伴隨著我國社會主義市場經濟的持續發展和不斷完善，我國的廣告業也呈現出蒸蒸向上，日新月異的繁榮景象。我國的廣告業無論是廣告公司的數量、廣告公司的規模、從業人數，還是廣告表現的藝術手法、廣告的發布時間和內容，以及廣告媒體的種類和數量都有了前所未有的高速發展，廣告主之間的商品競爭，廣告業、廣告媒體之間的競爭也日趨激烈。在欣欣向榮的廣告業發展過程中，一方麵，商業廣告在溝通產銷、促進生產、指導消費、活躍經濟、方便人民生活等方麵發揮著重要的作用；另一方麵，一些不健康的廣告則構成社會公害，或多或少地損害著消費者與其他相關人的利益，也影響了青少年的身心健康。為了讓廣告業能健康發展，服務和造福社會，必須用有效的方法和手段對廣告業進行管理。
一、廣告管理的含義
廣告管理是指國家、社會和廣告業內部的指導、監督和控製。廣告管理的目的不僅是為了限製廣告活動的不良傾向，規範廣告行為，更重要的是指導廣告業務健康發展，為社會主義市場經濟的繁榮發揮積極的作用。
廣告管理分宏觀管理和微觀管理兩個部分。宏觀的廣告管理，主要是指國家、社會等對廣告活動進行指導、控製和監督。微觀的廣告管理，則是指廣告業的經營管理。人們在討論廣告管理的含義時，一般指廣告的宏觀管理。
從狹義上說，廣告宏觀管理是國家行政管理機關依據有關法規，對廣告傳播和廣告經營活動進行的管理。從廣義上說廣告宏觀管理，指能夠對從事廣告活動的機構和人員行為產生監督、檢查、控製和約束作用的法律、法規、社會組織或個人、社會輿論與道德等的管理。從廣義上來加強廣告的管理，我國還沒有給予足夠的重視，需要進一步深入研究、提高認識。
二、廣告管理的特性
廣告管理是管理理論在廣告活動中的具體應用，既具有一般管理科學的共同特點，也有自身的內在規律。與一般管理相比較，無論在對象、方法，還是在內容上，廣告管理均有自己的獨立的規律體係。同時，由於社會意識形態、國家體製、法律製度等方麵的差異，各國的廣告管理也有不同之處。我國是社會主義國家，實行具有中國特色的社會主義廣告管理，主要具有以下主要特性。
（一）行政性
國家對廣告的管理主要是通過各級工商行政管理部門來實行的。工商行政管理的職能是經濟行政管理，是國家為了保證社會經濟健康發展而進行的一種經濟管理活動，廣告管理是工商行政管理職能的重要組成部分。工商行政管理部門對廣告的管理，與一般的綜合經濟管理不同，與企業的業務技術管理更不同，它不參與廣告活動的計劃、創意、策劃等直接管理，而是一種外部管理，具有行政性特點，主要是通過製定和實施廣告法規、製度等手段來管理、指導和監督廣告活動，使廣告活動在國家法律和政策許可的範圍內活動。
（二）強製性
廣告管理作為國家經濟管理和信息傳播管理的一部分，是嚴格依法進行的，具有強製性的特點：第一，廣告法規是國家法律製度的一個組成部分，與所有法律一樣，是由國家強製力保障執行的，對所有廣告活動及其當事人都具有普遍約束力；第二，廣告管理屬於工商行政管理，這種管理在行政執法上具有較大的強製性，通過強製手段來維護廣告活動的正常秩序和健康發展。
（三）廣泛性
這是廣告傳播的特點決定的。廣告活動涉及麵廣、範圍大，它與社會各個方麵都有關聯。首先，廣告不僅是傳播信息的手段，而且無時不在、潛移默化地對社會的道德倫理、意識形態、價值觀念、生活習慣等都產生重要影響；其次，廣告主具有廣泛的社會性，既有生產領域，又有流通服務領域，既有公民個人，又有法人和其他組織；再次，廣告內容具有廣泛性，比如有經濟廣告、社會廣告、文化廣告等各類廣告。此外，廣告傳播還不斷采用新媒體、新技術，不斷變化和深化，深入到人們的生活中的各個方麵，具有廣泛性與複雜性。
（四）綜合性
由於廣告活動運用多種媒體，廣告內容日益廣泛，因而廣告管理不是對廣告活動某一環節或某一方麵的管理，而是貫穿於廣告活動全過程、全方位的管理。由於不同的主管部門應用不同的管理法規，因此需要有關部門密切配合、相互協調工作，才能對廣告實行有效管理。這一特點，要求有關部門應緊密協作，調動全社會力量，確保廣告事業健康有序地前進。
三、廣告管理的作用
廣告管理的作用是多方麵的，主要有下列幾種。