2004年，明基斥重金與歐足聯結盟，作為歐洲杯唯一的“官方數據提供者”，成為讚助國際頂級體育賽事的首個華人品牌。
歐洲杯主要從兩個方麵滿足了明基的戰略需求：一方麵，明基的主要消費人群是18-30歲的年輕人士，他們是歐洲杯的主要受眾，歐洲杯的影響力足以調動明基消費群體的關注度；另一方麵，這一舉措與企業開拓歐洲市場的戰略布局相吻合，是明基啟動全球品牌攻略的重要環節。明基此前一直在進行歐洲市場的開拓，網絡建設已見成效，隻差品牌營銷的東風來提升當地消費者的購買欲望。借助歐洲杯的影響力提升品牌在當地的認知度，可謂適逢其時。
賽前，明基北京、上海、廣州等十個中心城市主要電子賣場，舉行“BenQ帶我去歐洲——幸運大招募，夢幻歐洲遊”為主題的大型路演活動。在“踢開歐洲杯之門”、“桌上足球運動”、聯機電腦足球大賽等遊戲的輔助下，吸引了眾多消費者。明基還拋出極具誘惑力的促銷方案：凡在指定地點購買明基品牌一定金額單件產品的消費者，就能獲得明基送上的歐洲杯特別禮品，其中為數不少的幸運兒還將獲得最大的“禮品”——親赴歐洲杯現場看球。將明基是歐洲杯IT讚助夥伴的信息迅速傳遞給終端市場，在品牌與產品之間形成連結與合力。這一營銷工程不僅使明基的知名度與美譽度迅速得以提升，強化消費者的品牌認同，更將品牌的國際化戰略推向一個新的台階。
在2004年歐洲杯營銷戰役中，BenQ品牌和銷售雙增長，僅歐洲市場銷量增長近300%，而在大陸、香港和台灣等重要市場，BenQ也確立了消費電子的世界級品牌地位。
海爾：2004年的墨爾本老虎籃球俱樂部
2004年4月，海爾集團和澳大利亞墨爾本老虎籃球俱樂部簽署協議：海爾正式冠名墨爾本老虎隊，同時邀請該隊國際大牌球星安德魯·蓋茨擔任海爾電腦形象代言人。墨爾本老虎籃球俱樂部從而成為中國人在海外合資組建的第一支具有國際影響力和冠軍頭銜的職業籃球俱樂部，也是澳大利亞曆史上第一個由亞洲人參與投資的職業籃球俱樂部。
堅持走國際化道路的海爾一直以全球市場作為自己的目標市場，在海爾國際化戰略中，澳大利亞一直是海爾在海外拓展的重要目標市場之一，而澳大利亞一直是世界籃球強國，墨爾本老虎籃球隊是澳大利亞最具實力的球隊之一，也是一支具有世界級實力的著名籃球隊，球隊曆年來通過不斷努力取得的驕人戰績和世界級強隊的形象，恰好暗合了海爾近年來一直推行的世界級品牌的戰略思想。一個是世界級的品牌，一個是世界級的球隊，雙方的合作無疑將會產生巨大的市場影響力，從而為海爾進軍澳大利亞市場提供有效的支持。冠名澳大利亞最著名的籃球隊，將有助於海爾在澳大利亞進行快速有效的市場推廣自不言說。
在澳大利亞，安德魯·蓋茨是一位世界級球星，是一位家喻戶曉的人物，安德魯·蓋茨出任海爾電腦形象代言人，使得海爾電腦迅速成為澳大利亞消費者所熟悉的電腦品牌。就在簽約冠名墨爾本老虎籃球隊的同時，海爾電腦已經贏得了澳大利亞金星投資公司的批量訂單。這意味著，海爾品牌的電腦已經開始登陸澳大利亞。
而在2004年年初，海爾躋身於由世界五大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室編製的“世界最具影響力的100個品牌”排行榜，海爾作為中國惟一的品牌入選，排在第95位。此前，從來沒有一個中國內地品牌進入“世界最具影響力的100個品牌”排行榜之列。
中石化:2004年的一場“豪賭”
Ｆ１方程式錦標賽與奧運會、世界杯足球賽，是並稱世界的最著名的三大體育賽事。2004年3月16日，中石化在英國簽訂了F1有史以來中國企業的最大一單：中石化斥資8億讚助F1賽事，拿下2004年至2006年F1中國站賽事的冠名權以及賽道廣告等多項權利。
之前，中石化很清楚的一個事實是，2004年12月和2006年12月，成品油零售與批發市場將分別開放，到那時，美孚、殼牌、ＢＰ這些國外產品將在中國市場暢行無阻，中石化如果沒有品牌，拿什麼去與他們競爭？中石化試圖通過讚助Ｆ１，將自己的品牌推到國際市場，希望借此取得與國際石油企業比肩而立的位置，打造包括加油站、潤滑油、瀝青等產品在內的整體品牌形象。
2004年2月，中石化與FOM（國際汽聯管理公司）開始接觸，而當時彙豐銀行等包括國內多個大企業有意F1中國站冠名權的消息已風傳很久。2月29日，中石化總裁王基銘給F1“教父”伯尼·埃克萊斯通寫了一封親筆信，信中明確表示中石化有意入主F1中國站冠名權。
從3月14日，由中石化副總裁李春光帶隊的6人談判小組飛往倫敦，到3月16日，中石化在英國倫敦宣布，已和負責F1賽事廣告的APM公司簽約，拿下2004年至2006年F1中國站賽事的冠名權以及賽道廣告等多項權利，這個過程僅僅兩天，中石化閃電般的簽下協議讓世人吃驚，很多人認為，中石化是在豪賭。事後王基銘曾這樣對媒體表達：Ｆ１對中國人的影響會因為它第一次登陸中國而引起原子彈爆炸一樣的威力，中石化就是要借助這個巨大威力來提升自己的品牌和形象，如果能夠達到這種預期的威力，中石化的投入就是完全值得的。
兩年過去，2006年的F1中國站賽事就要開賽，中石化是否取得了自己期望的品牌提升程度或許隻有它自己最清楚。