正文 第5章 美妙的行銷藝術(2 / 3)

總之,人的職業千差萬別。選擇理想的拜訪時間很重要。

原一平把訪問客戶的時間一般都安排在中午12點鍾左右。除了極個別的情況外,這個時間段裏,一般人都沒有在工作,正是大家進行午餐,也是休息的時候,說別的事將會使客戶精神輕鬆,所以見到原一平都會你一言我一語地和他聊保險。正是此刻,沒準大的交易就隱藏在此。

合理昨用客戶時間,就是尊重對方,讓人喜歡你。

對待心懷不滿的客戶

客戶群體中紛紜複雜,有的總是懷著不滿的心態看待你的產品。

那麼如何對待這樣的客戶呢?對於一個經驗不足的業務員來說,這個問題很是棘手。

原一平認為,有的客戶對產品的內容心懷不滿,服務的障礙就在於不了解他們產生不滿的主要原因。所以一個業務員應該把消除這些不滿作為自己的責任,找出心懷不滿的真正原因,進一步解決。

正像原一平所說,尤其是保險行業,心懷不滿的顧客到處都有,而且每個人不滿的性質各不相同,程度也不同。業務員經常碰到下麵的情況:

“不錯!這樣的產品太好了!但是我不需要!”

“我告訴你,天下沒有白吃的午餐。我不是傻瓜,鬼才相信你們呢。”

原一平曾經精心分析過類似上述的話語,想找出對策。他慢慢發現這一類客戶都喜歡挖苦別人。挖苦別人是他們的第一心理反應,同時,他們不挖苦別人就無法使心情平靜下來。在挖苦別人的同時,他們的情感也不完全暴露出來,這使業務員無從下手應付。

終於,原一平從經驗中知道了:可能他們被騙過。

有的客戶在推銷員精神壓迫式推銷時曾莫名其妙地簽署了“買”的合約,所以反悔已經來不及了,這時他會感到極度不滿,事後總是怪自己太糊塗。沒有辦法,他們想渲泄自己不滿的惟一辦法,就是去挖苦別的業務員。

像這類“不滿”的客戶,在發泄不滿時,則會遷怒於其他人,並對他人極力進行挖苦。

這一類客戶,如果別人抓住了他的弱點,則可以說是不堪一擊,就猶如牆上的草一般。這一類型的人又可分為兩類:一類富於表情,什麼事都從表情上暴露無遺;另一類是沉默型,不主動說話,但這一類更容易被對方乘機敲詐。於是他們隻好借助挖苦的形式來表達自己內心的情感。

業務員要牢牢抓住這類客戶的特征:自卑感特別強烈。他們用各種方式去挖苦別人,完全是源於他們內心深處強烈的自卑感。

原一平進一步指出,對於這一類客戶,業務員可以從了解他們的心情人手,體會他們那種無法說出口的不滿情緒。對於他們的發泄,千萬不要阻止或反駁,你可以作必要的附和,同時,你可以委婉地指出他們發泄的根源,從而使你的推銷順利進行。

對待客氣的客戶

眾多客戶中,有的客戶文質彬彬、客氣禮貌,給推銷人員一種可謂“溫柔的壓力”,這種無形的力量使人感到無縫可入。有的業務員推銷產品時,總是被客氣地“趕”了出去。下次再拜訪,依然碰到“笑麵虎”,隻好決定放棄這種準客戶。

原一平在討論到這一類客戶時分析說:一般業務員在進行推銷時,常常會遇到這樣的客戶,業務員上門訪問時,客戶會說:“來,來,裏邊坐。喝茶!大冷的天兒,還跑過來,真不容易呀!”客戶笑嘻嘻地說道。

當業務員介紹商品的性能、質量時,客戶會推辭說:“哦!我明白了。你的口才不錯。我們公司很需要這種產品,不過,這會兒財務緊張,真抱歉!耽誤你時間了。過段時間我給你打電話。”

當業務員講到優惠條件時,客人會裝作驚訝的樣子說:

“這個條件很有吸引力,真想不到會有這麼好的條件。唉,可惜我們現在資金周轉上有點問題,所以,我們沒福用你的好產品,不過,我還是謝你了。”

