等距隨機抽樣的樣本在總體中的分布比較均勻，具有較高的代表性，抽樣誤差小於簡單隨機抽樣，而且簡便易行。它的不足之處在於應用此方法時總體單位數不能太多，而且要有完整的登記冊，否則就難以進行。
（三）分層隨機抽樣
分層隨機抽樣是先將總體各單位按一定標準分成各種類型，然後根據各類型單位數與總體單位數的比例確定從各類型中抽取樣本單位的數量，最後按照隨機原則從各類型中抽取樣本。分層隨機抽樣的關鍵，是分類標準的選擇要科學、要符合實際情況。
分層隨機抽樣適用於總體單位數量較多、內部差異大的調查對象，如果分類標準選擇準確的話其抽樣誤差較小。但是分層隨機抽樣的前提是要對調查總體有較多地了解，否則無法作出科學的分類。
（四）整群隨機抽樣
整群隨機抽樣是先將總體各單位按一定標準分成不同群，然後按隨機原則從這些群中抽出若幹群，將這若幹群中的每一個單位作為樣本實施逐個調查。
整群隨機抽樣的最大優點是調查工作比較方便，可以節省人、財、物力和時間，但是樣本分布不均勻，樣本的代表性較差。與其他調查方法相比，在樣本單位數相同時，它的抽樣誤差最大。
（五）多段抽樣
多段抽樣就是把從調查總體中抽取樣本的過程，分成兩個或兩個以上階段進行的抽樣方法。多段抽樣的每一段中都會用到其他的抽樣方法，所以它可以把各種抽樣方法的優點綜合起來加以利用，從而達到以最小人財物力消耗獲得最佳調查效果的目的，比較適用於調查總體範圍大、單位多、情況複雜的調查對象。但是，正是由於各段其他抽樣方法的綜合利用，使得每段都會有誤差的產生，而且段數越多，誤差越大。
以上五種方法，是隨機抽樣調查的基本方法。在實際廣告調查中，應該根據調查任務的要求和調查工作的主客觀條件，靈活選擇適當的方法，以收到最佳的調查效果。
四、非隨機抽樣技術
非隨機抽樣是指抽樣時不遵循隨機原則，而是按照調查人員的主觀判斷或僅按方便的原則抽選樣本。在實際應用中，非隨機抽樣技術主要有四種：方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。
方便抽樣是根據調查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法。如采用“街頭攔截法”，就是在街上或路口任意找某個行人作為被訪者進行調查。這種方法簡便易行，能及時獲取所需資料，省時省力，但抽樣偏差較大，一般用於非正式的探索性調查。
判斷抽樣是憑研究人員的主觀意願、經驗和知識，從總體中選擇有代表性的單位作為樣本進行調查的一種抽樣方法。這種方法多用於熟知總體中的個體特征、樣本數目不多的調查。但由於其精確性依賴於調查人員對調查對象的了解程度，所以判斷抽樣的客觀性常受到人們的懷疑。
配額抽樣是非隨機抽樣中最流行的一種，是先將總體中的所有單位按一定標誌分為若幹類，然後在每一類中用方便抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位。配額抽樣方法簡便易行，可以保證總體的各個類型都能包括在所抽樣本當中，和其他非隨機抽樣方法相比，樣本具有較高的代表性。
滾雪球抽樣是以滾雪球的方式抽取樣本，首先找出少數樣本單位，通過這些樣本單位了解更多的樣本單位，然後通過更多的樣本單位了解更多更多的樣本單位，以此類推，像滾雪球一樣，使調查結果越來越接近總體。這種方法便於有針對性地找到調查對象，但要求樣本單位之間必須有一定的聯係而且願意保持和提供這種聯係，否則將會影響這種調查方法的進行和效果。