第三章 互聯網+資本
“新聞眾籌”的中國實驗
2013年11月底，《新京報》記者巫倩姿正在為一篇名為《揭秘金錢左右下的時尚圈》的新聞稿件準備資料，她計劃在周末完成這篇文章。巫倩姿報道時尚領域已有十年，知曉時尚品牌與時尚媒體間各種或明或暗的金錢交易，她一直醞釀著要把這些“內幕”寫出來。
不過，和她過去十年寫的所有報道都不同，這是一篇“眾籌”而生的新聞。
如字麵所言，眾籌（Crowdfunding）指的是在互聯網上麵向大眾籌集資金，以幫助籌款人完成某個有特定意義的項目。這個概念2006年由美國互聯網雜誌《連線》率先提出，這些年催生了一批受到投資人和公眾追捧的眾籌網站，在這些網站上，用戶可以發布自己的眾籌項目，並接受公眾額度不等的“資助”，而網站可以從各項目所籌金額中提取管理費作為收入，一般4%—10%不等。
這其中，2009年誕生的Kickstarter現已是風靡美國。在中國，最近兩年也出現了幾家按照這個模式運營的眾籌網站。
“眾籌”概念被用於新聞，最早可追溯至2008年上線的新聞眾籌網站“Spot.us”，此後Kickstarter等各國的眾籌網站也出現不少新聞眾籌項目。
現在，這樣的事情也開始在中國發生。
為“眾籌”而生的報道
在此之前，巫倩姿隻是依稀知道，“眾籌”可以“幫人圓夢”，比如開間咖啡館，並未想過可以用作她最熟悉的新聞。
巫的好友楊倩，過去是在網易從事時尚報道的編輯，現在在國內一家成立不久的眾籌網站工作。在楊的建議下，巫發起了這個名為《揭秘金錢左右下的時尚圈》的新聞眾籌項目，籌款目標是1000元。按照眾籌網站通行規則，在一定期限內，如果發起人能夠籌到達到目標的款項，便按照約定完成籌款項目，如果達不到目標金額，就意味著項目失敗，錢就會退還給資助者。
巫在募資用途裏寫道：采訪交通費及社交費，“主要就是一些打車往返采訪地、請人喝咖啡之類的開銷”，她打算為這篇報道再采訪一些媒體人、公關人和品牌經營者。
她在2013年11月20日左右向眾籌網提交了項目資料，作為感謝，她為不同金額資助者設定了“發布公開感謝信”“參加時尚派對”等回饋。以某種形式回饋資助者，這也是眾籌的通行規則。
“一開始沒抱希望，也不知道大家對這個話題有沒有興趣。”她對《南方周末》記者說，11月29日晚上自己上去一看，發現籌款目標已經完成。
網站頁麵顯示，她的項目獲得了17位支持者，籌到了比她目標略多的1110元。其中，有11個人資助了她10元，兩個人資助了她100元，還有四個人資助了200元。
巫倩姿說，她並不認識這些使用網絡ID的資助者，也沒有和他們溝通過，她還和另一位眾籌新聞發起人——時尚資訊網站觀潮網的記者月之海討論了一番，是誰在支持他們。
月之海同樣也是在楊倩的建議下參與眾籌的，他發起的選題是關於奢侈品鑒定的，目標募集3000元，作為采訪差旅費，很快也達到了目標。他對《南方周末》記者說，“第一天，就有個不認識的人給我投了2000元，有點意外驚喜。”
他倆不太確定的是，資助者是衝著品牌U盤、奢侈品活動之類的回饋來，還是對他們的新聞選題有興趣。
巫倩姿的那篇報道，“不符合版麵規劃和新聞時效性不足”，可能沒有機會印刷在報紙上，但完成後會通過個人與單位的網站、微博和微信公共賬號等平台發布。月之海的報道，也已經完成了采訪，準備在12月上旬內發表。
新聞的新玩法
巫倩姿和月之海，因為與楊倩的友誼，無意中成為了中國最早嚐試新聞眾籌的媒體人之一。但對於楊倩與她同事們來說，這是一次有意識的策劃。
11月上旬，楊的同事、亦是媒體人出身的馬偉強，在瀏覽新聞的時候，看到一篇介紹國外新聞眾籌的報道，覺得很新鮮。楊和馬所供職的“眾籌網”，2013年9月上線，創辦人是一位穀歌的前產品經理。
眾籌網很快就將“新聞眾籌”付諸實踐，馬偉強和楊分別邀請了一些過去在科技和時尚領域相熟的媒體人，前來發起新聞眾籌項目，目前已上線13個。除了巫倩姿和月之海的項目，已經籌款成功的還有《21世紀經濟報道》記者侯繼勇發起的《成都創業者生存環境調查》、《21世紀商業評論》記者羅東發起的《杭州：動漫之都的升級與轉型調查》以及科技博主信海光發起的《中國手遊圈訪談》等項目，這三個項目的籌款金額分別是3400元、6000元和3000元。
