一、廣告附文的概念與特征
（一）廣告附文的概念
所謂廣告附文，是文案中表示企業名稱、地址、購買地址、聯係方式以及購買方法的文字。也稱隨文、尾文。
（二）廣告附文的特征
1.附加性
即不負載廣告主題表現這一中心使命，隻提供一些有關購買方麵的相對次要的信息。如：品牌名稱；企業名稱企業標誌或品牌標誌；企業地址、電話、郵編、聯係人；購買商品或獲得服務的途徑和方式；權威機構證明標誌；特殊信息：獎勵的品種、數量，贈送的品種、數量和方法。
2.敦促性
包括直接敦促和間接敦促。
（1）直接敦促 讓消費者看了廣告後迅速前來購物。如，本公司為慶祝父親節，以最優惠價格提供精工石英表。歡迎子女陪同父親前來購買，給父親一份意外的驚喜。
（2）間接敦促 附文中暗含著一種購物籲請。如，“城市麵孔錄音帶”，中國廣播音響出版社最新推出，別忘了我們的地址：北京複興門外大街2號中國廣播音響出版社，郵政編碼100866，郵購每盤10元整，電話××××××××。
二、廣告附文的內容
①品牌名稱；②企業名稱；③企業標誌或品牌標誌；④企業地址、電話、郵編、聯係人；⑤購買商品或獲得服務的途徑和方式；⑥權威機構證明標誌；⑦特殊信息：獎勵的品種、數量，贈送的品種、數量和方法等。如需要反饋，還可運用表格的形式。
三、廣告附文的作用
（1）對廣告正文起補充和輔助的作用。
（2）促進銷售行為的實施。
（3）可產生固定性記憶和認知鋪墊。
四、廣告附文寫作的類型
（一）簡單型
文案結尾列出一些最不可缺少的附加信息：企業、產品品牌名稱、聯係人、電話號碼等，文字數量少，不加籲請購買之語。
（二）複雜型
文案結尾有較長的附言、促銷舉措等，信息量大，篇幅較長，表現較複雜。
五、廣告附文的寫作技巧
（1）突出關鍵條文，防止遺漏重要內容。
（2）加入直觀易記的輔助說明；將抽獎、贈券等內容加以突出。