報紙廣告是以文字與圖形的有效組合來刊載廣告主廣告訊息的傳播形式。
（一）報紙廣告的構成要素
報紙廣告一般由文案、圖形、色彩三個基本要素構成。其中廣告文案包括廣告標題、廣告正文、廣告語和廣告隨文四種元素中的一種或幾種。對以上各個要素進行創意性的平麵藝術設計，就是報紙廣告訊息的訴求表現，對報紙廣告而言，文案是重要的創作內容。由於報紙為紙媒介，印刷量極大，以白紙黑字的形式居多，所以報紙廣告運用的色彩主要是黑白兩色，盡管目前套色報紙越來越多，但總體仍舊以兩色為主。因此，報紙廣告的創意表現主要是針對文案與圖形兩個要素的編排與符號的藝術組合，由此也決定了報紙廣告的製作費用較電子廣告要低很多。
（二）報紙廣告媒介的優勢
1.具有說服深度
報紙的版麵大，篇幅多，可供廣告主充分選擇和利用。凡需要向消費者作詳細介紹的廣告，利用報紙做廣告是極為有利的。因為報紙可提供大版麵的廣告刊位，可以詳細刊登廣告內容，具有較強的說服和解釋能力，訊息傳達具有聲勢。因此近年來，盡管受到一些限製，但還是有不少廣告主選擇整版廣告發布訊息。
2.時效性強
由於報紙是出版頻率高和定時出版的媒介，信息的傳遞迅速而及時，尤其是日報，對於時效性要求很強的廣告訊息最有效果。同時，新聞與廣告的混排可以增加廣告的閱讀力，有利於提高廣告功效。
3.具有可信度和權威性
報紙的新聞性和準確可信度，是其他媒介，如直郵媒介無法比擬的。由於讀者對報紙的信任，使廣告在無形之中增加可信度。在我國，很多種報紙還是政府的喉舌，經常為政府發布公告，無形之中也提高了報紙的社會地位，使之具有權威性和公信力，從而對公眾產生強大的影響力，報紙廣告同時也享受了這種優勢。與其他印刷媒介相比，報紙廣告更容易使讀者產生信賴感。
4.選擇性強，具有保存價值
報紙內容無閱讀時間的限製，讀者可以快速閱讀，也可以細細品味，甚至加以剪存。報紙廣告一般不具有強製性。雖然讀者手持報紙，但對其閱讀內容有較強的選擇性，可以仔細閱讀，也可視而不見，完全由讀者自行選擇。
5.地域性強，廣告受眾具有針對性
報紙的發行集中於某一地域，發行密度高，發行地區和發行對象明確，能夠有針對性地對目標消費者進行廣告訴求。
（三）報紙廣告媒介的劣勢
1.印刷質感限製了創意
報紙廣告基本采用黑白兩色單質印刷，紙質和印刷品質較為粗糙，限製了創意，也限製了對高質感的廣告作品的表現。由於顏色上的視覺衝擊力差，報紙廣告主要依靠文字能量和圖形符號產生感染力，因此需要更高水平的文案與藝術創作。
2.內容龐雜，缺乏針對性
由於報紙是大眾媒介，又具有覆蓋麵廣、讀者層麵多的特點，其新聞報道與綜合性的版麵信息，使讀者範圍廣泛而複雜，各類群體都有，容易造成廣告投入的浪費。
3.順時接替，壽命短
一般報紙每日出報，更替頻繁，每張報紙發揮的時效性都很短，很多讀者在翻閱一遍之後即順手棄置一邊。由於順時接替，前一天的報紙在當天即成曆史，再產生廣告效果的機會不多。
四、雜誌廣告媒介
雜誌廣告通常都是彩色印刷，與報紙廣告相比，雜誌廣告更精美，表現力更強。雜誌一般具備較高的文化品位，因此對雜誌廣告的設計更需要高超的電腦圖文製作技術。雜誌廣告的內涵更豐富，對廣告品牌形象的傳播效果更好。除了時效性較差以外，雜誌廣告媒介同時具備報紙廣告媒介的很多優勢。由於雜誌發行麵廣、攜帶信息豐富、印製品質高以及保存期長等優勢，理所當然成為主要的廣告媒介之一。
（一）雜誌廣告媒介的優勢
1.時效長，廣告傳播效果持久
雜誌具有比報紙優越的可保存性，因而有效時間長，沒有閱讀時間的限製。這樣，雜誌廣告的時效性也就很長，廣告訊息的傳播效果會持續耐久。雜誌可長期保存，讀者可能會將雜誌保存起來以後再次翻看。同時，適於讀者傳閱，雜誌的傳閱率也比報紙高。
2.讀者相對穩定，廣告目標受眾明確
各種雜誌會到達特定的目標讀者手中，尤其是專業性雜誌都具有固定的讀者層麵，可使廣告訊息深入某一社會消費群體。目前在我國，雜誌的專業化傾向已經越來越明顯，如各種時尚雜誌、醫學雜誌、科普雜誌、技術雜誌等，其發行對象都是特定的社會階層或群體，他們具有相對穩定的知識結構或消費習慣，如果廣告受眾目標明確，對特定消費階層的產品而言，在專業雜誌上做廣告能突出針對性，也減少了廣告投資的浪費。
