人們的消費水平是有限的，沒有一個消費者的購買力大到可以影響某種商品價格的程度。對賣者來說也是一樣，因為同種商品存在著大量相同的生產者或者銷售者，所以每一個賣者都不可能決定商品的價格。這些買者和賣者都是理性的經濟人，雖然他們不可能左右價格，隻能接受市場的價格，但是追求利潤最大化的驅動力卻促使他們提高自己的銷售量，以期獲得更多的利潤。他們可能通過降低商品的價格去實現這個目標。開始，企業因為降低價格而擴大了銷售，但是隨著其他企業也降低價格，最後相關的企業都降低了價格，各家的銷售量又恢複到了初始的狀態。所以，降低價格並不是一個提高利潤的最好手段，它隻能使彼此進入一種非合作的博弈狀態，你降低價格，其他賣者也可以降低價格，當博弈進入均衡狀態的時候，整個行業的價格都降到了等於邊際成本、等於平均總成本的水平，也就是說達到了利潤為零的水平。接下來，由於庫存的壓力，還會有企業以低於成本的價格銷售商品，於是這些以低於成本的價格銷售商品的企業陷入虧損狀態，最終被淘汰出局。所以，以降價促銷的辦法是愚蠢的辦法。
要想獲得更高的利潤，最好的辦法是差別競爭，也就是通過提高商品的科技含量、提高產品質量、改進服務手段、增加或者改進商品的性能等來競爭。這些手段從滿足不同消費者的偏好入手，滿足消費者的更高需求，使市場變得異常豐富。不僅不會引起價格的降低，而且由於商品的不同，還可以提高商品的價格。
另外，市場經過反複的博弈，優勝劣汰的市場機製使新的充滿活力的賣者不斷地進入市場，而那些僵化的不思進取的企業則被擠出市場，使市場處於一種不斷的更新之中，保持了永久的生機。
我國已經加入世界貿易組織10多年了，根據我國對世界貿易組織的承諾，2005年很多經濟領域都向世界開放了，更多的外國企業進入中國市場，外國的“惡狼”和中國的“駝鹿”真正展開了一場異常激烈的較量。是的，我們的企業不可能總是“駝鹿”，外國的企業也不可能永遠是“惡狼”。
你要“與狼共舞”，你就必須具備和“惡狼”同樣的本領，否則，受到傷害的就隻能是你；你要“與狼共舞”，你就必須比“惡狼”跑得快，否則，你就會成為“惡狼”口中的美食。
朱熹有一首詩是這樣說的：
半畝方塘一鑒開，
天光雲影共徘徊。
問渠那得清如許，
為有源頭活水來。
這首詩所描述的是一個水塘。一個半畝大小的新開拓的水塘，清澈的水流進來，平靜的水麵仿佛一麵鏡子一樣，藍藍的天和飄逸的白雲來到這個光潔如鏡的水麵上徜徉，真是一副美好的景致。那麼，為什麼這個小小的水塘如此地清澈呢？因為上遊不斷地有新鮮的水進入這個水塘。
我們的市場就仿佛這個半畝的水塘，市場的競爭就仿佛是水塘中美麗的天光、雲影，為我們的社會，為人們的生活增添了無限的光彩。為什麼我們的市場會呈現出一派如此繁榮的景象呢？經濟學家說，因為有新的企業、新的資本、新的人才不斷湧入！