豐田之所以成為今天的豐田，根本的一條也是在於忠實地施行自己的價值觀念。在豐田的價值觀裏，“向前，永遠向前”是一以貫之的。豐田的創始人豐田英二說了這樣一句極為深刻的話：“把過去忘個幹淨，大步邁向未來。企業和人一樣，不敢向前的時候，就象征著一切都結束了。”而正是這個“大步邁向未來”的價值取向，引領豐田從成功走向新的成功。
豐田價值理念中的另一點也極為可貴，即特別強調員工的素質訓練，有計劃分階段地實施主業教育，把員工培養成為具有獨立工作本領的人。要論企業員工獨立工作的能力，豐田堪稱全球數一數二。可以這樣說，豐田的每位員工都有應對風險的能力，這是十分難能可貴的。
第三家是西門子股份公司，創立於1847年，誕生於德國，距今165年曆史。西門子是世界上最大的機電類公司之一，全球擁有大約461000名雇員，據2005年財報，實現銷售額75445億歐元，淨收入30.58億歐元，其中80%的銷售來自境外。業務遍布全球190多個國家，在全球擁有大約600家工廠、研發中心和銷售辦事處。公司業務主要集中於六大領域：儀表和通信、自動化和控製、電力、交通、醫療係統和照明。
麵對全球金融危機的形勢，西門子CEO彼德·羅旭德稱：當前的經濟滑坡是“我們這一代從來沒有見過的”，並認為這將使“強大的公司更加強大，弱小的公司更加弱小”。“強大”、“弱小”的決定因素是價值觀。高瞻遠矚的價值觀，會幫助你洞察市場變化的規律，把握市場的總體趨向和未來走勢，給予你靈活機動地應對風險和危機的智慧和能力。所謂“強者恒強”，正是從這個意義上去詮釋的。正如筆者標題所示，堅守價值觀，才能走向未來。
第四家是寶潔公司，創立於1837年，誕生於美國，至今有175年曆史。寶潔公司是全球最大的日用消費品公司之一。全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，經營的300多個品牌的產品銷售分布160多個國家和地區，產品包括織物、家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。
因為是日用消費品，故寶潔公司采取了多品牌戰略，滿足多個層次消費者的需求，以提高市場的占有率。僅洗發水就推出了“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”、“伊卡璐”、“潤妍”、“沙宣”等眾多知名品牌，每個品牌都有各自的定位和特性。仍拿洗發水品牌來說，“飄柔”強調的是發質的柔順；“海飛絲”專注於去屑；“潘婷”突出的是對秀發的護理和滋養；“伊卡璐”著重於草本配方及天然清香；“沙宣”走的是專業路線。其他品牌的日用品也如此。這樣，使顧客不論從哪一個角度出發，都會購買到寶潔的產品。差異化多品牌的市場營銷，使寶潔始終立於日用消費的王牌地位。
寶潔的價值觀就是做全球最好的日用消費品，以多品牌、差異化及品牌延伸來實現其價值目標。
寶潔公司在1837年成立之初，隻是一家很小的很不起眼的企業；在價值觀的正確定位和多品牌、差異化戰略的指引和推動下，通過自身不斷發展、兼並、創新，才成就今天的寶潔——全球日用消費市場的一棵永不凋謝的常青樹。
為何選這四家企業？因為它們始終保持高增長，遠超同行。盡管世界經濟遭受金融危機的重創，麵臨經濟衰退的折磨，這四家企業卻依然表現卓越。強烈的企業宗旨和價值觀，使它們走出“獨立行情”。
我國現代工業文明起步較晚，這是曆史留給我們的遺憾。那時即使有一點工業文明萌芽，在封建專製的桎梏下也很快被扼殺而夭折。晚清時期，一些有識之士雖有振興經濟、走現代工業之路的遠大誌向，創辦過一批企業，但大多是官辦或官督商辦，算不上現代意義上的工業企業。至於現今尚存的那些眾多中華老字號，大多是量小力薄的作坊，在經濟總量上微不足道，稱不上是有分量的百年企業。如果要寫上一筆的話，那要算是同仁堂了。同仁堂的存在與發展固然有許多因素，但其中的價值觀，是起主導作用的。同仁堂以“普世救人”為宗旨，“方正、藥正、心更正”，成就了這家百年老店。這是中華文化的驕傲，也是中國民族經濟的奇葩。
今天，我國民營經濟發展迅猛，實力大增，經濟總量不可小視，創新能力提升明顯，並不斷湧現出眾多實力超群、出類拔萃的龍頭企業。它們在各自的產業領域雄心勃勃，將成為民族工業的中流砥柱。可以相信，中華民族現代工業文明的百年老店有望在它們中間誕生。勤勞、刻苦、具有創造性智慧的中華民族，在未來的工業文明進程中必將起到重要作用，並在眾多產業領域雄視全球。
價值觀是企業的旗幟和綱領、堅守的力量、成長的嗬護者。各個企業的價值觀各異，但異中有同，其共性是客觀存在的。現就其共性提出五個價值體係的內容，以求教於各位同仁。
第一，誠信的價值觀。誠信是企業價值觀中最重要的一點。誠信和信任是我們所珍視的價值核心，這不僅意味著要遵守法律，更要遵循法律的精神。在公司內部，誠信建立起來的信任極為重要。隻有這樣，才能極大地激發員工們的積極性和創造性。
社會經濟轉型時期，變化如影相隨，我們的一些價值會有所改變。但是，有一個價值觀絕不能改變，那就是堅持誠信。美國通用電氣公司前CEO韋爾奇真誠地告誡我們：“絕對不要有任何人對你在‘誠信’方麵有絲毫疑問。”一語道出了這位世界頂級管理大師對誠信的珍視。