1.受眾是傳播活動的參與者
從傳播過程看，無論是大眾傳播、人際傳播，還是組織傳播，沒有受眾的參與，傳播活動就等於沒有發生。受眾是傳播過程中重要的一極，是傳播活動的參與者。
2.受眾是信息產品的消費者
作為一種產業，大眾傳播業向受眾直接或間接提供了大量的信息產品，信息產品也像其他產品一樣是工業加工過程的產物，需要勞動分工、複雜的社會化組織和大量的高級技術資本投資，受眾閱聽和接受大眾傳播的信息，就是在進行消費，必須付出一定的金錢或其他代價。沒有受眾，信息產品就沒有消費者，傳播媒介也就失去了生存和發展的可能性。
3.受眾是傳播效果的反饋者
在傳播活動中，受眾還具有和傳播者互動、反饋信息的地位和作用。受眾並不是消極地吸收和接受信息，而是對信息做出積極的反應，並且回應傳播者，影響到新信息的編碼。尤其現在，隨著科技的發展，手機、電腦等的普及，受眾的反饋渠道更加暢通。傳播媒介也越來越重視受眾的反饋，注意雙向溝通，進而調整自己的信息傳播。
4.受眾享有知曉權、表達權、隱私權、監督權等基本權利
在傳播活動中，受眾的地位和角色還可以從他享有知曉權、表達權、隱私權、監督權等基本權利上體現出來。
（1）知曉權 又叫知情權，指受眾有權利了解有關自身所處環境及其變化的信息，保障社會生活所需的各種有用的信息。如國內外新聞、政府信息、涉及個人生活的信息等受眾都有權獲知。
（2）表達權 受眾有權通過合法手段和渠道，把自己的意見、思想、觀點等表達出來。除了利用大眾媒介進行表達，網絡媒體已經成為了受眾行使表達權的主要陣地和媒介。
（3）隱私權 指受眾的私生活如果與公眾利益和事務無關，就依法享有不受新聞媒介幹擾的權利。一般來說，人們對公眾人物的隱私比較感興趣，所以，受眾隱私權的享有與他的知名度成反比。
二、廣告受眾
（一）廣告受眾的含義和特點
顧名思義，廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。它包括兩層意思：一是指通過媒介接觸廣告的人，即廣告的媒介受眾；一是指廣告的訴求對象，即廣告的目標受眾。
廣告受眾是廣告傳播的客體，是廣告作用的對象，在廣告傳播過程中具有下麵幾個特點。
1.在廣告活動中占有主導地位
廣告能否取得預期效果，就看廣告是否能夠吸引受眾、打動受眾，所以，廣告受眾是廣告活動的核心，是廣告活動必須考慮的一個方麵。廣告活動所有內容的策劃和設計，廣告主、廣告經營者、廣告發布者以及廣告管理者的所有努力，都是以廣告受眾為中心來進行的。廣告主對商品、廣告的把握以廣告受眾的需求喜好為轉移，廣告經營者和廣告發布者的工作更要首先考慮廣告受眾，他們的工作成效也要受到廣告受眾的檢驗，廣告管理者需要竭誠為廣告受眾服務。所以，廣告受眾在整個廣告活動中占有主導地位。
2.對廣告信息具有反饋功能
從表麵上看，廣告受眾是廣告傳播的客體，是受作用的方麵，是被動的。但是廣告受眾並非被動地接受信息，而是能夠對廣告活動中的信息發送方產生反作用，而且廣告的信息發送方廣告主、廣告公司、廣告發布者都是非常重視廣告受眾的反饋意見的，由此形成二者的互動。