無中生有運用在商戰中主要是在各種事件營銷的策劃過程中，運用一些策略製造轟動效應，吸引更多的眼球，以引起公眾對企業及產品的注意。
在美國肯塔基州的一個小鎮上，有一家格調高雅的餐廳。店老板察覺到每星期二生意總是格外冷清，門可羅雀。
又到了一個星期二，店裏照樣是客人寥寥無幾。店老板閑來無事，隨便翻閱起了當地的電話號簿。他發現當地竟有一名叫約翰韋恩的人，與美國當時的大明星同名同姓，這個偶然的發現，使他的心為之一動。他立即打電話給這位約翰韋恩說，他的名字是在電話號碼簿中隨便抽樣選出來的，他可以免費獲得該餐廳的雙份晚餐，時間是下星期二晚上8點，歡迎他偕夫人一起來。約翰韋恩欣然應邀。
第二天，這家餐廳門口貼出了一幅巨型海報，上麵寫著“歡迎約翰韋恩下星期二光臨本餐廳”，這張海報引起了當地居民的騷動和矚目。
到了星期二，來客大增，創下了該餐廳有史以來的最高記錄。尤其是那個晚上，6點鍾還不到就有人在等著被安排座位，7點鍾隊伍已排到大門外，8點鍾店內已擠得水泄不通。大家都想一睹約恩韋恩這位巨星的風采。
過一會兒，店裏的擴音器廣播到：“各位女士，各位先生，約翰韋恩光臨本店，讓我們一起歡迎他和他的夫人。”
霎時，餐廳裏鴉雀無聲，眾人的目光一齊投向大門口，誰知那兒竟站著一位典型的肯塔基州老農民，身旁站著一位同他一樣不起眼的夫人。原來這位矮小的仁兄就是約翰。
店老板非常尷尬、惶恐，後悔這個安排太荒謬、離譜，但就在這時，人們頓時明白了這是怎麼回事，於是在寂靜了一刻之後，突然爆發出掌聲和歡笑聲，客人們簇擁著約翰夫婦上座，並要求與他們合影留念。
從此以後，店老板又繼續從電話號碼簿上尋找一些與名人同名的人，請他們星期二來晚餐，並出示海報，普告鄉親。於是，“猜猜誰來晚餐”，“將是什麼人來晚餐”的話題，為生意清淡的星期二帶來了高潮。
無中生有策略應用在現代商場，就是要由虛而實，由假而真，在沒有條件時創造條件，在沒有市場時另辟蹊徑開拓市場，這樣才能夠出奇製勝，取得成功。