5.媒介影響下的外顯態度和內隱態度的變化
對於被試所感受到的媒體態度強度（包括媒介態度重要性以及媒介態度可接近性）對個體外顯態度和內隱態度的相關研究，將能幫助我們揭示媒介在建構和引導作為個體分子的公眾成員的健康觀時存在的一些內在的規律和問題。
（1）媒體態度強度和外顯態度之間存在高度相關。
首先，進行了媒體態度強度和外顯態度之間的相關研究，結果如下：
在艾滋病主題上，媒體態度強度和被試外顯態度之間的相關係數r=0.709(df=34，p＜0.01)，說明在艾滋病主題上，媒體態度強度和外顯態度之間存在0.01水平的相關。
在精神病主題上，媒體態度強度和被試外顯態度之間的相關係數r=0.726(df=34，p＜0.01)，說明在精神病主題上，媒體態度強度和外顯態度之間存在0.01水平的相關。
在轉基因食品主題上，媒體態度強度和被試外顯態度之間的相關係數r=-0.383(df=34，p＜0.05)，說明在艾滋病主題上，媒體態度強度和外顯態度之間存在0.05水平的負相關。
在乙肝主題上，媒體態度強度和被試外顯態度之間的相關係數r=0.848(df=34，p＜0.01)，說明在乙肝主題上，媒體態度強度和外顯態度之間存在0.01水平的相關。
（2）媒體態度強度和被試內隱態度的相關並不明顯。
接下來，研究者又做了4個主題媒體態度強度和內隱態度之間的相關比較：
在艾滋病主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間的相關係數r=0.168，p=0.336(df=34，p＞0.05)，說明在艾滋病主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間不存在顯著相關。
在精神病主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間的相關係數r=0.091，p=0.603(df=34，p＞0.05)，說明在精神病主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間不存在顯著相關。
在轉基因食品主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間的相關係數r=-0.319，p=0.062(df=34，p＞0.05)，但是，在轉基因食品主題上，盡管相關分析未達到0.05水平，但是p=0.603的臨界0.05顯著水平，說明在轉基因主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間存在著臨界0.05水平的相關。
在乙肝主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間的相關係數r=0.155，p=0.374(df=34，p＞0.05)，說明在乙肝主題上，媒體態度強度和被試內隱態度之間不存在顯著相關。
結果說明：媒體在引導被試的外顯態度上存在顯著效果，對於艾滋病、精神病和乙肝3個主題來說，媒體的態度越強，個體外顯態度的積極程度越高，在轉基因食品主題上的相關則相反，媒體態度越強，個體外顯態度則越表現得不那麼積極。
媒體在引導被試內隱態度上效果並不顯著，相比較而言，對於轉基因食品主題的內隱態度的引導上出現了一定的效果，媒體態度強度和被試的轉基因食品主題的內隱態度強度存在臨界0.05水平的相關，說明媒體態度越強，個體內隱態度消極性表現越弱，積極性表現越強，其中主要是媒體態度可接近性增強在影響個體內隱態度的變化。也就是說，隻要公眾個體能夠便利地通過媒體獲得關於轉基因食品的報道信息，就可能不僅從外顯態度角度，而且從內隱態度角度發生態度的顯著變化。由此可以看出，在轉基因食品主題上，媒體態度增強，被試的外顯態度和內隱態度有趨於一致的共變傾向。
媒體在艾滋病、精神病和乙肝3個健康主題上，媒體態度強度對外顯態度和內隱態度的一致性共變的影響並不存在，說明在艾滋病、精神病和乙肝主題上，媒體影響人們形成了認為是“應該”的、可以共享的外顯態度，但是在內隱態度上的一致性共變並不理想，也說明在艾滋病、精神病和乙肝主題上，人們目前還存在著較為嚴重而固有的偏見；但是媒體在引導被試轉基因食品健康主題的內隱態度和外顯態度的一致性共變上，有一定的效果。說明媒體對於內隱態度和外顯態度的一致性共變存在影響的可能性和潛力，調整媒體的報道方法和策略，將有可能在艾滋病、精神病和乙肝3個健康主題上也出現媒體態度強度影響下的個體對於這3個健康主題外顯態度和內隱態度的一致性共變。
媒體對於這3個主題的報道目前還存在一些問題，媒體在引導公眾健康態度時，仍需通過報道方法、結構等的調整，考慮人們的內隱態度因素，以改變人們的偏見，促進人們外顯態度和內隱態度的一致性共變。
七、對於結果的進一步討論：促進媒體引導公眾健康態度一致性共變的策略
1.內隱態度和外顯態度怎樣才能夠實現一致