但做廣告也不能盲目，一定要注重實效，讓廣告發揮它應該起的作用，而不要為了做廣告而做廣告。
一個老板模樣的中年男人早上七點就會準時出現在十字路口。他的手裏拿著一塊秒表，不時地看一看過路人，若有所思的樣子，還不時地在一張紙上記錄著什麼，這一情況已經連續出現一個星期了。附近的人們都不知道這個男人在幹什麼，要幹什麼，有的甚至以為他神經有問題。
一個星期過後，這個中年人又出現在這個路口，他忙碌著，指揮工作人員製作一個大廣告牌，確定地點、擺好架梯、固定廣告牌……
附近的人們在一旁圍觀，一個人禁不住問中年男子：“我看見你前一段時間老在這裏轉悠，是不是為了這個廣告牌啊？”
中年男子微笑著說：“是啊！每天我都會記下這裏行人的大致數目，觀察他們，估計他們的消費水平和精神狀態，我還會留心他們目光停留的地方和時間……”
發問的那個人崇敬地問：“你工作這麼認真，這筆廣告費用肯定很大吧？”
“不大，隻有五萬多元！”男人平靜地回答。
廣告牌製作出來，人們才知道這是一家世界有名的跨國公司。
一個五萬多元的廣告牌對於一個知名的跨國公司來說，隻是九牛一毛而已，可人家就是這麼認真。論實力，這家公司可以對市場實行狂轟濫炸，製造轟動效應，但是他們沒有。因為他們懂得如何用廣告促進企業產品的銷售，增加收益，讓廣告發揮它應該起的作用。
在價格戰和服務戰之後，更多的生意人轉向了廣告這樣一個新戰場，因為媒體的報道不僅可以幫自己“吆喝”來生意，而且還能擴大自己的名氣，有的老板為了過一把“包裝癮”、“鏡頭癮”或者“人物癮”，幹脆把產品撥到一邊，自己站出來“秀”一把。可是顧客要購買的不是老板，而是產品啊！到頭來廣告投入得不少，卻始終起不到實際的作用。
還有的人把廣告看成公司和企業實力的硬性指標，為了證明自己也是個大大小小的“腕兒”，不是“好惹”的，你的廣告費花十萬，我就出十五萬，你上了一億很風光，我比你更神氣，一甩手就是兩億……廣告不就是一場變相的賭博嗎？財大的氣就粗，花得多名就大，名聲響了，還怕生意不好？廣告產生了轟動效應還怕不能提高收益？
因此，與其炒作，製造轟動，還不如做些實實在在的事情，全麵地調查顧客，精確地計算投入費用，這樣做出的廣告費用不僅要小得多，而且定位也準確得多。這樣的廣告肯定能保證你的產品名列前茅，真正做到名不虛傳，從而更多的吸引到消費者的眼球。