提起著名運動品牌阿迪達斯，體育愛好者可謂無人不知。但阿迪達斯球鞋並不是一開始就為世人矚目，其走向世界的契機，是在1936年的柏林奧運會上。
1936年，阿迪·達斯勒製作了一雙帶釘子的短跑運動鞋，這種鞋樣式新穎別致，在當時市場上從來沒有出現過，所以剛推出時並不怎麼受歡迎。為了讓這種款式新穎的球鞋為大眾接受，阿迪·達斯勒頗費了一番腦筋。
這時，一個偶然的機會，使阿迪·達斯勒獲得了一個消息，美國短跑名將歐文斯將參加本次奧運會，他立刻想到借用歐文斯之名宣傳這種球鞋的辦法。阿迪·達斯勒把釘鞋無償地送給歐文斯試穿，結果不出所料，歐文斯在當屆奧運會上奪得了四枚金牌。
當所有的新聞媒介以及億萬觀眾爭睹明星風采時，那雙造型獨特的運動鞋也受到了特別的關注。奧運會結束之後，阿迪·達斯勒將這款全新的球鞋命名為“阿迪達斯”，借著歐文斯的成功之勢，阿迪達斯很快暢銷世界，現在已經成為短跑運動員最喜愛的球鞋品牌之一。
通過這次的成功經曆，阿迪·達斯勒初戰告捷。以後每逢新產品上市，他總要精心選擇產品推出的時機，並找到能夠達到最佳宣傳效果的運動員。
1954年，世界杯足球賽在瑞士舉行。阿迪·達斯勒又推出了一款全新的、可以更換鞋底的運動鞋。沒想到老天也眷顧阿迪·達斯勒，決賽的時候大雨傾盆，體育場內一片泥濘，匈牙利隊員穿著厚重的球鞋，行動不便，舉步維艱，而腳穿阿迪達斯運動鞋的德國隊員卻健步如飛、移動迅捷，結果顯而易見，德國隊登上了世界冠軍的寶座。
球鞋帶來的鮮明對比，讓阿迪達斯新型運動鞋又一次引起了媒體的廣泛報道，並且引起了轟動，阿迪達斯的名號在一夜之間為世人知曉。從此，阿迪達斯的品牌在全世界如雷貫耳，產品供不應求。
1970年，墨西哥世界杯足球賽之前，聯邦德國著名前鋒烏韋·席勒腿部受傷的消息傳得沸沸揚揚，人們都為他不能在這次世界杯上登場而惋惜不已。阿迪·達斯勒敏銳地感覺到又一次宣傳良機的到來，因此他讓公司技術人員特地為烏韋·席勒趕製了一雙球鞋，使他能夠重新回到賽場。
結果令人驚奇的是，烏韋·席勒不僅重新回到了賽場，而且發揮出了最佳水平，阿迪達斯再一次借著這樣的東風而身價倍增，一躍成為世界最著名的運動品牌。
阿迪·達斯勒成功行銷的秘訣在於，在多年的商業銷售中，他總是將自己的品牌與明星球員緊密聯係在一起，借他們的成功烘托陪襯自己，有意識地將阿迪達斯和冠軍聯係在一起，隨後借助這樣的宣傳效應使產品暢銷世界。
酒要香，工藝就相當複雜，用料也相當講究，耗費的時間、人力、物力都相當大，成本也相當高，所以更應當早日把酒賣出去，以便形成良性循環。這就需要自我推銷。厚黑者應當重視宣傳的效應，把宣傳作為一種推銷方式，為自己的成功造勢。
戰國時期，趙國平原君的手下有很多門客，其中有一個叫毛遂的，在平原君門下待了3年，一直默默無聞，總得不到施展才能的機會。
後來秦軍進攻趙國，在長平大勝趙軍，秦軍乘勝追擊，包圍了趙國都城邯鄲。大敵當前，形勢萬分危急，平原君奉趙王之命去楚國求援。於是他召集所有的門客商議，決定從中挑選出20名能文善武、足智多謀的人隨同前往，可是挑來挑去還差一個。
這時，毛遂主動站了出來說：“我願隨君前往楚國，哪怕是湊個數！”
平原君一看是平常不引人注意的毛遂，便不以為然地說：“你到我門下已經3年了，我卻從未聽到有人在我麵前稱讚過你。一個有才能的人在世上，就好像錐子裝在口袋裏，錐尖子很快就會穿破口袋鑽出來。而你一直未能出頭露麵顯示你的本事，我怎麼能夠帶上你同我去楚國行使如此重大的使命呢？”
毛遂聽完後心平氣和地說：“您說的並不全對。我之所以沒有像錐子從口袋裏鑽出錐尖，是因為您從來就沒有把我放進你的口袋裏。如果您早就將我放進口袋，我會連整個錐子都全部露出來。”
平原君聽毛遂說得如此鏗鏘有力，便答應了毛遂作為自己的隨從。
平原君趕到楚國，立即拜見楚王，跟他商討出兵救趙的事情。可是這次商談很不順利，從早上一直談到了中午，還沒有一絲進展。麵對這種情況，其他人隻知道幹著急，在台下直跺腳、搖頭、埋怨，唯有毛遂，眼看時間不等人，機會不可錯過，便一手提劍，大踏步跨到台上，遠遠地大聲叫起來：“出兵之事，非利即害，非害即利，簡單而又明白，為何議而不決？”楚王非常惱火，問平原君：“此人是誰？”平原君答道：“此人名叫毛遂，乃是我的門客。”楚王於是喝道：“趕快退下！我在和你的主人說話，你膽敢放肆？”