侯繼勇說，他對這個選題有興趣，但苦於缺乏新聞時效性，很難從報社申請到出差采訪的經費。
現在，在96個資助者的合力下，侯繼勇籌到了這個選題的差旅費。作為回饋，這些支持者可以參加他組織的跑步、打籃球和讀書會等活動。
其中一位90後、從事服務業的支持者告訴《南方周末》記者，她一直是侯的讀者及微博粉絲，突然有這樣的機會，就去支持了20塊錢，“最終目的就是跟他跑步一次……隻是想看到更多真實的報道而已”。
羅東從小就是動漫迷，愛收集玩具，過去做過不少動漫采訪，對中國本土動漫業的困境有頗多關注，但這個選題與他所供職媒體的報道風格並不吻合，“眾籌”讓他另辟蹊徑達成所願，將來所完成的報道，則可能直接發表在互聯網上。
信海光沒有單位束縛，他對手機遊戲領域感興趣，可以獲得資金支持進行采訪，何樂而不為。隻不過他稍微有點遺憾，起初沒經驗，報出的籌款目標金額，對於完成一個係列訪談來說，可能不足，正考慮是否追加籌款。
在這些媒體人前來發起新聞眾籌項目的同時，這家新生的眾籌網也在2013年11月末舉行發布會，直接以“國內首個新聞眾籌平台”來定義自己。此前，國內另幾家創辦在先的眾籌網站，側重科技、文藝、創意等領域，並沒有專門麵向新聞眾籌，也罕有媒體人通過這些平台發起新聞項目的眾籌。
在發布會上，網站創辦人盛佳的一句話在微博上被熱轉了一陣子——“並不是任何你認為好的選題都可以見諸報端，那些未見諸報端卻閃爍著創意火花的選題，或許能通過眾籌的方式獲得新生。新聞眾籌為有想法有追求的媒體人提供一個新的玩法。”
這也許不僅僅是媒體人的新玩法，馬偉強說，除了媒體個人，已有《周末畫報》與《環球時報》等報紙在與他們接洽，研究以單位名義發起新項目的可行性。
在這方麵，美國已有先例，且成績不俗。這幾年來，各個眾籌網站上，新聞項目的發起人以公民記者、自由撰稿人、小型網絡媒體居多。但在Kickstarter上，2013年最耀眼的新聞眾籌項目，來自傳統媒體NPR（美國國家公共廣播電台）。
這個選題是由記者走訪世界各地，追蹤一件T恤從棉花到銷售的全球之旅，並以視頻、圖片、文字、圖表等形式組合的方式在網站上呈現。一個有趣的細節是，作為回饋，資助25美元及以上的人可以得到一件報道裏的T恤。14天的籌款期裏，這個選題得到了超過兩萬人總計59萬美元的支持，是其籌款目標的十倍以上。現在，這個甚至動用了無人機拍攝的多媒體報道，已經出現在了NPR的網站上，被中國同行評價為“狂拽酷炫”。
自己成功的籌款經曆，讓一位參與者想起了供職媒體一個以“地方地理”為主題，後因缺乏廣告而停辦的欄目。“這樣的欄目和廣告客戶沒有關係，沒有人給它投廣告，但如果可以通過眾籌的方式吸引喜愛地方文化的網友們支持，可能就有另外的生存機會了。”
獨立眾籌，另一種路徑
其實，在巫倩姿等人之前，這些年國內已零星出現了一些通過在互聯網上自行眾籌資金，來完成新聞選題的先例。曾先後在《中國經濟時報》、財新傳媒《中國改革》、《經濟觀察報》等媒體從事調查報道，現為自由身的劉建鋒是最新的一個。
劉建鋒的靈感，來自一位在微博上成功眾籌到幾千元錢去台灣報道“大選”的南京大學學生陳思樂，與陳思樂的交流促使他開始關注眾籌式生存。
2013年7月，他通過微博和博客，貼出了一個《獨立記錄者誠征後援》的計劃書，稱“我準備以獨立作者和社會問題觀察者身份，用獨立調查的手法，選擇一些製度問題、重大公共事件、爭議新聞人物以及重大內幕進行報道，一年完成4—6個選題”。
他開設了一家淘寶店鋪，以100元為單價，出售總計2500份優先“閱讀權限”。“100塊，也就是現在看場電影的錢。”他說。
“我也考慮過是否通過眾籌網站籌資，但很快發現不可行。在這些網站，項目發起人必須明確宣布自己的選題，並以此展開籌款，但我所調查的選題，往往是不能提前大肆張揚的，否則可能遭到幹擾。”劉建鋒說，最後自己選擇了上述淘寶店的模式，購買者購買“閱讀權限”的時候，並不知道將來會收到什麼報道。
憑借劉建鋒過去從事調查報道的名聲，以及李承鵬等“大V”的轉發宣傳，他說現在已經籌得相當於出售2000份權限的資金，其中包括一些提供大額資金支持的陌生人。而在他的淘寶店裏購買者評價頁麵裏，可以看到一些購買了1份或幾份“閱讀權限”的買家寫下的祝福話語。