外觀是小型超市的外部形象，是靜止的街頭廣告，也是吸引顧客的一種促銷手段。隨著商戰加劇，美觀、實用、新穎的外觀已成為市場競爭的一個重要手段。小型超市外觀設計主要內容有：店名、招牌和出入口。
1.店名
超市的店名是外觀形象的重要組成部分。好的店名能給人留下生動、清晰的印象，同時還能快速地把超市的經營理念傳播給消費者。正是出於它是一種人們易於記憶且印象突出的符號，所以它成為在視覺識別的設計體係當中首要考慮的問題。一個好的名稱，可以增強超市企業的感染力，為小型超市的將來擴張打下基礎。
（1）小型超市命名的幾種方式
①以人名來進行命名：這種方式常用於成立較早、曆史較長的店鋪。一般以創辦人的姓名來做店名，如日本的伊藤洋華堂超級市場等。
②以經營特色來進行命名：這種方式把超市的經營特色用名稱來進行表達與強化，從而使消費者便於認知記憶。例如美國的百廉特價超市等。
③以貨品的質量、方便程度等形容詞來命名：這種方式在實際使用中較為常見，例如：物美超市、百佳超市、美佳超市、惠康超市等。采用這種命名，需要注意避免超市名稱的雷同及重複。
④以其他方式來命名：如以外來名譯名，以企業的經營目標命名等。
（2）小型超市命名的注意事項 小型超市企業識別體係中的企業命名以市場營銷與形象傳播為準則。它考慮的是超市的名稱有沒有形象傳播力、傳播何種形象及傳播這種形象對超市的發展、超市業績的提升、商品的銷售有沒有效力。
（3）小型超市命名時應注意的問題
①必須具有獨創性和識別性：要有個性、有特色、獨樹一幟，不能與其他超市雷同，最好也不要類似。隻有獨特才能給人留下深刻印象，才能使人容易識別。
②必須具有統一性：小型超市名稱不但要與超市理念識別、活動識別相統一，符合和反映超市理念的內容，而且要體現超市服務宗旨、商品形象，使人看到超市名稱就能感受到超市的經營理念，這樣有助於超市樹立良好的形象。如北京有家超市以“好鄰居”命名，讓人聽之有親切感，使人感受到超市經營者與顧客心心相印的氛圍，從而拉近了消費者與企業的距離，利於經營。
③必須具有可傳達性：小型超市企業識別體係設計中的超市名稱，必須具有較強的傳達力。在聽覺傳達上，超市名稱要響亮，易於上口，有節奏感，才能具有傳播力。如名稱比較難懂、美感不強，則不利於傳播，很難收到好的效果。在視覺傳播中，應以簡潔為基本原則。筆畫少、通俗易懂的名稱則易於記憶的傳播，還能引起顧客的聯想，使超市與消費者能夠相互交流與溝通。