新聞媒介具有傳播信息快、覆蓋麵廣、可信度高的特點。社會組織要向國際公眾樹立自己良好的形象，最為有效的手段就是借新聞媒介塑造形象。
實事求是，尊重媒體
新聞界的職業特點是重視新聞報道的客觀性、及時性和公正性，而不受其他勢力的左右。領導者必須尊重新聞界的職業特點。這就要求尊重新聞記者地位的獨立性，而不能把新聞界純粹當作宣傳本組織的工具，誘使或強迫報道有利於本組織的消息。否則就等於輕視新聞媒介的社會地位，結果得不到他們的合作和支持。而且，新聞媒介講求實事求是，喜歡真實，反對弄虛作假，因此領導在同新聞界打交道時，一定要誠懇、真摯、實事求是，提供的新聞素材要真實可信，沒有人為因素。不要對記者封鎖新聞，哪怕是不利於本組織的新聞。提供新聞時切忌自吹自擂，撰寫的新聞稿要保質保量，避免濫竽充數。新聞媒介所提出的問題，一般都是涉及社會政治、經濟、文化生活中的重大事件，涉及麵廣，與國家政策、形勢走向等重大問題往往有著千絲萬縷的聯係。這種情況，更要求領導者說話要講求實事求是，是什麼就說什麼。確實涉及重大機密，不能向新聞界透露時，也要用外交辭令委婉地表達出來，不弄虛作假。某些領導者為了炫耀自己的口才，往往言過於實，說一些過頭話，誇誇其談，不僅有可能不經意泄露出本應屬於機密的東西，而且給人以不真實的感覺，引起聽者的強烈反感。
另外，與新聞界交往還要考慮對方的具體情況，考慮到聽眾、觀眾的心理狀態，不能千篇一律，應區別情況，具體分析，促進答問雙方的相互理解和雙向交流。如果不考慮到對方的心理情緒，單純站在自己一邊敘述自己的觀點，向對方灌輸，甚至強詞奪理，強迫對方接受你的觀點，就不會給人以實事求是、真實可信的印象。
周恩來總理對待任何事情都是兢兢業業、踏踏實實、忠於職守的，對於黨的事業“如臨深淵，如履薄冰”。他在工作中的謹慎細致、事必躬親是出了名的，為求一字準確，他往往要從辭源、辭海一直查到康熙字典。為了保證生產建設和計劃項目上數字的準確性，每個數字他都要親自核算一遍。在對待新聞界的態度上，他也十分嚴謹認真。有一次為了準備一個新聞通氣會的情況通報，他又是拉計算尺一個數字一個數字地核對，秘書見總理太辛苦，難免又是整天整夜不得合眼，便勸說了一句：“別人都算過了，差不多的話就不用算了……”秘書話未說完，總理一下子掀起眼簾並皺起眉頭說：“怎麼講差不多的話？對待新聞媒體更要求真求實！”說著又埋下頭去工作。正是這種實事求是，使總理在一生中始終能得到媒體的信任和高度的讚譽。
美國政府也極為重視新聞媒介，努力發揮新聞媒介“揚聲器”的作用。美國政府認識到“控製信息的權力是控製社會的一個重要杠杆”。而美國新聞界則認為“美國總統和政府是美國乃至全世界的頭號新聞。”基於這種認識，美國曆屆政府都重視與新聞界的聯係，每天早晨白宮辦公班子都要決定當天主要推出的新聞。此外，裏根的公關班子每天都製作30秒到1分鍾的新聞內容插入當天的晚間新聞。而他們所極為強調的一點就是報導應真實、公正、全麵、客觀。這也是基於雙方長期合作的需要。
與媒體平等相待
組織領導對所有的新聞機構和媒介，不論地區遠近，不論級別高低，都要平等相待。接待這些媒介機構派出的記者、編輯來采訪，要一視同仁，以禮相待，使他們都能夠平等地獲得本組織所提供的各種信息，切忌厚此薄彼，“看人下菜碟”。對於曾經批評過本組織的新聞機構和記者，要不計前嫌，不結新嫌，更不能挾嫌報複，侵犯記者的人權，而應像對待其他機構和記者一樣熱情接待，為其新聞報道提供方便，保證他們的正常工作。
毛澤東同誌對待新聞媒體的態度可以說是這方麵的楷模。1936年，紅軍剛剛結束二萬五千裏長征，軍隊需要休整，工作亟待開展，外界的封鎖有待打破，各種謠言有待澄清，紅軍及陝北根據地的整體形象迫切需要向全國、全世界作客觀公正的介紹。對於曾經大肆報道過我紅軍反麵形象，汙辱謾罵共產黨員的美國媒體，毛澤東並不是拒之門外。相反，這年秋末，毛澤東在延安接見了美國記者斯諾，特許其在蘇區自由轉了好幾個月，並多次與他進行懇切的深談，結果斯諾寫出了一本《西行漫記》，既讓這位美國人為我們作了宣傳，又巧妙地向外界傳遞出這樣的信息：中國共產黨反對美蔣反動派，但樂意與友善的美國人民交朋友。這種宣傳的效果是很大的。