原一平指出,其實這類客戶的心理狀態是:大多是希望給人親切隨和的感覺。這些彬彬有禮的客戶,喜歡使用“和藹可親”的言辭,然而其真實的心態卻恰恰相反,大多高傲自大,他們有很強的虛榮心。於是他們自覺不自覺地采取了表現相反而實質不變的方式,表現出自己雖然是個重要人物,卻十分和藹可親,平易近人,即使是對上門的業務員也恭敬有禮。其實這種“和藹”、“恭敬”仍然是一種居高臨下的“恭敬”。他們隻是一種形式主義,用這種方法變向地把業務員“請”走,而且業務員還以為此人不愧為高級主管人員,平易近人。其實,那隻不過是虛偽的“恭敬”。

在很多人看來,業務員為了讓客戶買東西,自然是吹得天花亂墜,其實卻並不可信。所以這種情況問題就在於這些人總覺得還是不和業務員打交道,小心別上當吃虧為好;最好不要當這種傻瓜,三言兩語辭掉是最安全的方法。

原一平一般說服這種人的方法是,用恒心來打動他們虛偽的心。再一個辦法,就是推薦一個威望比客戶更高的人做拜訪的介紹人,直接來強迫客戶。但主要還是與客戶的溝通,以融洽氣氛,讓對方信任你。

客氣不等於你的成交,必須充分讓客戶信任你。

與“我是專家”的客戶接觸

現代很多推銷行業,客戶都多少了解一點,特別是保險、安利等。有的人一見到保險業務員就開口道:“你別說,我比你知道的多,保險的險種有很多,比如……”說的也頭頭是道,弄得業務員不知所措,一頭霧水,繼而隻能扭頭便走。

原一平認為,這類客戶,自以為很偉大,就像一個上司正在作報告一樣,令你毫無對策。當你向他推銷產品時,他表現出一種不屑一顧的態度,總以為你懂的都在他的知識範圍內;當你轉移話題,將說話的內容轉到談一些層次比較高的事情時,他也不感興趣;反正,他永遠是“專家”,有時還給你提點兒刻薄的問題,讓你下不了台。

這種客戶的心理有兩種情況:

1.業務員沒有什麼了不起

總以為和對方有很大的差距,因而在內心產生一種優越感。他們自認為是高一層次的人,對那些他們認為是低一等的人不屑一顧,特別對保險業務員更是如此。

形成這種心態可能源於非常討厭業務員,特別是一些登門拜訪的。所以他們自己以狂妄的態度來對待業務員,覺得業務員層次低等。

2.不要與這些業務員接近

高高在上的人,不容許別人涉及自己的缺點,同時也將自己的弱點深深地隱藏起來。這一類人,假裝對某領域很專業,其實可能是道聽途說,以一種高姿態來對待業務員,意思是我是專家。快點走吧!我都明白,不必再介紹了。

人的氣質性格與後天因素有很大關係,你所處的環境對你的性格起著很強的作用。像這一類客戶害怕自己掉人你的陷阱,怕被強賣於身,所以不敢讓你介紹。他們這是防衛,不得不用某種方式來進行自我保護,但他們同時也希望能引起他人注意,希望別人給予他很高的評價。

這一類客戶,保險推銷員很難對付。他們令人很難友好交談,更不必說與他們開開玩笑、說說俏皮話之類的。但是,如果對他們做一番仔細的研究,你可欣喜地發現,這類客戶其實是最好對付的一種,隻要你采取了恰當的方式。

“你別說了,我來說,你聽……”

“好的,我向您請教了!”

當他說完後,你還要加以誇讚一番:“哇!你對我們的產品很關注呀!”或“不錯,你講得太對了,你真是專家。”

當客戶正陶醉在自大的感覺中時,你可以突然提問題:

“××先生,你所知道的還有什麼呢?”他可能還知道,讓他接著說。當他說:“我不知道了。”這時你可以發表自己的意見了。

“那好的,我站在客觀的角度幫你補充幾點可以嗎?我覺得你對我的產品很感興趣,應該會聽的,您說是嗎?”

不讓對方回到現實,應繼續恭維,讓他漂在“自高自大”的潮中。

他肯定回答說:“嗯!說吧!”

