2.觀念表現型
不是直接地將企業的心聲進行表白，而是通過對某種觀念的提出和表達，來表現廣告主體中的企業、產品經銷者、服務者的觀念和看法，表現對一種消費方式和消費觀的創造和引導。通過觀念的提出和表現來表達企業的胸懷，創造某種消費新時尚，也是廣告口號中的一個重要的內容類型。
3.優勢展示型
一般是展示商品（產品或服務）的優勢。許多的廣告口號用優勢展示型，來展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解廣告主體的優勢。對於直接地進行產品銷售的廣告運作來講，這是一種很好的煽動性口號。
4.號召行動型
在廣告口號中，主要的訴求內容是向受眾發出某種號召，號召他們行動起來，去做某一件事，去進行某種消費行動。這種號召，一般都是采用直接的方式運用祈使句式來進行的。
5.情感喚起型
用情感喚起型廣告口號，是為了借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以此求得廣告受眾和目標消費者的情感消費。
（二）結構類型
從廣告口號的句式結構角度，來對它進行分類，大致可以有以下幾類。
1.單句形式
許多廣告口號都是采用簡短的單句形式來表現的。單句形式的廣告口號，也可用廣告主體的名稱來形成。
2.對句形式
對句形式的句式，就是用兩個短的單句組成的廣告口號句式，這個句式，因為讀起來可以有一種相互映襯的音韻效果而被廣泛地運用。對句形式的廣告口號有兩種，非對仗型和對仗型。對仗型的對句形式念起來琅琅上口。
3.前綴式句型
前綴式句型，一般都是在一個短句前，有一個產品的或企業等的廣告主體的名稱。這種句式，前麵表現了信息訴求的廣告主體，後一句是對廣告主體的評價或特征展現。
4.後綴式句型
與前綴式的句型剛好相反，它是在前麵表現對廣告主體的評價和特征展現，在後麵表現廣告中的企業、產品或服務的名稱。
以上四類不同的句型中，簡短的單句形式具有簡短易記的特點，對句形式特別是其中的對仗型的對句，具有對稱美和音韻美，而前綴性和後綴性的句型，又可以在廣告口號中將品牌的名稱得到表現，使得廣告口號的流傳過程始終有品牌相伴相隨，可以避免廣告口號在流傳過程中與品牌脫離導致傳播失去目的性的結果。廣告口號的結構類型各有各的形式特征，可以靈活地運用。
（三）表現類型
廣告口號的表現比較廣告標題和廣告正文，雖然其表現內涵要豐富和凝練得多，其表現形式的變化卻要簡單得多。力求以最簡單的形式來表現最豐富的內容。廣告口號的表現類型可以簡單地分為普通形式、聯想形式和幽默形式。
1.普通形式
指的是用普通的陳述性的手法，而不采用描述性的或借助聯想和想像等的文學筆法來進行口號的寫作。這樣的形式能使廣告受眾很容易地明白其意，而再一品味，又覺其中有著無窮的意味，看似平實其實內涵深厚。
2.聯想形式
指的是采用聯想、想像的形式來對企業的觀念商品的特征等進行表現。這個表現，可以運用聯想價值，增加廣告主體的附加價值。
3.幽默形式
指的是運用幽默的語言表現形式來進行廣告口號的寫作，體現一種獨特的訴求。如杉杉西服的“不要太瀟灑”就是采用幽默的形式來表現一種觀念。
六、廣告口號的寫作原則
廣告口號在寫作上要符合以下幾個原則。
（一）簡短易記，口語風格
這是廣告口號寫作的最重要的原則之一。廣告口號主要是要通過口頭傳播，來擴散廣告主體的形象和觀念的影響力，並成為消費大眾的日常生活流行語。要合乎口頭傳播，就要簡短易記，就要充分擁有口語的表現風格。因此，廣告口號的寫作不能用不利於口頭傳播的過於書麵化的語言，不能用生僻的字句詞彙，不能毫無區分地運用方言、鄉音，而是要用消費者在日常生活環境中所運用的親切、平易、大眾化的語言。
（二）用詞樸素，合於音韻
這裏的用詞樸素，指的是寫作廣告口號所運用的詞彙，詞性平易而不華麗、浮泛。這裏的合於音韻，不能簡單地理解為要求句子押韻，更主要的是要求廣告口號要體現音韻之美、流暢之美。令聽的人感覺流暢輕鬆、悅耳動聽，富於韻律感和節奏感。不僅如此，廣告口號還可運用各種表現手法和修辭方式，在語言上反複推敲，精心錘煉，努力做到簡潔而不粗陋，雅致而不做作，意豐而不嗦，質樸而不蒼白。這樣才能引起消費者的共鳴，增強傳播效果。