廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介工具。廣告活動的一個重要內容，就是運用廣告媒體策略，充分發揮各類廣告媒介的傳播優勢，及時、準確、有效地把有關信息傳遞給目標消費者。所以，廣告媒介在廣告活動中處於十分重要的位置。
一、廣告媒介
所謂媒介，就是把信息傳輸給社會大眾的工具。媒介又稱為媒體，前者是英文Media的意譯，後者為其音譯，是外來語，在實際工作中已應用多年。
大眾媒介在廣告活動中具有將生產者、經營者的信息（即廣告主的生產產品和勞務信息）傳播給消費者，從而溝通生產者和消費者的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因此，在廣告活動中，大眾媒介起著廣告媒介的作用。
廣告媒體是指傳遞廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質都可以稱之為媒介或媒體。
廣告媒體隨著科學技術的進步而日益豐富，正朝著電子化、現代化和藝術空間化的方向發展。目前廣告媒介有數百種，常用的有電視、廣播、報紙、雜誌、網絡，戶外廣告牌等。
二、廣告媒介的分類
廣告媒介的分類，主要有兩種。一種是按其表現形式進行分類，可分為印刷媒介、電訊媒介等；另一種是按其功能分類，可分為三類：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介。兩種分法都有其合理性，但從對媒介的功能考察角度來看，後一種分法更合理些。因為它是按廣告對人的心理活動的感知過程的影響進行劃分的，而且在製作上，這樣的分類也更具合理性。因此，在本書的討論中采用後一種分法。
（一）視覺媒介
包括報紙、雜誌、郵遞、海報、傳單、招貼、月曆、售點廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通廣告等媒介形式。其主要特點是運用視覺語言和閱讀能力影響受眾的心理感覺，從而對廣告訊息產生印象。其優勢為可容納的信息量大；內容廣泛、闡述深刻；便於閱讀，讀者可以自由決定閱讀的時間、地點、速度；便於攜帶，可以長期保存，隨時查閱、多次研讀；可以大量複製，保證接觸與傳播麵。單一的視覺媒介弱點也比較突出，如感受單調；一旦印出不能刷新，致使信息內容相對滯後；對於少數不能識文讀字者無法使用。
（二）聽覺媒介
包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。其主要特點是運用語音和各種聲音激發受眾的心理感覺，從而對廣告訊息產生印象。其優勢在於可以幾乎不受任何時間和空間限製而做到瞬時傳播，廣告訊息的傳播迅速、及時；傳播範圍可跨越時空，與其他媒介比較，廣告訊息的傳播最為廣闊；聲音符號傳播即聽即懂易於溝通。但是僅靠聽覺的廣告訊息傳達容易稍縱即逝，無法重複使用；很難留下深刻印象；單一的聲音符號信息直白，缺乏生動性，難以聯想，不易記憶；聽眾一般是在被動的情形下接收廣告訊息，其主動選擇性較差。
（三）視聽兩用媒介
主要包括電視、電影及其他表演形式等。其主要特點是運用視聽語言，將語言文字、音響聲音、形象動作等以綜合一體的方式傳播，在雙重感受下同時激發受眾的心理情緒，從而對廣告訊息產生印象。視聽廣告媒介優勢突出，對社會大眾具有非凡的影響力。視聽媒介進行畫麵傳播，使其既可以圖文並茂，又可以音像結合，易於理解；視聽媒介集聲、光、電傳播方式為一體，可以激活受眾的感官和心理情緒，產生較強的傳播效力。但傳統的視聽媒介仍使受眾處於被動的接收狀態，尚存在一定的局限性。
不同媒介在廣告活動中所發揮的作用是不同的，原因是多方麵的。首先，不同媒介在傳播範圍和傳播對象方麵是有差異的，如報紙、電視和廣播就有全國性媒介和地方性媒介之分。此外，如雜誌等，還有不同閱讀對象的分別。其次，媒介的傳播效率也有相當的差異。電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而在印刷媒介中又以報紙的傳播速度最快，效率最高。這種媒介傳播效率的不同，也是廣告活動中影響媒介選擇的一個要素。第三，針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要，廣告活動對傳播媒介的選擇性也具有不同的要求。針對大眾的生活用品的廣告活動，必須選擇傳播麵廣、傳播效率高的大眾化媒介，而針對一些具有特定的消費階層的商品的廣告宣傳，則需要選擇專業性、趣味性、商業性或地方性的媒介。最後，媒介的費用也是影響廣告主的媒介選擇，進而影響媒介在廣告活動中發揮作用的一個要素。