在創新的過程中，信息無處不在，無處不是，一定要善於捕捉、積累信息。
一位日本商人帶著新婚妻子去菲律賓旅行。有一天，他們去逛跳蚤市場，發現有一種東西很受當地人歡迎。這東西價格便宜，最貴的也隻不過一美元。他妻子發現後，愛不釋手。她叫商家用精美的盒子一包一包包裝好，一口氣買下十幾對帶回到日本。
一回家，商人和妻子就把這種東西分贈給自己的親朋好友。奇怪的是，這種東西一送出去親戚朋友又紛紛上門討要，而且向他們打聽賣這種東西的商店，也想買一些送給自己的親戚朋友。但找遍所有市場，也沒有這種東西出售。
其實，那隻是生長在熱帶海上的一種普通小蝦，自幼從石頭縫爬進去，然後在裏麵成長為無法出來的雌雄蝦，關在石頭裏終其一生。
日本商人看到此物這麼受人歡迎，就專程飛往菲律賓進口大批雌雄蝦回日本，然後以“偕老同穴”命名，把它進行精美包裝出售。購買者認為這種蝦能給新婚夫婦帶來幸福。即使不是自己結婚，他們也會作為禮物買上一兩對送給結婚的親朋好友。
意想不到的是，這種蝦一擺上櫃台，便供不應求。最後，進口價格僅僅為一美元的東西，一下子竟賣到270美元的天價。日本商人的成功，既非工藝複雜，也非高成本投入得到豐厚回報。它是一種意念的創新。他抓住了雌雄蝦這種愛情專一、從一而終的獨特象征，以愛情為主題，大肆做人蝦合一的意念宣傳。這種意念宣傳正好吻合了消費者渴求幸福美滿的心態。
每一個時代，都有其時代的標示和特征。同樣，社會也是如此。當今的時代，是一個“信息爆炸”的時代；當今的社會，是一個“擁有信息便擁有一切”的社會。掌握了信息，你就把住了機遇；掌握了信息，你便踏上了創新之路。
在信息時代，信息便是一切，這是不容置疑的。信息一旦恰如其分地加以實施利用，就會立刻化為財富，產生不可估量的效益。在信息社會中，你的創新是否新奇，是否符合實際，能否在競爭中出奇製勝，帶來優厚的經濟效益，其關鍵之一就是看你的信息吞吐量。
創新對信息有著絕對的依賴性。在創新時，應善於捕捉各類信息：
1.經濟信息
（億萬富翁哈默從莫斯科回國後不久，第二次世界大戰爆發，戰爭造成市麵穀物緊張，美國政府下令，不準釀酒廠用穀物釀酒。這5500桶威士忌酒。並把這些酒改裝後銷出，備受歡迎。）
2.政治信息
羅斯福在競選美國總統時，根據當時經濟危機給美國經濟造成的蕭條和混亂，提出一整套解決危機問題的“新政”措施。哈默收集了當時的政治信息，得出了羅斯福肯定會掌握美國政權，新政必然成功的結論。基於該分析，哈默大量製造酒桶。因為倘若羅斯福新政得勢，那麼前總統公布的禁酒令就會被廢除，全國必然出現對啤酒和威士忌的需求。釀酒廠要大規模生產，必然需要空前數量的酒桶。
3.文化信息
台灣有家經營手工藝品的古帝有限公司，一度生意清淡。該公司創業人員吳露劍在朋友家做客時，被邀去參觀《清明上河圖》。當他的視線在這幅畫卷上緩慢移動的時候，猛地頓了一下，他看見了一條泊在運河中的中國古帆船。由此，他想到倘若這種獨具風格的帆船做成工藝品的話，一定會以其古樸的風格贏得市場。果然，他獲得了成功。
4.社會信息
長春市有一家五金商店，店主得知長春市在一次調查中發現的一個問題：交通事故增多，立即想到大量購進車鈴供應市場。因為據調查，長春市有許多自行車無車鈴配置，交通部門要解決好事故增多問題，必然要進行管理，這樣，將需大批車鈴上市。這個信息不僅為該店帶來了經濟效益，而且也贏得了交通部門的好評。
5.科技信息
20世紀50年代，美國的汽車製造業蓬勃發展。威爾遜注意到了這一科技動向。他想到，一個“汽車社會”即將到來，汽車的增多，必然導致汽車駕駛員的增多。而當時國內旅館大多環境惡劣，服務態度極差。於是他想到了創辦一種新型旅館——“汽車旅館”。
當然，信息的內容是廣泛的，上至天文，下至地理；大到宇宙，小到一舉手一投足。上麵列出的五種信息，隻是最普遍的。在你創新的過程中，信息無處不在，無處不是，一定要善於捕捉、積累信息。