“運氣就是這麼好”
??? 在確定了“福”文化作為金六福的品牌訴求後，如何找到突破口，使金六福的“福”文化以最快的速度，傳達給最多的人，成為了金六福高層要思索的一個重要問題。
??? 對於金六福以及“福”文化，金六福抱有很大的遠景。金六福高層就曾經表示，“福”文化將會最終打造成中國老百姓的“新民俗”，歸根到底要讓老百姓在喜慶的日子裏，如逢年過節、結婚生子、國家喜慶、開張剪彩等日子裏離開金六福就感覺缺少點什麼，不喝金六福就感覺沒有過癮，喝了金六福心裏才舒坦、踏實。
1997年成立的金六福的“福”文化似乎天生就和體育有關。特別是21世紀初的中國，體育界一直都是大事、好事不斷，從2001年7月開始便捷報頻傳：申奧成功，世界杯出線……這些百年不遇的盛事一齊擠到了2001年中國的麵前，“2001年、中國年”的說法在媒體上不脛而走。由此看來，2008年的北京奧運會和中國足球全力備戰2002日韓世界杯，為金六福“體育營銷”策略提供了充足的前提。
世界杯的潛在商業價值相信幾乎每一個企業家都能意識到，但是，如何把世界杯與自己的企業、產品、品牌聯係起來並在市場上轉化為利潤？品牌與特定的運動賽事之間有何必要的商業聯係？如果不能在品牌戰略定位與體育運動之間建立一種合理的、恰當的聯係，那麼讚助就毫無意義可言。
既然金六福是“中國人的福酒”、是“幸福的源泉”，而福星酒是“運氣就是這麼好”，那麼時下誰的運氣最好呢？當然是人們意識中的“福星”米盧。2001年，屢戰屢敗、屢敗屢戰的中國男子國家足球隊首次順利闖進了日韓世界杯，中國隊終於圓了一回世界杯夢。來自南斯拉夫的主教練米盧幾乎被國人捧上天，米盧差不多成了拯救中國足球的英雄，人人皆說米盧是中國足球的大福星，也有人將這歸結為運氣好。在感覺到米盧的潛在價值與金六福的福文化完全吻合後，金六福當機立斷，以40萬美金的代價簽下米盧作為金六福的形象代言人，並製作了相關宣傳片：“44年的期盼、三代人的追求、13億人的夢想，我們終於出線了！金六福，國足出線唯一慶功酒。”
世界杯，米盧，金六福的“運氣就是這麼好”！
米盧在中國從事的部分廣告：
所做廣告公司名稱 行業 產品 金額
金六福酒業 酒類 金六福白酒 約40萬美元
東莞金正數碼 家電 金正DVD 約40萬美元
寧波奧克斯 家電 奧克斯空調 約40萬美元
廣州潤田怡冠 飲料 怡冠功能性飲料 約100萬人民幣
被放大的“福文化”
借助國足世界杯出線的大好時機，金六福公司還推出了新產品：國足世界杯出線慶功珍藏紀念酒。由中國足協授權生產的國足世界杯出線慶功珍藏酒，9999樽限量發售，灌裝五糧液酒廠50年絕佳陳釀，國寶級調酒大師泛國瓊女士親手調製，24K純金鍍造瓶體手工製作，造型由專業設計師特別設計。由於此樽珍藏酒具有重大的紀念意義，盡管市場售價高達兩萬元，社會名流和酒界收藏家仍然爭相購買。
40萬美元的投入為企業換會了豐厚的彙報。事後的數據表明，僅在米盧廣告片播出一個月內，金六福就賣出去了一個多億，市場反映強烈。廣告片雖是匆匆出台，但效果卻出奇的好。因為那時米盧正熱，廣告效應最為明顯，而且找米盧做形象的廠家早就排起了隊，金六福拿了個第一，具有很高的新聞價值。但是，40萬美元不僅僅是買下了米盧的一張臉與一身唐裝，最為關鍵的是，金六福第一個買下了中國隊世界杯出線在國人心中的著陸點，而這也就成為國人在某種程度上為了渲瀉這種對出線的興奮的消費點。