嘴巴生意是個無底洞
嘴巴是消耗的無底洞，地球上當今有50多億個“無底洞”，其市場潛力是巨大的。為此，猶太商人設法經營凡是能夠經過嘴巴的商品，如糧店、食品店、魚店、肉店、水果店、蔬菜店、餐廳、咖啡館、酒吧、俱樂部等等。
吃完的東西要消化和排泄，一美元一隻冰淇淋，10美元一份牛排，進入人的口中幾小時後，都會化做廢物排泄掉。如此不斷地循環消耗，新的需求不斷產生，商人可以從經營中不斷賺到錢。
當然，任何一種生意，要想做好它，光生搬硬套生意常規還是不夠的，它還需要具有聰明的頭腦和深邃的洞察力。“嘴巴”生意也不例外。請看一例：
有個住在大阪的日本人，他是當今有名的大富翁，也是日本肉餡麵包店的創始人。20世紀70年代初，他與美國麥當勞公司合作，向日本人提供價廉物美的肉餡麵包。
剛開始經營的時候，日本的商人都笑話他，認為在日本推銷肉餡麵包，無疑是自找死胡同鑽，絕不可能有市場。但他不這麼認為，他看到日本人體質弱，身材矮小，這可能同食大米有關，同時他又看到，美國的肉餡麵包店的效應正向全世界發展。基於這兩點，該日本商認為，同樣是“嘴巴”的商品，在美國能暢銷，在日本為什麼不可能？再說，按照猶太人的觀點，“嘴巴”生意絕對賺錢，他隻要經營得法，為什麼不可以獲取利潤？
憑著這些信念，該日本商的肉餡麵包店開業了。不出所料，開業的第一天，顧客爆滿，利潤還大大超過該日本商原來想像的程度。以後利潤日日升高，一連用壞了幾台世界最先進的麵包機器，還是滿足不了顧客的消費需求，該日本商利用肉餡麵包，即利用“嘴巴”的生意輕而易舉地發了大財。
現代社會，什麼東西都可以成為商品，可謂“商機無限”，但做生意總有個利潤厚薄之分，也有個“長短線”的問題。有的商品可能很好銷，但利潤率卻很低，而有的商品可能銷路不是很廣，但其利潤率很高。同樣，有的東西隻在特定的環境和時間才能賺錢，而有的東西無論什麼時候都賺錢。
我們總想知道究竟什麼東西最能賺到錢，當大多數商人還在摸索總結的時候，有人早已把商品分了類——不管過去，現在還是將來，“女人”和“嘴巴”是最能賺錢的商品。“嘴巴”生意無疑是猶太生意經中最耀眼的部分之一。
暗示術是一切廣告的核心
“跳樓大甩賣”會使消費者想到降價甩賣，這種暗示會條件反射地引起消費者的興趣，於是消費者就產生了購買欲望。
每個人都有一道心理防線。在他神智清醒的時候，職業刺探者也束手無策。
“怎麼辦？”
“將他擊昏。”心理學家的回答肯定讓你吃驚不小。
憑借“心理暗示術”，來實現自己推銷產品的目的，可以說是猶太人一個特長。
事實上，他們並非真正去把顧客打昏，而是對顧客進行心理催眠，讓其“神智不清”，甚至“休克”過去。
催眠的方法很多，暗示是其中較為有效的一種。暗示過程實際上是使人不發動自己判斷力，陷入某種精神狀態或采取某種行動的過程。
催眠可以強化回憶的能力，使人想起過去很久的往事。例如，一位男士經過催眠之後，竟能將20年前的汽車廣告詞一字不漏地講出來。
例如，一家電影院放映過程中，突然插入了一段冰淇淋廣告，時間很短，一晃而過，觀眾還沒有意識到是怎麼回事時，廣告已經消失。但在潛意識之中卻留下深刻印象。看完電影之後，大家都到劇院門外的售貨亭買冰淇淋，效果極佳。這則廣告對於人們的購買行動起到了暗示作用。
可口可樂公司也用過這種方法，結果發現，影院旁的可口可樂銷量提高了18%。
哪些人更容易受暗示影響？女性容易受到暗示的影響，男性一般比較理性，不易受影響。
所以，以女性為對象的商品，利用這種暗示效果一定不凡，如“烏溜溜的秀發誰不愛（洗發精）”、“讓你提前下斑（化妝品）”。一句“味道好極了（雀巢咖啡）”，更是讓國人皆大歡喜。
按年齡來講，年輕人較易受到暗示的影響，特別是兒童。
某家食品公司，印製了一些兒童玩具畫冊，與一般畫冊一樣，隻是在每頁的左下角若無其事地印有自己的商標圖案。這些圖案，在幼兒的腦海中留下深刻的商標印象。兒時的記憶對於將來的購買行為會產生一定的影響。一些開發兒童智力的產品，對孩子及其父母都有一定的暗示。它的目的就是讓兒童下次見到商品時，會有購買的衝動。
暗示需要講究策略。暗示過程一般分兩個階段：首先使消費者產生一種想法，然後在想法的基礎上采取行動。暗示者要針對不同的商品、不同的人采取不同的策略。
例如我們常見的一種名叫命令性策略的暗示。這種策略將內容和目的直接告訴對方，使他們有危機感存在，迫使自己果敢行動。如“數量有限，欲購從速”，“清倉大甩賣”，“緊急行動，除夕大贈送”，以及“跳樓”、“放血”之類的廣告語。