3.廣告印刷質量較高，形式靈活多變
雜誌的編輯精細，印刷精美。雜誌廣告的編輯力求整齊統一，以爭取讀者的閱讀，提高閱讀興趣。由於雜誌應用優良的印刷技術，用紙也講究，一般為高級膠版紙，因此，雜誌廣告具有精良、高級的品位和特色。同時雜誌可利用的篇幅多，可供廣告主選擇並施展廣告設計技巧。封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，對廣告的位置可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。
4.雜誌品牌對廣告品牌有提升作用
雜誌較為舒緩的閱讀節奏、良好的編輯環境和高質量的印刷製作可以提升廣告品牌的定位。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到一種高級的藝術享受。一些雜誌創刊悠久，已形成一定的品牌威望和社會影響，對所載的廣告品牌會產生光環效應。此外，雜誌所特有的形象表現力對廣告產品的品牌有提升作用。
5.發行區域大，覆蓋率高
許多雜誌具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，麵向大範圍的地域發行和銷售。運用這一傳播優勢，針對全國性的廣告產品進行市場推廣活動，雜誌廣告無疑占有優勢。
（二）雜誌廣告媒介的劣勢
1.不及時，時效性差
雜誌不如報紙那樣迅速及時，其出版周期長，少則七八天，多則兩三個月，無法實現高頻次。因此不能刊載具有時間性要求的廣告。雜誌具有截稿日期早的特點，發行的地域又廣，有較長的預約期。這些是雜誌廣告的刊發量遠遠小於報紙的主要原因。
2.無法以低成本到達大批目標受眾
由於現代商業服務越來越地方化和區域化，麵向一定地域的廣告目標比全國性目標機會更多，而一般雜誌是全國性的發行，這使雜誌到達大批受眾的成本較高，勢必造成廣告投資的浪費，這在一定程度上也限製了雜誌廣告的發展。
五、網絡廣告媒介
網絡廣告是基於網絡媒體的一種電子廣告形式，英文稱之為：Net AD（Network advertisement），是又一種區別於傳統廣告媒介的新載體。網絡廣告媒介與傳統廣告媒介最大的不同是網絡廣告媒介所具有的實時互動性，因此網絡媒介也被稱為互動媒介。在網上人們可以自主地搜索、選擇廣告，想看什麼就看什麼。對於廣告受眾，網絡廣告媒介更具有自主性和娛樂性。值得注意的是，隨著“三網合一”——廣播電視網、計算機互聯網和電話通信網（包括移動電話通信和固定電話通信）合一的不斷進展和數字廣播、信息家電的不斷出現，廣播、電視和互聯網這些不同媒介的界限將會越來越模糊。
（一）網絡廣告的要素分析
1.廣告主
網絡廣告的廣告主就是通過網絡發布自己廣告內容的企業、機構或個人。在中國大陸，首先是一些境外大戶IT企業登錄網站廣告，比如Intel、IBM、摩托羅拉、諾基亞，然後是一些境外巨型的生活消費品生產企業，如可口可樂、P&G，近幾年國內的幾個大型IT企業也打起了網絡廣告，如聯想、長城等，隨後其他類型的廣告主也紛紛登上網絡廣告的舞台。
2.廣告訊息
廣告訊息這裏是指通過網絡所要傳達的廣告內容。網絡廣告的訊息是通過網上發布的，其內容形式有電腦文字、電腦圖形圖像、電腦動畫以及數字聲音。網絡廣告訊息的特點主要就是更新快、容量大和可附帶易於檢索的超級鏈接功能。雖然電腦屏幕有限，一般網站主頁上的廣告塊麵都較小，但網頁信息采取非線性的超媒體鏈接形式，把許多網頁鏈接，組成有機整體，這使網絡廣告的超大信息量成為可能；並且這種鏈接可以把廣告和購買行為聯係在一起，廣告效果快速而直接。
3.廣告媒介
這裏是指傳遞廣告訊息的網絡載體。網絡廣告的媒介就是國際互聯網絡。更具體地說，網上一個個web頁麵，就是網絡廣告的載體。那些經過相關部門審定批準，可以在特定網站上發布的廣告才是合法的網絡廣告。