵研究，正是作為傳播學研究的本研究與心理學角度的態度微觀研究的一個重要區別。
1.媒介語境下的外顯態度
（1）媒介語境下被試外顯態度的強度。
從實驗所附問卷測試的結果發現，被試對艾滋病、精神病、轉基因食品以及乙肝4個健康主題的外顯態度都是積極和接納的。
從數據結果看，在外顯態度上，測試群體表現對艾滋病有較高包容性，其次是精神病、乙肝、轉基因食品。
（2）媒介語境下不同健康主題外顯態度之間的相關。
在對外顯態度的相關分析中，研究結果如下：
在4個主題之間，艾滋病、精神病和乙肝3個同類別健康主題之間外顯態度存在顯著相關（P＜0.01），而轉基因食品和其他3個健康主題間均未顯示顯著相關。