專家認為，好的企業商標應該從如下幾個角度加以精心設計：
1）功能性。
將產品主要功能顯現在商標上，如飲料商標，使人目睹以後，有渴的感覺；食品商標能使人垂涎三遲；化妝品商標激發人們對美感的強烈追求；機械製品商標能給人以堅固、快速、精確的印象。
2）象形特點。
以動植物、花草、人物、著名建築物等形象作商標，如熊貓、牡丹、華佗、金字塔等，但此形象必須與產品有內在聯係。
3）附加商標。
在注冊商標以外的自定商標，增進產品的印象，它具有很大的靈活性。
4）專利商標。
搶先將一些著名事物冠之於產品之上，並申請專利，如純羊毛標誌。
5）祝福訴求。
起吉祥如意、安康福氣之意，愉悅主顧心理，如壽星牌人參酒。
6）反醜技巧。
利用主顧的逆反心理和路人皆知的醜名作商標，會起特定效果，如傻子瓜子等。
7）利用符號。
不用文字和圖案，而用容易聯想、記牢的物體符號作商標。
8）模仿效果。
利用其他類知名度極高的商標，作為自己產品的商標。如上海“桑塔納”轎車是模仿西德大眾汽車公司的商標。“桑塔納”是美國加州的一個山穀之名，該地出產名貴葡萄酒，又刮強勁的“桑塔納”風，轎車就像葡萄酒那樣為人喜愛，又像桑塔納風那樣強勁地占有市場。
5.瞞天過海
廣州有一家地處僻靜小街的個體服裝商店，該店有兩個門麵，服裝的品種不少，也趕得上潮流，價格適中。可是這一切都不能使得這家店的生意興隆起來。原因是廣州的服裝業同行太多，競爭太激烈，而這家服裝店的地理位置先天不足。要使生意興隆，非得有特殊的促銷方法不可！這家服裝店的馬老板挖空心思尋找妙計。終於想出了一條計策。
一天，幾家報紙同時登出一則廣告：佳麗服裝店新近進了一批超豪華男女服裝，一經著身，頓使你擁有貴族風度。每件價格5300元至3200元不等。(由於高級時裝的價格在物價管理政策上放得較開，經營者的自主權較大，所以這樣定價並不違法。）像一顆炸彈引爆一樣，使高消費的廣州人為之咋舌。為了一睹超豪華服裝的風采，眾多的廣州人以及來廣州旅遊的外地人都慕名紛紛擁向佳麗服裝店以飽眼福。僻靜的小街喧鬧起來。
在馬老板的精心布置下，小店已裝璜得金碧輝煌。店堂的一邊掛著超豪華服裝，真絲手工繡花女式套裝，男式毛料西服套服，款式新穎，做工精致，用料考究，確是高檔服裝，但不管如何高檔也難值5300元啊！觀光者露出懷疑的眼光。5300元，對於收入頗豐的廣州人來說也不是一筆小數，於是超豪華服裝成了展覽品。店鋪的另一邊，與超豪華服裝麵對的衣架上掛滿了仿名牌服裝，其中也有仿製超豪華的服裝，款式與對麵掛著的5300元、3200元一套的服裝一個樣，隻是用料、做工遜色一些，但一眼看去也能以假亂真，而這種仿製品的價格隻是真品的零頭，每套300元至200元。
那些慕名前來參觀超豪華服裝的人飽了眼福後都順便在不大的店堂內轉了一圈，幾乎大多數來者看了仿製品後都萌發了購買欲，與超豪華真品相比，這些仿製品實在太便宜了，帶一套仿製品回去，也不枉走一趟。仿製超豪華服裝很快脫銷，最高紀錄是女式仿超豪華套裝每天售出2500多套，男式西裝每天售出2000餘套。名不見經傳的小小佳麗店從此名震廣州服裝銷售界。
經營中運用了常人不易想到“高價襯托”法，並因此發了財。“高價襯托”法的妙用並非為了某項商品能出售謀利，而是以此勾起消費者的好奇心，從而起到招徠顧客的目的；同時“高價襯托”法又起了襯托一般商品價格的作用，與高價的商品相比，一般商品的價格就顯得不足道了。
用“高價襯托”來瞞天，通過一家店兩門麵的一唱一和，達到了過海的目的，仿製品店日進鬥金是順理成章的事。
6.摔出名的酒
商業競爭是十分公平的，對於任何企業來說，它一視同仁。因此，不管是著名企業還是小企業，都要以一種實力競爭的戰略對謀求成功。要知道酒香也怕巷子深，如果沒有良好的宣傳手段，也有可能使自己陷於被動。
中國名酒茅台早年在巴拿馬國際博覽會上首次參展時，因為包裝不及洋酒漂亮，在展廳裏無人問津。銷售人員靈機一動，在參觀人數達到高峰之時，裝作失手當眾打破一瓶酒，結果酒香四溢，使顧客聞香大驚，忙來查詢。
茅台酒一舉成名，成為國際酒業的美談。這種競爭策略以濃烈的酒香先聲奪人，因而取得了良好的效果。
7.打造品牌優勢
要創名牌與發展名牌關鍵在於形成“優勢品牌”，以及在此基礎上，維護與強化“優勢品牌”。
1）優勢品牌。
是指一個品牌與其他品牌相比所表現出來的，與社會公眾、用戶、競爭對手，上下遊企業關係方麵所具有的一係列有利條件。顯然“優勢”是相對的，因而“優勢”可分為強大優勢、一般優勢、沒有優勢等幾種形式，其中“名牌”就是具有“強大優勢”的優勢品牌。“優勢品牌”不但是一個相對的概念，而且是一種“關係優勢”即在各方麵關係上所表現出來的有利條件。
品牌的“關係優勢”主要體現在：與用戶關係，優勢品牌的顧客忠誠度較高，容易得到顧客的信賴與支持；與社會公眾的關係：優勢品牌的社會形象較好，容易在社會公眾中推廣，並受到公眾的保護；與競爭對手的關係：優勢品牌就是在同等條件下，比別的品牌賣得多、賣得快、賣得價格高；與上下遊企業的關係：極易得到上下遊企業的支持與合作，而且在合作中極易處於有利地位。
任何企業在其成長初期的一定時期內，若不能形成優勢則在今後的較長時期的發展中，會遇到一定的不利條件，從而不利於創名牌與發展名牌。因此，任何企業必須爭取盡早地創出品牌優勢，形成“優勢品牌”。