這樣你就算擊破了他的第一道防線。

學會聆聽的藝術,巧妙扣摸客戶內心。

與少言寡語的客戶相處

少言寡語的客戶是不好對付的,因為不管你介紹產品多熟練,多生動,他還是漠不關心,依然不說話。

原一平指出,隻有當業務員與客戶溝通後,才能夠知道他是否購買;而對那些少言寡語的客戶來說你就不那麼幸運了。這個時候你就要從他的其他身體信號中捕捉你所需要的信息。

有些客戶不愛與人說話,雖然寡言少語,但態度倒是蠻不錯的,他們主要是不善言辭。對於你的到來以及你的推銷,他從始至終都報以微笑,表示歡迎。“相當不錯的商品,它會使你在短時期內業績提升30%~50%,有興趣嗎?千萬要把握住。”這些話在一般情況下都會引來客戶反感,但是他依然不溫不火一臉和氣,不見一絲怒色,更沒有“要打發你回家”的意思。

這下把你給搞糊塗了:對方到底有沒有興趣呢?說他沒誠意吧,他卻有那麼好的態度,他的表情分明是“有些動心”嘛!可有誠意,為什麼他又不開口說話呢?是想“逃避”?不會,否則不會在這兒坐這麼久,始終和顏悅色地聽你講,那麼是你來得不是時候,正碰上客戶身體不適,不宜說話?也不像啊,對方明明是一副身體健康、精力旺盛的樣子嘛。哦!原來客戶內向,不善言辭。

那麼到底如何解決這些問題呢?是繼續介紹呢?還是扭頭就走呢?繼續介紹,他依然報以微笑;跟他講故事、講笑話,他還是一樣。原一平曾經碰到難纏的客戶,真想把對方一張微笑的臉打花了。

原一平認為,碰到這種客戶,首先要從他的形體語言、神態來分析。

抓住他們的心理,從外表觀察。如果你是個洞察力很強的業務員,你就可在時機成熟後,拿出協議書向他展示:“你看,××先生,我已經介紹完了,如果你還有不明白的,可以問我。如果你很有興趣,那麼你還猶豫嗎?”你把筆給他讓他簽字。

如果客戶都覺得說是沒用的,隻有作出行為。所以他是否有興趣,隻能看他的大筆是否能揮了。不簽字,說明客戶根本沒興趣。

這在神經語言學上叫做強迫性交易法。

要完成對上述這類客戶的促銷,關鍵看你是否能捕捉到對方的真實意圖。所謂“知己知彼,百戰不殆”,掌握對方的心理動向,是製勝的根本保證。這種洞察力是靠自己培養的。

如何捕捉他的真實意思要講究方式方法。首先,這類客戶幾乎都不開口,你不可能從他的話中打探到什麼,這樣你惟一的方式就是“察言觀色”。通過對客戶的表情、舉動的研究,捕獲那些暗藏在他“形體語言”中的信息。原一平“察言觀色”的能力特別強,而且捕獲時機很準,這都是自己的經驗的延伸。所謂“察”,不光看對方的舉動,還要與他前前後後的各種反應綜合在一起來看,有一個縱向的比較,也就是說,片麵地抓住一個小舉動,很容易判斷錯誤。例如,這類客戶的一些動作給人好感,但切不可因此就對他下定語,因為他往往表達的是反意。所以說,要多方麵考慮各種因素,作一個綜合性的判斷,準確率才比較高。

成功是靠客戶營造的,捕捉時機敲定成交。

與說謊的客戶交往

“對不起!我馬上得開會,時間很緊張。”

每當碰到這樣的客戶,業務員也總是滿頭霧水,不知道怎樣才能與這樣的客戶交易。其實,剛才的話連傻子都明白,他在說謊,但是業務員還是沒轍。

在美國百萬圓桌會議上,原一平曾經說過,保險業務最害怕的就是特會撒謊的人。

有一次,原一平剛進入明治保險公司不久,他和一個大公司經理約好是星期五上午10點見麵。

那天晚上,原一平很興奮,覺得明天會有大單成交。

“您好!××經理在嗎?”

“噢!他在開會。”接待員有點慌張地說。

原一平覺得開會就開會,我等會兒。

這一等,對於原一平可謂是春去冬來。

“對不起!××總經理已經去中國北京了。”

“啊!什麼?你們……”氣得原一平臉都白了。

沒辦法,隻好灰溜溜地回家了。

從那一次起,原一平就留心和這種客戶打交道,自己琢磨如何解決。