正文 第38章 沈南鵬:像做數學題一樣從最簡單的開始(3 / 3)

如家快捷酒店就這樣應運而生了,速度之猛之迅是如家與生俱來的奇跡。如家上市8天漲了9成,沈南鵬的身價超5億!

從2001年底開始創業到2006年10月,如家經營及授權管理的酒店數量已經達到110家。截至2006年6月底,總收入已達到2.49億元。由於擴張迅速,如家已經超越了曆史更長的錦江之星連鎖酒店,成為同類市場的第一名。2006年10月26日,如家登陸納斯達克的開盤價為22美元,比發行價13.8美元上漲59.4%。在首次公開招股(IPO)中,如家共發售了790萬股美國存托憑證,融資1.09億美元。

機會是人創造的,一個好漢三個幫。沈南鵬最得意的幹將莫過於孫堅了,他曾說:“孫堅是個出色的CEO!”

據說有一次,孫堅在一個論壇上碰到了宜必思的副總裁。“聽說你們要在我們旁邊開店?”對方挑釁地說。孫堅則微笑著頂了回去:“這樣你們才會拿出真本事讓我學點東西。”當第一棟鵝黃色的如家酒店出現在天津時,當地人議論紛紛,說這家公司不行,有的甚至戲言:顏色是“黃”的,生意自然就“黃”了。一年後,如家在天津已經連開13家店,宜必思還是孤零零的一家店。

俗語有雲:善弈者謀勢,不善弈者謀子。喜好圍棋的孫堅的計劃步步為營:上海、北京是大龍,是品牌經營、人才培養的基地,以這兩個基地為中心,向東、南、西、北均衡發展;點線相連,成塊分區;塊和塊之間不斷完成銜接。全國布局大勢已成。另外,如家還將發揮連鎖業的特點,每年在一個地區做重點突破。比如2005年是天津,2006年在山東半島,集中在濟南到青島。

孫堅說:“做連鎖就是要耐得住寂寞,堅持專注才能成功。如果我們係統打造的完善,不怕別人比我們做得早,我們可以迅速複製發展它的模式,並很快就會超過它。”

如家的成功並不是偶然。它一方麵拒絕豪華,另一方麵看著又不簡單甚至簡陋。

如家的理念是:五星級的床,四星級的房,三星級的堂,二星級的價,雖然沒有星級,卻要讓客戶有星級的享受。

物美價廉是消費者永恒不變的追求原則。實用是如家的招牌。如家的客房一般不安浴缸,改為衛生的淋浴;床上用品是棉製品,空調使用分體式,到了冬天也隻用暖氣不用空調;特別的是如家能打破傳統習慣,床單、枕套一律用碎花的,牆壁也由白色改成淡淡的粉色、黃色或藍色,給人一種溫馨的感覺;淋浴隔間拉門代替簡陋的塑料布;為了便於顧客區別,毛巾使用兩種不同的顏色等。如家以中小企業商務人士、休閑及自助遊客為市場對象,價格定位在每天200元。

如家模式概括為一個目標,兩個基本點。“一個目標”就是住宿;“兩個基本點”,就是床和衛生間。在如家看來,出差公幹的商務人士業務繁忙,傳統星級酒店提供的許多服務他們都無暇享受。對這些人而言最重要的就是衝個熱水澡,睡個好覺,所以床和衛生間就成了如家關注的重點所在。

群眾的眼睛是雪亮的。如家用它獨有的特色贏得了許多回頭客,他們說,如家沒有豪華的大堂,沒有門童為你提行李、登記、取鑰匙、去房間,一切都要“自助”,但如家能保證你舒舒服服地洗個澡,躺在幹淨柔軟的床上看電視,或者上網,然後看著免費提供的書進入夢鄉。

2006年的頒獎盛典上,主持人王小丫向沈南鵬稱讚如家:幹淨整潔,還有免費的新書閱讀,又沒有騷擾電話。

有客人這樣評價如家:服務溫馨周到,會記得顧客的名字;客房布置有個性,體現了如家的風格,有賓至如歸的感覺;並具有寬帶免費、交通方便的優點。

從數學家到銀行家,再到資本家,沈南鵬夢想的轉變總是包含著神奇的偶然性,他把它歸結為“跟著感覺走”。

沈南鵬說:“製造在中國的背後,還有市場更大、機會更多的行業,那就是消費在中國,類似攜程、如家、新東方,他們服務於中國消費者,提供品牌的產品和服務,這些行業都有建立成功企業的機會。”

1.創業是一件具有高風險的事情,作為一名創業者應該做好全麵的準備。

2.“51比49法則”揭示了創業者獲得風險投資的難度和偶然性,同時更說明創業的高失敗率。

3.創業者必須“善變”。如果創業者是一個一成不變的人,那麼他的創業肯定是很難成功的。

4.“創業照亮前程”,但是做一個白領、做一個高級打工者也是一種很好的前程,而且是創業很需要的。

5.中國的創業者應該考慮傳統行業,在中國消費經濟不斷增長的前提下,傳統行業所提供的創業成功的可能性也是非常廣泛的。