樂與餌，過客止。（《道德經》第三十五章）
動聽的音樂和美味的食物，能吸引路過的人停留止步。
能吸引行色匆匆的路人停駐腳步的，是音樂和美食。能吸引挑肥揀瘦的顧客購買我們的產品的，是廣告。
埃德·默維希，加拿大零售業之王，以他的名字命名的埃德王國是加拿大最大的零售超級市場，年營業額達101億加元！默維希白手起家，他是憑什麼一步步走上零售之王寶座的呢？
默維希1914年出生於一個歐洲猶太移民的家庭，15歲那年，父親就與世長辭了。正在多倫多讀高中的默維希，毅然接過了供養家庭的負擔，他開過雜貨店，但不成功，後來又進人一家超級市場工作，但薪水還是有限得很。耐不住貧窮的默維希毅然辭去了超級市場的差使，重操舊業，開設了一家出售體育用品的商店，名叫“運動小店”，幾年起早貪黑的勞碌下來，手頭居然也小有一筆積蓄了。
二戰結束了，戰後的多倫多同世界其他地方一樣，百業凋敝。默維希抓住機會在多倫多買下了一家小店。
他把商店稍作整修，掛上“奧尼斯特·埃德商店”的醒目招牌，很快就開門營業。
一天，人們在這家商店的外牆上看到這麼一個別致、有趣而又動人的廣告。
致尊敬的顧客們：
敝店的店堂像垃圾堆！敝店的服務令人難以恭維！敝店的貨架隻是一堆破爛箱子！但是——敝店的價格絕對是全市最低的！
奧尼斯特·埃德商店對比其他的那些司空見慣的、用詞華麗的廣告來說，默維希的廣告讓顧客們感到樸實無華，非常實在。人們還是頭一回見到這樣的廣告，所以許多人決定到這家與眾不同的商店去看一看，親身經曆它的“零亂”和廉價。
於是，絡繹不絕的顧客擁進了商店，他們欣喜地發現自己並未上當。這裏商品種類繁多，從日用品到副食品，從指甲刀到婚紗，簡直無所不有，而且的確貨真價實。比如一對活雞，這裏才賣37加分，若在其他商店，這個價錢連半隻雞也買不到！顧客信服了，就是那些隻是出於好奇逛一逛的人們，也忍不住買了大包小包的貨物滿載而歸。
默維希一炮走紅！
他的成功與廣告有著直接的關係。而那則獨出心裁的廣告語出自他自己的手筆。他從這則引起轟動效應的廣告中悟出：“高明的廣告，力量是無窮的。”從此以後，他一直親自動筆寫廣告詞，直到功成名就的今天，他一直堅持每兩周書寫一次廣告。
“奧尼斯特·埃德商店”起初位於多倫多市的貧民區。開業頭幾年，來商店購物的多是中下層的顧客。但是，隨著該店的聲望日益高漲，慢慢的有些高貴的夫人、紳士，也惠顧此店了。再後來，外地來的遊客也把到這裏購買廉價物品，當作旅遊中的一件必做的事項了。
加拿大的冬天是令人畏懼的，但即使是冰天雪地最寒冷的時節，也總有幾百人聚集在奧尼斯特·埃德商店那巨大的廣告牌下，殷切地等待該店開門。每當晚上閉店時，店員總要費很大的氣力才能把流連忘返的顧客們打發走。
廣告對一個公司或產品推廣是必不可少的。那種酒香不怕巷子深的年代已經一去不複返了。好的產品加上到位的廣告是一個企業成功的關鍵。在上世紀八十年代，河北泊頭市有個玻璃廠，全年需堿八百八十噸，但計劃供應的堿隻有百把噸，不足全廠一個半月的消耗，所以全廠因無堿停產成了“家常便飯”。有一年，這個廠再度純堿告急，全廠上下急得團團轉，最後，他們通過報紙登了一個近五十個字的求援純堿的廣告，結果，隻有幾天的功夫，就先後收到來自全國各地二百多份函件，最多時一天收到十七封電報和信件，采購了八百三十噸的純堿，保證了全年的生產。他們感慨地說：真是磨破鞋底，不如登則小廣告，一條廣告信息，救活了一個企業。